Внедрение дисконтных карт позволило лучше узнать свою целевую аудиторию. Клиенты заполняли анкеты для получения дисконтной карты, где оставляли свой номер телефона, почту и данные о своей дате рождения. Благодаря этому стало проще отследить возраст клиентов с наиболее высокой покупательской способностью и на основе этих данных создавать рекламные акции. Сбор контактов предоставил возможность высылать клиентам эксклюзивные предложения, например, увеличенную скидку в день рождения.