Бывает, что в погоне за трендами дизайнер совершенно забывает про бренд, с которым работает. Как этот бренд себя позиционирует, какая у него аудитория, сегмент, архетип, ToV и так далее. В результате иногда получаются странные истории, когда бренд, рассчитанный на взрослых и состоятельных людей, вдруг начинает разговаривать с ними на языке подростков. В трендах не столь важно их знание, сколько умение их применять так, чтобы они не ломали бренд, а помогали ему идти в ногу со временем.