ВЦИОМ зарегистрировал компанию «ВЦИОМ Медиа» в конце апреля 2016 года. Глава новой организации Алексей Малинин заявил, что она займётся измерениями телевизионной аудитории. По словам председателя правления фонда ВЦИОМ Константина Абрамова, новая компания должна стать «лидером исследовательского рынка в России».

Представители ВЦИОМ не уточняют, как новая компания будет заниматься телеизмерениями. Сейчас TNS Russia использует для своих исследований счетчики аудитории (пиплметры), которые установлены в 5,4 тысячах домохозяйств в городах c населением более 100 тысяч человек. Эти исследования в том числе используются для продажи рекламы телеканалами.

В 2012 году ВЦИОМ уже выиграл открытый конкурс на поставку данных об аудитории телеканалов и радиостанций в Москве, отмечает AdIndex. Госкомпания тогда измеряла аудиторию с помощью смартфонов на Android — специальное приложение сопоставляло данные с устройства и звук из базы данных исследователя. К концу 2012 года ВЦИОМ располагал панелью респондентов из 370 домохозяйств, в которых пользовались 1 тысячей приборов. Сейчас подобная система функционирует на юге Тюменской области, говорит Абрамов.

6 июня депутат Госдумы Андрей Луговой