Несмотря на заявленные цели Честного ЗНАКА, реальность такова, что система маркировки создала множество проблем для малого бизнеса и потребителей. Повышение цен, закрытие магазинов, увеличение монополий и дополнительные затраты легли на плечи предпринимателей и покупателей. Вопрос о необходимости и эффективности системы маркировки остается открытым. Многие считают, что для поддержки малого бизнеса и стабилизации цен на товары нужно искать альтернативные решения.