Соцсети в России: кто король внимания прямо сейчас?
Команда Brand Analytics выложила свежее исследование по активности аудитории социальных сетей в России в сравнении с октябрем 2023. Экономлю ваше время и делаюсь самым интересным:
- Создателей контента становится всё больше. С октября прошлого года на рынок пришли 74,9 млн новых авторов.
- Самый крупный: ВКонтакте остается лидером в России по всем показателям. Но активность здесь уже значительно ниже, чем во времена пандемии.
- Запрещенная соц сеть с картинками теряет позиции. Снизилось количество активных авторов в Insta** на 62%, но существующие аккаунты продолжают активничать: снижение количества сообщений наблюдается всего на 25%. Будучи заблокированным, Instagram** сохраняет за собой второе место в России по авторам и третье место по объему создаваемого ими контента.
- Telegram - любимчик российского пользователя. Платформа демонстрирует непрерывный рост показателей с 2020 года. Здесь мы пишем больше всего сообщений: в среднем 46 приходится на одного человека в стране, в то время, как в ВК этот показатель равен 16,8.
- YouTube снижается по показателям: на 34% по авторам и на 22% по контенту. Это произошло в момент, когда доступ к видеохостингу стал проблематичным для россиян.
- Дзен растет. Количество авторов увеличилось почти в 2 раза, а объём сообщений вырос на 154%. Платформа двигается в нужном направлении. Уже сейчас по авторам Дзен «обходит» Facebook**, Rutube, TikTok, X (ex. Twitter).
- Показатели Х (Twitter) продолжают системно снижаться – соцсеть теряет актуальность для России.
- Все ждут магии на Rutube: платформа заметно растет по количеству авторов. Пользователи продолжают ждать развития функционала, но при этом всё равно «переезжают» на российский видеохостинг.
Оставляю ссылку на полный отчет. Полезное исследование, которое может натолкнуть на новые мысли. Сохраняйте в избранное и делитесь с коллегами.
** - принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
Мне кажется ТГ уже переключает внимание на себя, люди сидят больше в ТГ чем в ВК, по крайней мере так кажется когда смотришь на количество контента.
В ТГ нет органической выдачи, поэтому весь создаваемый контент аккаунтов, на которые мы подписаны, выпадает нам одним скопом) В ВК другая история. Поэтому у нас и складывается ощущение, что в ТГ больше контента, т.к. он не скрывается от нас в бесконечной ленте новостей, как в ВК.
В любом случае, ТГ стремительно растет и есть вероятность, что в недалеком будущем обгонит ВК