Почему VK видео никто не смотрит?
В рамках анализа видеоплатформ в России, включая YouTube и ВК Видео, я выявил ключевые причины, почему пользователи предпочитают YouTube и другие платформы, игнорируя ВК Видео. Это исследование базируется на реальных кейсах и наблюдениях за действиями платформы и её пользователей.
1. Стратегия ВК: ставка на эксклюзивный контент
- Изначальная стратегия: ВК выкупила эксклюзивные права на популярные шоу, такие как «Что было дальше» (ЧБД), и выделила огромные бюджеты на создание контента.
- Результат: Вместо ожидаемого притока аудитории, эксклюзивный контент не обеспечил необходимой монетизации и популярности. ВК повторила модель Netflix, а не YouTube, ориентируясь на стриминговый формат, что не привлекло пользователей, предпочитающих user-generated content (UGC).
2. Ограниченные возможности для UGC
- YouTube как UGC-платформа: Пользователи на YouTube могут легко создавать контент, загружать его и монетизировать благодаря продуманной системе рекомендаций и удобной аналитике.
- ВК Видео: Не предложил авторов достаточных инструментов для создания и продвижения контента. Вместо этого платформа сосредоточилась на поддержке небольшого круга эксклюзивных шоу, игнорируя возможности мелких и средних авторов, которые могли бы создать экосистему, обеспечивающую рост платформы.
3. Непродуманная экономическая модель
- Выкуп звезд: ВК инвестировала значительные средства в приобретение популярных шоу, но система не окупилась. Например, участники ЧБД получали в 15 раз больше за выпуск, чем раньше, что привело к значительным расходам. Однако, пользователи не стали массово переходить на платформу ради ограниченного контента.
- Недостаточная поддержка новых авторов: Новая грантовая программа ВК в размере 100 млн рублей ориентирована на начинающих авторов, но это было запущено слишком поздно. Пользователи уже сформировали свои привычки и предпочтения.
4. Проблемы с рекомендательными алгоритмами
- В отличие от YouTube, который развивает сложные алгоритмы для персонализированных рекомендаций, ВК Видео не смог предложить конкурентоспособную альтернативу. ВК пользователи жалуются на устаревшие методы ручной сортировки фидов и слабую систему автоплей.
5. Мягкая блокировка YouTube
- Несмотря на блокировки и ограничения доступа, YouTube остаётся самой популярной видеоплатформой в России. Пользователи продолжают использовать VPN для обхода ограничений, вместо перехода на ВК Видео.
- Даже при замедлении работы YouTube, аудитория не переходит в ВК Видео, так как предпочитает удобство и привычные алгоритмы YouTube.
6. Ошибочный подход к популяризации контента
- Вместо создания инфраструктуры, где авторы могут становиться звёздами, ВК пыталась «покупать готовых звёзд».
- ВК не сформировала свои уникальные проекты или звёзд, способных закрепить аудиторию. Большинство популярных блогеров продолжали дублировать свой контент на YouTube.
7. Финансовые потери платформы
- ВК вошёл в список самых убыточных компаний России в 2024 году. Основная причина – огромные расходы на медиаконтент и отсутствие ощутимой отдачи в виде притока аудитории.
Выводы
- Пользователи выбирают удобство и универсальность. YouTube продолжает доминировать благодаря своей инфраструктуре, UGC-модели и развитым алгоритмам рекомендаций.
- Эксклюзивы не работают: Зрители не готовы переходить на новую платформу ради нескольких шоу.
- Переоценка стратегии: ВК необходимо сосредоточиться на создании условий для развития авторов, а не на прямых инвестициях в эксклюзивный контент.
17 комментариев