Кейс: Увеличение лидов для привлечения сотрудников "Додо Пицца" через таргетированную рекламу ВКонтакте
1. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ:
• Сайт: https://rabotavdodo.ru/
• Цель рекламы: Привлечение кандидатов на вакансии: авто и велокурьеров, пиццамейкеров, кассиров.
• Регион таргетинга:
- Изначально: Кострома, Иваново, Калининград
- После расширения географии: Тверь, Рыбинск (добавлены по просьбе клиента после успешных результатов в первых трех городах)
• Особенности рынка труда:
- Высокая конкуренция: Нехватка квалифицированных сотрудников на эти позиции, высокая текучка кадров в сфере общепита и доставки.
- Разнообразие конкурентов: Другие сети ресторанов и доставки, сайты поиска работы (hh.ru) и др.
2. ПРОБЛЕМА:
• В сфере общепита и доставки сформировалась высокая конкуренция за квалифицированные кадры, что делает поиск сотрудников на вакансии курьеров, пиццамейкеров и кассиров сложной задачей.
3. ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ:
• Увеличить количество лидов на вакансии "Додо Пицца" в таргетированных регионах.
• Снизить стоимость привлечения одного кандидата (CPL).
• Сформировать положительный образ "Додо Пицца" как работодателя.
4. РЕШЕНИЕ. НАШИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕШЕНИЯ:
1. Создание отдельных лид-форм для каждой вакансии:
• Разработаны отдельные лид-формы с удобной формой заявки и контактной информацией для быстрого отклика на заявку для каждой вакансии: авто и велокурьеров, пиццамейкеров, кассиров.
• В лид-формах указаны основные требования к кандидатам и преимущества работы на каждой позиции, что делает оставление заявки более целевым.
2. Запуск общей брендовой рекламы для поиска персонала:
• Реклама в формате баннера или видео, направленная на повышение узнаваемости "Додо Пицца" как работодателя, с акцентом на преимуществах работы в компании (дружный коллектив, возможность развития, корпоративные мероприятия).
• Использовались яркие изображения и видео, отражающие атмосферу работы в "Додо Пицца".
3. Настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте:
• Проведен таргетинг по гео (Кострома, Иваново, Калининград, Тверь, Рыбинск), возрасту, полу, интересам (работа, вакансии, курьерская доставка и тп.), а также по сообществам, связанным с работой и поиском вакансий.
• Созданы рекламные объявления с яркой визуализацией, призывом к действию и указанием преимуществ работы в "Додо Пицца".
4. Аналитика и оптимизация:
• Ежедневно мониторились результаты рекламной кампании, вносились коррективы в таргетинг и рекламные объявления для повышения эффективности.
• Проводился анализ эффективности и оптимизация рекламных объявлений с учетом полученных данных.
5. РЕЗУЛЬТАТ:
• Рекламная кампания была запущена 11 сентября 2024 года с тестового бюджета 50 000 рублей и продолжается до сих пор.
• Благодаря результатам тестовой кампании клиент увеличил бюджет в 3,5 раза, что свидетельствует о доверии клиента к результатам и готовности инвестировать в дальнейшее развитие рекламной стратегии. • Корректировки и оптимизация рекламных кампаний, позволили увеличить количество лидов во втором месяце на 63%.
• Клиент выражает удовлетворение результатами работы и планирует расширить рекламную кампанию на ВКонтакте и инвестировать в нее.
6. ВЫВОДЫ:
Рекламная кампания ВКонтакте показала эффективность в привлечении кандидатов на вакансии "Додо Пицца", что подтверждает правильный подход к таргетингу, оптимизации и созданию рекламных объявлений.
Хотите взрывной рост продаж и узнаваемость бренда? Тогда вам к нам!
Мы – Bs Lab, команда экспертов по интернет-маркетингу, помогаем бизнесу в Казани и за её пределами достигать невероятных результатов. Наши специалисты разработают для вас эффективную рекламную стратегию в интернете и обеспечат стабильный поток клиентов.
Не откладывайте успех на потом! Свяжитесь с нами прямо сейчас:
• В Telegram: https://t.me/Nikolaeva_Viktoriya – для быстрого ответа и персональной консультации.
• Или оставьте заявку на сайте: bs_lab.ru
Следите за нашими полезными публикациями:
• Дзен: https://dzen.ru/bslab
• Telegram: https://t.me/Bs_Lab
Не упустите возможность вывести свой бизнес на новый уровень! Пишите нам сегодня!