Маркетинговые идеи для Черной Пятницы: Как выделиться среди конкурентов

Здравствуйте. На связи Виктория — контент-менеджер компании Altcraft.

Черная Пятница — это не только возможность увеличить объемы продаж, но и шанс укрепить позиции своего бренда и установить долгосрочные отношения с клиентами. Используя креативные маркетинговые идеи и подходы, вы можете выделиться среди конкурентов и создать уникальный опыт для ваших потребителей. Анализ результатов кампании после ее завершения улучшит ваши стратегии в будущем.

В статье расскажем о значимости Черной Пятницы для бизнеса, а также о том, как реализовать креативные подходы в этот период.

Многие либо не знают, когда будет черная пятница 2024, либо путают её со всемирным днём шопинга «11.11», упуская шанс повысить продажи.

В этом году Черная Пятница стартует 29 ноября. Это время масштабных распродаж, которое традиционно начинается на следующие сутки после Дня благодарения в США, то есть в четвертый четверг ноября. Этот праздник, возникший в 1950-х годах, стал символом начала рождественского шопинга и теперь привлекает миллионы покупателей благодаря значительным скидкам на товары в розничных магазинах и онлайн.

Название Black Friday имеет несколько версий происхождения. Согласно одной из наиболее популярных теорий, этот термин появился в финансовой сфере и использовался в контексте учета дохода. В бухгалтерии использовали черные чернила для записи прибыли и красные — для убытков. Поэтому, когда торговцы начинали получать экономическую выгоду, их архивы становились чёрного цвета, что символизировало финансовый успех.

В Черную Пятницу компании предлагают специальные акции и предоставляют скидки, чтобы стимулировать продажи и привлекать клиентов. Этот день считается одним из самых прибыльных для бизнеса, поскольку многие люди активно ищут возможности сэкономить на подарках. Черная Пятница характеризуется не только большими скидками, но и высоким уровнем конкуренции среди продавцов, которые стремятся привлечь внимание покупателей. В последние годы феномен Черной Пятницы распространился за пределы США, став популярным по всему миру.

Сложно сказать, сколько длится чёрная пятница, поскольку каждый бренд устанавливает свой период скидок — от одного дня до нескольких недель.

Значимость Черной Пятницы для бизнеса заключается в нескольких ключевых аспектах:

Black Friday играет важную роль в бизнесе, предоставляя возможность для роста и развития. Обращайте внимание на то, как ваш бренд оповещает об акциях. Очень важно креативно подойти к оформлению всех видов сообщений, а также продумать персонализированные предложения, которые выделят вас среди конкурентов.

Емейл рассылки становятся ключом к успеху в период распродаж. Оформление писем играет роль, но не менее важно правильно определить целевую аудиторию. Это позволит создать более персонализированные и целенаправленные маркетинговые сообщения, которые увеличат шансы на повышение конверсии и удовлетворенность клиентов. Например, с помощью Altcraft CDP вы можете сегментировать профили подписчиков и тем самым таргетировать ваши кампании.

Подробнее о сегментации читайте в статье «4 модели сегментации клиентов для персонализации контента в 2024 году».

Обратите особое внимание на оформление сообщений в Черную Пятницу. Воплощайте самые яркие, креативные и смелые задумки. Вот несколько примеров, которые точно не оставят равнодушными пользователей.

Графические и анимационные элементы. Рассылка в период акции должна привлекать внимание и запоминаться, даже если обычно ваш бренд придерживается сдержанного и минималистичного стиля. Не стоит бояться включать самые разные элементы: GIF-анимацию, короткие видеоролики — это всё добавляет динамики и привлекательности. Создавайте карточки с полезными советами или интересными фактами.

Эксклюзивные предложения. Ваша рассылка должна быть не только яркой, но и иметь ценность для клиента. Используйте данные о покупках пользователей, чтобы предложить им индивидуальные скидки на товары, которые они уже рассматривали или покупали. Добавьте уникальные промокоды, доступные только для подписчиков. Таким образом вы привлечете новых клиентов и сохраните уже имеющихся.

Геймификация. Включите в рассылку возможность выиграть подарочный купон. Это может быть простая игра, например, «поймай скидку». Пользователи будут «искать» бонусы в вашем письме, на сайте или в приложении. Каждый, кто их найдёт, получит приз.

Запустите «секретные» акции, которые будут открываться после определённых действий (например, кликов по ссылкам или ответов на вопросы). Такой подход станет интересным способом привлечь внимание вашей аудитории.

Интерактивные элементы. Используйте разные формы продвижения товара. Кликабельные таймеры обратного отсчёта, «карусель», кнопки и ссылки для перехода на дополнительные ресурсы (блоги, соцсети или вебинары) и многое другое.

Викторины, квизы, опросы. Создайте элементы на основе тем, связанных с вашим бизнесом или отраслью. Включите призы или бонусы для участников, чтобы стимулировать их интерес. Разработайте простые игры или головоломки, которые можно решать прямо в письме. Включите кроссворды или судоку. Любые креативные задумки, которые могут привлечь внимание клиента. Каждый из этих форматов можно адаптировать под специфику вашего бизнеса и ожидания целевой аудитории. Главное — сохранять интерактивность и увлекательность контента, чтобы ваши подписчики с нетерпением ждали емейлы от вас.

После распродажи запустите рассылку с благодарностями и предложениями на будущее. Напомните клиентам о своих продуктах, которые могут быть интересны даже после Черной пятницы.

Удобный способ создания рассылок – конструктор email. Это возможность быстро сформировать адаптивное письмо. Например, Pixcraft Builder предлагает готовые блоки и шаблоны: тексты, изображения, кнопки, которые можно просто перетащить в нужную область, а затем отредактировать. Это сокращает время разработки емейла, особенно если у вас уже есть стандартный шаблон письма. Если вам нужно быстро сообщить о старте Черной Пятницы, специальных предложениях и промокодах, этот способ станет удобным и эффективным решением.

Но во время Black Friday лучше отступить от стандартных шаблонов и создать что-то более сложное, интересное и уникальное. Это именно то, что сделает вас запоминающимся для клиентов и выделит на фоне конкурентов. Нестандартное содержание письма возможно благодаря AMP-инструментам.

AMP-письмо — это электронное сообщение, которое наполнено интерактивными элементами: играми, викторинами, анкетами, галереями, квизами и многим другим. Такое письмо привлекает внимание пользователей и остается в их памяти.

Многих отпугивает сложность создания AMP-писем, длительность процесса и необходимость знания кода. Но есть платформы, где этот механизм упрощён. Например, Pixrcaft предоставляет легкий и удобный конструктор, основанный на No-code подходе. С ним легко создавать как обычные HTML-емейлы, так и сложные AMP-рассылки. Интуитивно понятный визуальный режим и широкий выбор контента позволяют выбирать готовые блоки, менять их дизайн, добавлять текст и ссылки. Ещё одно преимущество – возможность редактировать шаблон email-рассылки в режиме реального времени. Это очень актуально в период Черной Пятницы.

Кроме привлекательного визуального оформления, AMP-письма выполняют и другие важные функции. Они помогают реактивировать подписчиков, увеличивают их вовлечённость и позволяют отслеживать время, затраченное на чтение письма, что помогает лучше понять потребности и интересы аудитории.

О том, что нужно сделать, чтобы получить разрешение на отправку AMP-рассылок, и как использовать такие сообщения читайте в статье «Как внедрить AMP-письма в вашу email-стратегию».

В дни распродаж, особенно таких масштабных, как Чёрная Пятница, конкуренция между брендами достигает своего пика. В таких условиях важно не только предложить клиентам выгодные условия, но и эффективно выделиться среди конкурентов.

Подходите к оформлению сообщений креативно и не забывайте про персонализацию предложений. Для этого необходимо правильно определить свою аудиторию для Черной Пятницы. В этом может помочь платформа Altcraft.

Продумайте интерактивные элементы в email-рассылках, так как они могут значительно повысить вовлеченность пользователей. Используйте инструменты, которые упростят создание уникальных и креативных писем, например, Pixcraft.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами:)