Искусственный интеллект в действии: редизайн Lamoda Planet
Мы полностью обновили раздел Lamoda Planet, где собраны экологичные и инклюзивные товары. Теперь здесь не только новые подборки вещей для осознанных покупок, но и современный дизайн, который мы создали вместе с AI-художницей. Подробнее обо всех изменениях — в нашем материале.
Почему мы решили использовать ИИ
Перед нами стояла задача глобально обновить не только лендинг, но и весь фирменный стиль раздела Lamoda Planet. Традиционный подход с фотосъемками потребовал бы огромных ресурсов — ведь для каждого подраздела нужен свой уникальный контент. А еще это интересный информационный повод и возможность создать вау-эффект, не нагружая бюджет.
Мария Макеева, руководитель группы дизайна мобильного приложения и сайта Lamoda:
В редизайне Lamoda Planet мы использовали ИИ для создания уникальных изображений, избегая стоковых картинок, которые часто повторяются. Каждое изображение было тщательно продумано: оно не только дополняло дизайн, но и несло четкое сообщение, ускоряя восприятие контента. ИИ открыл новые возможности для дизайнеров, позволяя быстро и эффективно создавать нестандартный визуальный контент с глубоким смыслом.
Как изменился процесс создания контента
Главная фишка обновления — появление видео на странице. Изначально мы планировали ограничиться статичными изображениями, но AI-креатор предложил попробовать видеоформат, и результат нас порадовал.
Теперь в каждом разделе есть заглавный слайд с видео, а под ним — красивые текстуры и узоры, создающие визуальные метафоры. Вода, камни и другие природные элементы помогают создать связь между модой и заботой об окружающей среде.
Сколько мы сэкономили
Использование ИИ помогло нам существенно сэкономить ресурсы. Если сравнивать с традиционными фото- и видеосъемками, затраты сократились в 20-30 раз. При этом время на создание материалов уменьшилось в 2-3 раза.
Весь проект занял около двух месяцев. За это время мы создали внушительный объем контента, который при классическом подходе потребовал бы гораздо больших ресурсов. Особенно ощутима экономия на сложных постановочных кадрах — например, со специальными эффектами или необычными декорациями.
Как мы работали с AI-креатором
Для проекта мы выбрали веб-дизайнера и AI-креатора Надежду Атачкину из команды AI dsgn. Она не только работает с ИИ, но и активно развивает индустрию. У команды есть собственная обучающая платформа, где они делятся знаниями и постоянно совершенствуют технологии.
Работа была построена по классическому брифингу: мы ставили задачи и описывали желаемый результат, а Надежда реализовывала их с помощью искусственного интеллекта. В будущем мы планируем обучать и наших сотрудников работать с такими технологиями — тем более что мы уже пробовали использовать ИИ для главной страницы сайта.
Надя Атачкина, AI-креатор:
Проект Lamoda Planet наглядно демонстрирует, как нейросети трансформируют процессы создания контента. Благодаря таким инструментам как MidJourney, Ideogram, Visual Electric, Runway и Kling AI было создано более 9000 изображений и 600 видео без привлечения сложного продакшена. То, что раньше требовало бы месяцы подготовки, съёмочных команд и значительных затрат, теперь реализуется в сжатые сроки с довольно высоким качеством. Искусственный интеллект развивается с невероятной скоростью, предоставляя возможности, которые ещё недавно казались недостижимыми. Для меня этот проект стал подтверждением того, что будущее AI-продакшена уже наступило.
Что думают пользователи
Хоть раздел и обновился совсем недавно, мы уже видим активный отклик в социальных сетях. Пользователи особенно отмечают динамичность нового дизайна и визуальный подход. Видеоформат традиционно показывает более высокую вовлеченность в сравнении с изображениями.
Мы ожидаем, что новый «залипательный» контент увеличит время, проводимое пользователями на странице. Ведь каждый раздел будет не просто показывать товары, но и рассказывать интересную визуальную историю.
Владимир Большаков, руководитель отдела дизайна Lamoda:
В основе каждого успешного проекта лежит сильная команда, способная мыслить за пределами стандартных решений. Наш редизайн Lamoda Planet — это не просто новые изображения для раздела, а целый новый визуальный стиль, — айдентика бренда, где искусственный интеллект работает в синергии с эстетикой и пользовательским опытом. Мы стремились создать не только узнаваемый и стильный образ, но и вдохновляющий для каждого пользователя.
Что будет дальше
Успех проекта Lamoda Planet вдохновил нас на дальнейшее развитие ИИ-технологий в нашем визуальном контенте. В планах на ближайшее будущее:
- расширить использование ИИ на имиджевые кампании и баннеры;
- внедрить технологию в раздел Lamoda Home;
- начать применять ИИ-генерацию для создания контента к сезонным и тематическим кампаниям;
- продолжить развивать внутреннюю экспертизу в области ИИ-технологий.
У нас уже есть успешный опыт применения ИИ в других проектах. Например, мы создавали визуальные материалы для акции «Розовый октябрь», посвященной профилактике рака груди. Эти изображения использовались не только на сайте, но и на мероприятиях, в печатной продукции и для работы с блогерами. Все эксперименты прошли хорошо, поэтому мы точно будем развиваться в этом направлении дальше.
Ограничения технологии
Сейчас главная сложность в том, что ИИ пока не может реалистично показывать конкретную одежду на моделях. На данный момент качество таких изображений недостаточно высокое для использования в e-commerce. Но технологии быстро развиваются, и мы внимательно следим за новыми возможностями.
Обновление Lamoda Planet — это важный шаг в развитии нашего подхода к созданию сайта. С помощью искусственного интеллекта мы не только сэкономили ресурсы: мы создали новый визуальный язык, который рассказывает об осознанном потреблении. В будущем Lamoda продолжит исследовать ИИ и внедрять инновационные решения, чтобы делать онлайн-шопинг еще удобнее и приятнее.