Найди то, не знаю что: что такое тренды и нужно ли их искать

В конце года соцсети и СМИ пестрят материалами на тему «ТРЕНДЫ-2025 в (вставьте любое)». Многие пытаются следовать им, но не до конца понимают, что это такое. Марина Томарова рассказывает, какими бывают тренды и кто их ищет.

Тренд, по определению словарей, — это направление развития или изменения чего-либо. Но для большинства из нас тренд — это что-то популярное, что мы осознанно или не совсем хотим повторить.

Бесконечно популярным не может быть ничто, поэтому и тренды не вечны. Когда появляется новый тренд, все удивляются, вовлекаются, репостят его. Но поскольку поток информации сегодня огромен и нескончаем, то «вау-эффект» проходит достаточно быстро. Люди быстро подхватывают какой-то новый прием или тему, но также быстро от него устают.

Вот эти звуки были в тренде только в этом году:

А кажется, будто в прошлой жизни. Поэтому важно быть в теме трендов, следить за актуальностью и понимать, какой тренд лучше применить в своей рекламе/контенте, а какой лучше пропустить или забыть. Для этого важно научиться определять, на каком этапе сейчас находится тот или иной тренд.

Аудитория хочет видеть больше видеоконтента от брендов. Но люди быстро устают от вчерашних трендов. Поэтому для удержания внимания зрителей, важно постоянно участвовать в «гонке интересных решений». А значит, вовремя замечать и адаптировать тренды, и не постить устаревший контент.

Наша задача в идеале обнаруживать тренды, когда они только набирают обороты — на первом этапе. Также можно успеть запрыгнуть в последний вагон, когда они находятся на пике. Но главное — не быть теми, кто делает контент на том, к чему люди уже потеряли интерес.

Из серии вот этих маленьких брендов, которые до сих пор снимают в своей рекламе того стюарда Аэрофлота, который уже давно уволился. И от которого аудитория, будем честны, не в восторге.

Цикл жизни тренда меняется в зависимости от того, где он распространяется. Согласитесь, что в запрещенной социальной сети жизненный цикл тренда может составлять всего несколько недель. Мы уже можем не вспомнить, что было популярно в Reels пару месяцев назад.

В рекламной же индустрии скорость смены трендов ниже, потому что иначе крупные бренды просто не будут успевать адаптировать их под свои задачи и контент.

Поэтому, как я прочитала в одной книге про тренды: Лучше один раз вовремя, чем два раза хорошо. Понятый и правильно сформулированный тренд пригодится вам только в том случае, если вы узнаете о нем вовремя и правильно определите, в таком случае он будет использован вам на благо.

Что еще важно понимать при работе с трендами — уровень их охвата и масштаба. Чем больше влияние, тем с большей вероятностью вы должны интегрировать тренд в свою работу. Как и в экономике, здесь следующие уровни:

Тренд тренду рознь в зависимости от того, кто конкретно и для каких задач использует его. Блогер для своего контента и продакшн, который снимает рекламные ролики крупным брендам, по-разному подойдут к поиску того, что будет в тренде. У них разные возможности и ресурсы.

Уникальная классификация будет и у трендов отдельно в видеоиндустрии:

1. Тренды формата и формы контента: то есть это ответ на вопрос, как мы снимаем? Сейчас это, например:

2. Тренды содержания контента, его смысла, то есть это ответ на вопрос «что и кого мы снимаем?» Уже не первый год к ним в видеоиндустрии относят:

3. Тренды на использование технических приемов и ответ на вопрос «с помощью чего мы снимаем?»

Например, одна из наших рекламных кампаний для бренда Фрутмотив была наполнена текущими трендами на тот момент. Это была и динамичная камера с пролетами и интересными ракурсами, графика поверх кадра, нестандартные переходы: бутылка то выпрыгивает из аквариума, то перемещается в руку танцора, затем на обеденный стол. Также за счет такой стилистики мы успели за короткий рекламный хрон показать 3 ситуации, 3 вида праздника и, соответственно, 3 сегмента целевой аудитории, что и хотел заказчик! Поэтому мы гордимся этим кейсом и считаем его достаточно успешным.

Чаще всего тренды создают те, кто имеет определенное влияние. Либо в виде своей большой аудитории, либо в виде своего рабочего опыта. Потому что профессиональный контент сам без продвижения не распространится.

Глобально трендесеттерами в видео выступают крупнейшие мировые рекламные и креативные агентства:

Почему именно они? Все логично: деньги, команды из лучших мировых специалистов, высокий уровень доверия от клиентов, и отсюда готовность идти на эксперименты.

В социальных сетях может быть другая история, когда пользователь без аудитории изначально, но с каким-то оригинальным контентом, благодаря алгоритмам становится на какое-то время даже неким трендсеттером.

Например, таким феноменом стал предпринимателя Николай Анатольевич Василенко, чьи ролики завирусились во второй половине года в запрещенной социальной сети. На них он улыбается, живет свою лучшую slow-life в костюмах от Gucci на заднем сидении премиального авто и тренируется в самом дорогом фитнес-клубе Ростова-на-Дону.

Человек-новопассит, как его прозвали подписчики, за несколько месяцев набрал больше миллиона человек аудитории. И уже успел посотрудничать со СБЕРом и Золотым Яблоком, а сотни пользователей сделали пародии на его формат или использовали его авторские звуки из видео в своем контенте.

Чтобы быть трендом сегодня, Николай опубликовал несколько тысяч роликов, прежде чем они залетели. И мало кто мог предсказать, что он и его оригинальная манера настолько зайдут аудитории, потому что в соцсетях решают и алгоритмы. Хотя терпение и труд все перетрут, как доказал контент ростовского бизнесмена. Но вопрос — как долго это будет в тренде.

Если в соцсетях трудно предугадать, чей рилс завирусится и станет трендовым, то в глобальном маркетинге и креативных индустриях есть отдельные профессионалы для поиска трендов. Специальных людей, которые отслеживают, где и как зарождаются тренды, а также как они развиваются, называют трендвотчерами. Дословно — это те, кто наблюдает за трендами.

Да, это отдельная профессия, к услугам которых прибегают даже блогеры, а крупные компании тем более. Но если у вас нет бюджетов, штата и возможностей для найма такого специалиста, то важно приобрести этот навык в копилку в свое резюме. Ведь любой человек в видеоиндустрии должен по факту обладать навыками такого специалиста. Вовремя замечать тренды, адаптировать под них свой контент и благодаря этому становиться лидером индустрии.

В каких конкретно каналах специалистам из видеоиндустрии искать тренды, если нет бюджета на тредвотчера — расскажу в следующем материале.

А вы в комментариях напишите, какой тренд из уходящего 2024 года запомнился вам больше всего.