Подписки 2024: как экосистемы изменились и какие из них стоят ваших денег

В мире подписок легко запутаться: у каждого второго россиянина есть хотя бы одна, а у некоторых три и больше. Давайте посмотрим, какие из них действительно стоят своих денег.

Привет, это Вечерний!

Ещё несколько лет назад, в эпоху пиратства и свободного контента, многие из нас и представить не могли, что подписки станут обычной частью жизни и обязательной статьей расходов. Мы уже привыкли к удобству, но часто не знаем что предлагают другие сервисы, да и просто – что вообще можно выбрать, а главное как сэкономить на подписках.

Музыка, фильмы, сериалы, книги, доставка еды, скидки и даже спортивные трансляции — всё это теперь доступно в рамках одного или нескольких сервисов. В 2024 году популярность подписок продолжала расти: по данным аналитиков, более 70% россиян пользовались хотя бы одной подпиской на цифровые сервисы, а средние траты на них достигали 800 рублей в месяц. При этом многие даже не осознают, как быстро эти расходы накапливаются.

Однако в конце года у меня возник вопрос: насколько подписки действительно облегчают жизнь и оправдывают свои затраты, или они просто стали привычным способом расходования бюджета? В этой статье мы подведем итоги года, посмотрим, сколько россияне тратят на подписки, что можно было посмотреть за эти деньги, и какая из подписок наиболее выгодна.

Экосистемные подписки предлагают схожий набор услуг. Опять же музыка, фильмы, доставка продуктов, кэшбэк, другие мелочи — всё это присутствует (почти) у каждого крупного игрока.Рассмотрим Яндекс Плюс, СберПрайм, МТС Premium и Wink от Ростелекома. Часть их предложений во многом пересекаются, хотя и предоставляют услуги на разном (я бы даже сказал, разящем) уровне.

Тренд неудивителен: каждая экосистема старается удержать пользователя внутри своих сервисов. Чем выгоднее подписка у одной компании, тем больше шансов, что вы останетесь её клиентом надолго. Похожесть услуг заставляет пользователей задумываться: действительно ли эти подписки дополняют друг друга, или они просто повторяют одно и то же?

Чтобы разобраться, в вопросе подробнее, я составил небольшую таблицу, чтобы наглядно понять что от чего отличается.

Самое широкое покрытие услуг у Яндекса, а Ростелеком выдает скорее нишевые предложения, для продвижения своих услуг провайдера. Но давайте разберемся чуть подробнее.

Подписки на спорт — один из ключевых трендов экосистемных сервисов.

В частности Яндекс Плюс недавно начал давать доступ к спортивным трансляциям, например матчам КХЛ на Кинопоиске, притом без дополнительных оплат. Касательно денег, Яндекс все сильнее внедряет свой Пэй: любой подписчик Плюса теперь может оплачивать покупки частями через карту Сплита (причем в любом магазине, онлайн и офлайн), а также открыть накопительный счет в Яндекс Сейве с повышенной ставкой 20% на первые три месяца. Ещё есть высокий кэшбэк баллами плюса – до 50% от суммы покупок, например, на те же билеты в кино

СберПрайм заманивает к себе кинотеатром Okko, а также сервисом Звук. И наверное самое популярное, это опция получения до 30% бонусами «Спасибо» за покупки у партнёров, вроде Самоката и Мегамаркета.

МТС Premium ориентирован на допуслуги для своих абонентов. Подписка включает в себя KION, МТС Музыку и библиотеку электронных книг «Строки». Кроме того, подписчики получают до 50 ГБ мобильного интернета, и даже продвинутую блокировку спама.

Одним из главных преимуществ, и мотивацией для пользователей подписок становится кэшбэк, особенно если мы говорим об экосистеме. В нашем случае стоит подробнее рассмотреть бонусы Яндекса и Сбера, поскольку Ростелеком вообще не ориентирован на кэшбэк, а МТС скорее направлен на кэшбэк и бонусы только в рамках своих мобильных и медийных сервисов. У Плюса же, напротив, появляется все больше и больше возможностей для кэшбэка. То же самое можно сказать и про Спасибо. Поэтому давайте внесем ясность:

Системы лояльности стали неотъемлемой частью экосистемных подписок, и в 2024 году баллы Плюса и бонусы Спасибо продолжают конкурировать за внимание пользователей. Каждая из этих программ предлагает свои преимущества, но Яндекс Плюс чуть больше подходит тем, кто ценит гибкость в использовании. Поехали:

Баллы Плюса
Начисляются за покупки в сервисах Яндекса: Маркет, Еда, Такси, а также за онлайн и офлайн покупки через Пэй. Основной прикол баллов Плюса — их универсальность, а потратить их можно на Маркете, в Лавке, на такси или в рамках других сервисов экосистемы. Главные из них – Еда и Маркет, где можно купить или съесть практически все что угодно. Лично я вбухивал баллы на поездки в Такси, и частично в Еде, компенсируя стоимость доставки. Выходило неплохо – с тем же такси удавалось получить пару бесплатных поездок в месяц.

Бонусы Спасибо
Бонусы от СберПрайм начисляются за покупки у партнёров программы, таких как Самокат, Мегамаркет, и ряда других крупных сетей. В 2024 году программа обновилась, добавив гибкость: пользователи могут выбирать категории с повышенным кэшбэком. В некоторых случаях он достигает 30% от суммы покупки.

Ключевое преимущество Спасибо — широкая сеть партнёров, включая офлайн-магазины и рестораны. Однако, использовать бонусы для оплаты можно только в рамках этой партнёрской сети.

Начнём с Яндекса.

Начисление кэшбэка:

Максимальный кэшбэк в месяц:

Примеры категорий с повышенным кэшбэком:

А теперь СберСпасибо.

Начисление кэшбэка:

Максимальный кэшбэк в месяц: ограничений нет.

Примеры категорий с повышенным кэшбэком:

Процент кэшбэка: Яндекс Плюс предлагает более высокий базовый кэшбэк на все покупки (1% против 0,5% у СберСпасибо) и более привлекательные ставки в выбранных категориях (до 15% против 5%).

Максимальная сумма кэшбэка: у СберСпасибо отсутствуют ограничения по максимальной сумме начисляемых бонусов в месяц. Плюс же имеет лимиты, но они достаточно высоки для большинства пользователей.

При этом обе программы позволяют выбирать категории с повышенным кэшбэком, но Плюс предлагает не только больше категорий для выбора (до пяти из предложенных десяти) но и более высокий процент возврата денег. Например, на покупки через Маркет можно получить до 30% кэшбэка, на заказы еды через Еду — до 50%, а на поездки в такси — до 15%. У Спасибо максимальный кэшбэк составляет 5%, и выбрать можно не более трёх категорий. Таким образом, пользователи Плюса получают не только больший выбор, но и возможность экономить заметно больше на регулярных расходах.

Основное различие между подписками кроется в контенте, который они предлагают. Это особенно заметно, когда речь заходит о фильмах и спортивных трансляциях. У каждой платформы есть свои сильные стороны: Кинопоиск в составе Яндекс Плюс привлекает обширной библиотекой фильмов и сериалов, включая эксклюзивный контент. Okko, доступный через СберПрайм, делает ставку на премьеры и качественные зарубежные фильмы. А если вы любите хайповые российские сериалы, то Wink от Ростелекома станет вашим выбором.

Но одной подписки для всего этого явно недостаточно. Чтобы смотреть кино, сериалы и спортивные трансляции без ограничений, придётся комбинировать несколько сервисов. Например, Яндекс Плюс для фильмов и музыки, Okko для спорта, а Wink для расширенной фильмотеки. Такой набор, в среднем, обойдётся в 1000 рублей в месяц — сумма, которая многим покажется оправданной, если контент занимает важное место в вашем досуге. И стоит сказать, что если покопаться в самих опциях подписки (например в Яндексе), то часть суммы можно даже будет вернуть.

Экосистемные подписки — это удобство, комфорт и ещё немного кэшбэка. У каждой из них свои плюсы: Яндекс Плюс радует универсальностью и широким набором функций, СберПрайм привлекает Okko и Спасибо, а Wink остаётся выбором для любителей современного отечественного кино.

Если хотите охватить всё сразу, придётся комбинировать подписки и тратить около 1000 рублей в месяц (399+199+399). Но в конечном счёте, всё сводится к тому, что вам действительно нужно: фильмы, музыка, спорт, просто доставка еды с бонусами или всё понемногу.

Подписки — это уже не просто траты, а часть нашей повседневной жизни. И здесь важно одно: выбирать не то, что популярно, а то, что приносит удовольствие именно вам.

Ну а с вами был Вечерний.
С наступающим! :)