Как настроить Яндекс Директ в 2025 году?

В условиях постоянных изменениях в интерфейсе и алгоритмах Яндекса, гайды по настройке постоянно обновляются. Поэтому и я предложу Вам своё видение и покажу, как я настраиваю рекламные кампании в текущий момент.

Постараюсь описать все подробно и понятно, поехали?

Как настроить Яндекс Директ в 2025 году?

TG-блог про Яндекс Директ
Не теряй время, сразу подпишись!

На уровне кампании задаются общие параметры, которые применяются ко всем объявлениям внутри этой кампании. Правильная настройка этого уровня закладывает основу для успешной рекламы.

Что это такое: Название кампании служит для её идентификации и управления.

Как настроить: Выбирайте название, которое ясно отражает цель или тематику кампании. Например, "Весенняя распродажа 2025" или "Продвижение нового продукта XYZ". Это облегчит управление кампаниями, особенно при их множественном количестве.

Что это такое: Яндекс Бизнес позволяет централизованно управлять информацией о компании, включая контакты, местоположение и прочие данные.

Как настроить:

Перейдите в Яндекс Бизнес и зарегистрируйтесь или войдите в существующий аккаунт.
Добавьте информацию о вашей организации: название, адрес, контактные данные.
Подтвердите право собственности на организацию через указанные Яндексом способы (например, через получение кода на сайте или по почте).
Свяжите аккаунт Яндекс Бизнес с вашим аккаунтом Яндекс Директ для синхронизации данных.

Что это такое: Места показа определяют, где будут отображаться ваши объявления – на поисковой выдаче Яндекса, на партнерских сайтах и в мобильных приложениях, в товарной галерее, телеграме или Яндекс Картах

Как настроить:

В настройках кампании перейдите в раздел "Места показа".
Выберите нужный тип площадки: поиск или другие площадки.
Для каждой РК выбираем только 1 площадку показов. Поиск отдельно, РСЯ отдельно.

Подробней про настройку поиска - тык
ADSкий Яндекс Директ

Что это такое: Стратегия определяет, как будет осуществляться распределение бюджета и оптимизация показов для достижения целей кампании (например, клики, конверсии, показы).

Как настроить:

В разделе "Стратегия" для поиска я выбираю "максимум кликов" - это позволит снизить влияние автоматики и показывать ваше объявление макисмальному количеству людей при вводе нужного вам поискового запроса. Для РСЯ - всегда "максимум конверсий". Потому что с сетей идет не всегда хороший трафик и там стоит ориентироваться именно на конверсии.
В разделе "с оплатой" выбирайте за что вы будете платить: за клики или за конверсии. Я всегда выбираю только плату за клики, потому что на оплате за конверсии кампании часто тухнут либо не запускаются вовсе
В разделе "бюджет" выбираю бюджет, который можно тратить в неделю. На старте начинаю с малого, затем (если РК работает нормально) постепенно увеличиваю. Всегда учитывайте аукцион для выставления бюджета
В разделе "ограничение расхода" всегда выбираю ограничивать по бюджету. На старте у кампании нет никаких данных, чтоб ограничивать по ДРР или средней цене конверсии.
Обязательно добавляем Ваш счетчик Яндекс Метрики (в котором предварительно настроены все макро-цели).
Выбираем цели для оптимизации, например, звонки (при наличии коллтрекинга) или заявки
В "дополнительные настройки" не меняйте атрибуцию, пусть остается "автоматическая". Также при желании (но не рекомендую) вы можете ограничить максимальную цену клика в этой кампании

Что это такое: Временной период, в течение которого ваша рекламная кампания будет активна.

Как настроить:

При необходимости вы можете указать дату, когда рекламной кампании нужно остановиться

Что это такое: Определяет, в какие дни и время суток ваши объявления будут отображаться.

Как настроить:

Я всегда выбираю круглосуточные показы, чтоб кампания могла набрать на старте данных обучиться, затем можно вводить ограничения.
Если у вас жесткая необходимость не показывать рекламу в определенные дни или часы, то воспользуйтесь почасовой настройкой показов.

Что это такое: Данные, добавляемые к конечному URL для отслеживания эффективности кампании.

Как настроить:

В разделе "Настройки URL" укажите параметры UTM или другие метки для отслеживания источников трафика.
Пример: https://www.example.com/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025

Что это такое: Дополнительные элементы объявления, которые повышают его информативность и привлекательность.

Как настроить:

Быстрые ссылки: Дополнительные ссылки в объявлении, ведущие на разные разделы вашего сайта.Перейдите в раздел "Быстрые ссылки".Добавьте названия и URL для каждого быстрого ссылки.
Уточнения: Дополнительные тексты, которые расширяют информацию об услугах или товарах. В разделе "Уточнения" добавьте до 4 кратких фраз, например, "Бесплатная доставка", "Гарантия качества".
Промоакции: Информация о текущих скидках или специальных предложениях. В разделе "Промоакции" укажите тип акции (скидка, подарок) и условия.
Доставка: Информация о возможностях и тарифах доставки. В разделе "Доставка" укажите варианты доставки и примерные сроки.

Что это такое: Возможности и инструменты, предоставляемые Яндексом для облегчения (нет) настройки и оптимизации кампаний.

Как использовать:

Автоматические рекомендации: Яндекс периодически будет предлагать Вам рекомендации для кампании. Ни в коем случае не применяйте их автоматически. Всегда сначала фильтруйте предложенные варианты
Оптимизировать текст объявлений под запрос: Директ подберёт популярные запросы, по которым может быть показано ваше текстово-графическое объявление на поиске Яндекса, и добавит формулировки заголовка и текста, чтобы они стали более релевантны этим запросам. Применяйте на свой страх и риск. Я не использую это.

Что это такое: Настройки для дополнительной оптимизации ставок в зависимости от различных факторов, таких как устройство, время, география и т.д.

Как настроить:

В разделе "Корректировки" выберите критерии для корректировок: например, можно со старта отключить показы людям младше 18 лет. В основном использую корректировки по полу/возрасту и устройствам. Иногда тестирую корректировки по платежеспособности

Подробней про оптимизацию рекламы - тык
ADSкий Яндекс Директ

Что это такое: Слова или фразы, по которым вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались, чтобы избежать нецелевого трафика.

Как настроить:

Перейдите в раздел "Минус-слова".
Добавьте список слов или фраз, релевантных вашему бизнесу, которые могут приводить нецелевой трафик. Например, если вы продаёте премиальные товары, можете добавить "бесплатно", "скидка" и т.д. Для поиска это довольно важный раздел. Для РСЯ - 50 на 50, когда использую, когда нет. Там минуса работают иначе и минусуются тематики площадок показа
Регулярно обновляйте список минус-слов на основе отчётов о поисковых запросах.

Что это такое: Отслеживание доступности сайта. Если ваш сайт неожиданно "лёг", то реклама остановится и не будет впустую шарашить показами

Как настроить: Просто всегда включаем этот тумблер.

Что это такое: В случае, если человек введет в поиск "снять квартиру в Москве" будучи в Самаре, то ваше объявление покажется ему.

Как настроить:

Достаточно включить этот тумблер.
Очень редко это использую, потому что список ниш, для которых это будет актуально - можно пересчитать по пальцам. Не рекомендую включать, если не хотите нахапать фрода с других городов.

Что это такое: Возможность проведения различных тестов внутри кампании для определения наиболее эффективных настроек и элементов объявлений.

Как настроить:

Перейдите в раздел "Эксперименты" в интерфейсе Яндекс Директ.
Создайте новый эксперимент, выбрав тип (например, A/B тестирование объявлений, стратегий ставок).
Определите контрольную группу и экспериментальную группу с различными параметрами.
Установите период проведения эксперимента и бюджет.
Запустите эксперимент и анализируйте результаты, чтобы выбрать наиболее эффективные настройки для основной кампании.

Что это такое: Настройка, позволяющая ограничить показы объявлений по определённым площадкам.

Как настроить:

В разделе "Запрет показов" укажите площадки, на которых вы не хотите показываться.
Крайне рекомендую пользоваться, потому что для РСЯ, например, это база оптимизации. Яндекс будет стараться показать Вас там, где заработает он, а не вы. Вы должны это пресекать.

Что это такое: Отображение информации о вашей организации в объявлениях, интегрированных с Яндекс.Картами, что повышает доверие и упрощает поиск вашей компании.

Как настроить:

Свяжите аккаунт Яндекс Директ с Яндекс Бизнес.
Убедитесь, что информация о вашей компании актуальна в Яндекс Бизнес
Включите этот тумблер.
Если у вашей точки на картах плохой рейтинг и отзывы, то не рекомендую включать. Т.к. вы будете проигрывать конкурентам у которых рейтинги лучше

Что это такое: Система уведомлений позволяет получать информацию о состоянии кампании, изменениях в показателях и предложениях по оптимизации.

Как настроить:

Напишите почту, на которую вы будете получать уведомления

На уровне группы кампании происходит более детальная настройка, позволяющая сегментировать объявления по различным критериям и настраивать их под конкретные запросы и аудитории.

Что это такое: Название группы помогает идентифицировать её содержимое и цель внутри кампании.

Как настроить: Используйте описательные названия, отражающие тематику группы или целевую аудиторию. Например, "Обувь женская весна 2025" или "Скидки на электронику".

Что это такое: Уточнённая настройка географического таргетинга для группы объявлений, позволяющая охватить определённые регионы или исключить их.

Как настроить:

В настройках группы перейдите в раздел "География".
Выберите регионы, города или районы, на которые хотите нацелить группу объявлений.
При необходимости добавьте исключения для определённых местоположений.
Вы также можете использовать гео-радиусы для показов. Но работает это с переменным успехом.

Что это такое: Функция, которая автоматически настраивает таргетинг на основе анализа поведения пользователей и их взаимодействия с вашими объявлениями и сайтом.

Как настроить:

В разделе "Автотаргетинг" активируйте функцию.
На поиске он будет у вас включен всегда, чтоб снизить количество мусора рекомендую оставлять только "целевые запросы" + можно потестировать "узкие запросы", если позволяет ниша.
Для РСЯ автотаргетинг также всегда включен (подтверждено Яндексом), поэтому этот тумблер не несет особой разницы в РСЯ
Будьте аккуратны с автотаргетингом, всегда проверяйте трафик и оперативно его чистите

Что это такое: Ключевые слова, соответствующие тематике группы объявлений, которые используются для таргетинга и повышения релевантности объявлений. То, как ищут пользователи ваш продукт.

Как настроить:

В разделе "Ключевые слова" добавьте слова и фразы, соответствующие теме группы.
Используйте инструменты подбора ключевых слов, предоставляемые Яндекс Директ, для поиска релевантных ключей. Например, вордстат.
Группируйте ключевые слова по смысловым категориям для повышения точности таргетинга.
Регулярно обновляйте и расширяйте список ключевых слов на основе аналитики и изменений в спросе.

Подробней про семантику - тык
ADSкий Яндекс Директ

Что это такое: Настройки, позволяющие таргетировать пользователей на основе их интересов, поведения и привычек.

Как настроить:

В разделе "Аудитории" выберите опцию "Интересы и привычки".
Просмотрите доступные категории интересов и выберите те, которые соответствуют вашей целевой аудитории.
Можно комбинировать несколько категорий для более точного таргетинга.
Используйте данные Яндекс.Метрики и других аналитических инструментов для уточнения интересов вашей аудитории.

Что это такое: Таргетинг пользователей, уже взаимодействовавших с вашим сайтом или контентом, а также подбор аналогичной аудитории на основе существующих данных.

Как настроить:

Ретаргетинг:В разделе "Аудитории" выберите "Ретаргетинг".Создайте сегменты аудитории на основе поведения на сайте (посетители, добавившие товар в корзину, совершившие покупку и т.д.).Настройте объявления, ориентированные на эти сегменты, предлагая дополнительные стимулы или специальные предложения.
Подбор аудитории: В разделе "Аудитории" выберите "Подбор аудитории".Определите критерии для подбора такой же аудитории (аналоговой аудитории) на основе ваших существующих конверсионных сегментов.Яндекс Директ автоматически подберёт пользователей, похожих на ваших текущих клиентов.

Как настроить ретаргет - тык
ADSкий Яндекс Директ

Что это такое: Расширения и дополнительные опции, которые можно добавить к объявлениям для повышения их привлекательности и информативности. На случай, если вы не сделали это на уровне кампании. Как раз на уровне групп я обычно и настраиваю их

Как настроить:

Ссылки на разделы сайта:Добавьте дополнительные ссылки, указывающие на конкретные страницы вашего сайта.В разделе "Дополнения" выберите "Ссылки".Укажите название и URL каждой дополнительной ссылки.
Акции и предложения:Выделите текущие акции или специальные предложения.В разделе "Дополнения" выберите "Акции".Укажите детали акции, такие как скидка, подарок или условия участия.

Что это такое: Дополнительные метки и параметры, специфичные для группы объявлений, позволяющие уточнить источники трафика и эффективность определённых сегментов.

Как настроить:

В настройках группы объявлений перейдите в раздел "Параметры URL".
Добавьте уникальные параметры UTM или другие метки, отличающие трафик, приходящий из этой группы.Пример: https://www.example.com/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025_group1
Имейте в виду, что группа имеет приоритет над настройкой кампании.

Тип объявления определяет, как ваше рекламное сообщение будет выглядеть и взаимодействовать с пользователями. В Яндекс.Директ доступны различные типы объявлений:

Текстово-графическое объявление: Комбинация текста и изображений.
Графическое объявление: Только изображения или баннеры.
Товарное объявление: Карточки товаров
Страницы каталога: Будут показаны только страницы каталога на сайте

Рекомендации:

Выберите тип объявления, соответствующий целям вашей кампании.
Для брендинга подходят графические и видеорекламы.
Для продвижения товаров лучше использовать текстово-графические объявления или товарные объявления.

Ссылка направляет пользователей на целевую страницу вашего сайта.

Рекомендации:

Убедитесь, что ссылка ведет на релевантную страницу, соответствующую содержанию объявления.
Настройте UTM-метки для отслеживания эффективности рекламы через аналитические инструменты.

Параметры URL позволяют отслеживать источники трафика и поведение пользователей на сайте.

Рекомендации:

Добавляйте UTM-метки для отслеживания кампаний. Пример: texthttps://www.yoursite.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
Используйте динамические параметры для передачи дополнительной информации, например, utm_content для различения объявлений.

Тексты объявления— ключевой элемент, влияющий на кликабельность и конверсию.

Компоненты:

Заголовок: Основное сообщение, привлекающее внимание.
Дополнительный заголовок: Дополняет основное сообщение, может содержать уникальные предложения. Показывается только на мобильных устройствах.
Текст: Подробности о продукте или услуге, преимущества, призыв к действию.

Рекомендации:

Заголовок: До 56 символов, ясный и привлекательный. Используйте ключевые слова.
Дополнительный заголовок: До 30 символов, подчёркивайте уникальные предложения (скидки, акции).
Текст: До 81 символов, описывайте преимущества, стимулируйте действие (купить, узнать больше).

Изображение делает объявление визуально привлекательным и помогает выделиться среди конкурентов.

Рекомендации:

Используйте качественные и релевантные изображения.
Изображение должно соответствовать содержанию объявления и целевой странице.
Соблюдайте требования платформы по размеру и формату изображений.
Предпочтительно фотографии с наглядным изображением продукта или услуги.
В основном показываются в РСЯ, но в последнее время все чаще замечается и на поиске. Рекомендую добавлять всегда, вне зависимости от типа кампании.

Про подбор изображений - тык
ADSкий Яндекс Директ

Видеореклама позволяет более полно представить продукт или услугу через динамичный контент.

Рекомендации:

Длительность видео должна быть оптимальной (обычно 15-30 секунд).
Первые 3-5 секунд должны привлекать внимание.
Видео должно четко передавать основное сообщение и призыв к действию.
Используйте субтитры, так как многие пользователи просматривают видео без звука.

Карусель позволяет показывать несколько изображений или продуктов в одном объявлении, увеличивая интерактивность и охват.

Рекомендации:

Представляйте различные продукты или функции.
Используйте последовательную тематику для всей карусели.
Работает только в РСЯ

Кнопка призыва к действию (CTA) стимулирует пользователей выполнить определенное действие.

Примеры кнопок:

"Купить"
"Узнать больше"
"Зарегистрироваться"
"Позвонить"

Рекомендации:

Используйте четкие, прямые и релевантные призывы.

Контактная информация повышает доверие и облегчает связь с вами.

Рекомендации:

Укажите номер телефона, адрес электронной почты или физический адрес.
Используйте форматирование, чтобы контакты были легко читаемыми.

Указание цены помогает пользователям сразу понимать стоимость продукта или услуги. Также оно фильтрует аудиторию на уровне объявлений. Например, если вы рекламируете сантехнику, но только премиум-класса, то стоит указать цену, чтоб люди с низким заработком зря не кликали по вашей рекламе.

Рекомендации:

Отображайте актуальные цены.
Если есть акции или скидки, укажите старую и новую цену.

Уточнения добавляют дополнительную информацию и могут выделить объявление среди конкурентов.

Рекомендации:

Указывайте особенности продукта или услуги (например, "бесплатная доставка", "гарантия 2 года").
Используйте до 4-5 уточнений для максимальной информативности.
Уточнения должны быть релевантны и полезны для пользователя.

Пример:

Бесплатная доставка
Гарантия 12 месяцев
Скидка для новых клиентов
Быстрая установка

Быстрые ссылки позволяют пользователям перейти непосредственно к интересующему их разделу вашего сайта.

Рекомендации:

Добавляйте до 8 быстрых ссылок. Минимум 4.
Ссылки должны вести на популярные или ключевые страницы (каталог, акции, контакты).
Используйте короткие и понятные названия для ссылок.
Тексты быстрых ссылок должны дополнять основное объявление.

1. Готовьте бюджеты. Директ сейчас не дешевый инструмент. Напомню, что Директ работает по принципу аукциона

2. Всегда (ежедневно) следите за трафиком и чистите его. Это основа оптимизации. Яндекс будет накидывать на старте много мусора, ваша обязанность его вычищать

3. Подпишись на ADSкий Яндекс Директ и будь в курсе всех новостей и лайфхаков. Делюсь бесплатно тем, что другие дают только платно :)

Как настроить Яндекс Директ в 2025 году?

1. Уровень кампании

1.1 Название кампании

1.2 Организация Яндекс Бизнеса

1.3 Места показа

1.4 Стратегия

1.5 Срок проведения кампании

1.6 Расписание показов

1.7 Параметры URL

1.8 Быстрые ссылки, уточнения, промоакция, доставка

1.9 Яндекс Директ помогает

1.10 Корректировки

1.11 Минус-фразы

1.12 Мониторинг сайта

1.13 Расширенный географический таргетинг

1.14 Эксперименты

1.15 Запрет показов

1.12 Информация об организации в объявлениях на Картах

1.13 Уведомления

2. Уровень группы кампании

2.1 Название группы

2.2 География показов

2.3 Автотаргетинг

2.4 Тематические слова

2.5 Интересы и привычки

2.6 Ретаргетинг и подбор аудитории

2.7 Дополнительные элементы объявлений

2.8 Параметры URL

3. Уровень объявлений

3.1 Тип объявления

3.2 Ссылка в объявлении

3.3 Параметры URL

3.4 Тексты (заголовок, дополнительный заголовок, текст)

3.5 Изображение

3.6 Видео

3.7 Карусель

3.8 Кнопка

3.9 Контакты в объявлении

3.10 Цена

3.11.Уточнения

3.12 Быстрые ссылки

В заключение несколько практических рекомендаций)