Как настроить рекламу в РСЯ, чтобы она приносила заявки, а не сливала бюджет
Приветствую, коллеги! Если вы запускаете рекламу и не видите результата, самое время пересмотреть настройки. Я расскажу, как по шагам прокачать кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) с учетом всех свежих изменений. Погнали!
Рекламу видят, но не кликают
Бывали ли у вас такие ситуации: бюджет слился за пару дней, кликов куча, а заявок — ноль? Причина может крыться в неправильной настройке таргетинга и сценариев. Сегодня это особенно актуально из-за перехода на ИПК — интеллектуальные рекламные кампании. Если не разобраться с этим инструментом, можно просто выбросить деньги на ветер.
Шаг 1: Настраиваем ИПК без ошибок
Сейчас в РСЯ работает новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Это такая штука, которая сама решает, кому и где показывать вашу рекламу. Звучит круто, но если неправильно задать сценарии, будете платить за показы ботам.
Что делать:
- Используйте новые сценарии и таргетинги. Например, для магазина спортивного снаряжения можно запускать объявления на пользователей, которые искали беговые лыжи.
- Не забудьте включить инструменты для борьбы с фродом — в 2024 году ботам просто раздолье!
Пример: Я настраивал кампанию для аренды кемперов, и без учета автотаргетинга стоимость заявки была на 40% выше. Добавил динамические объявления — и о чудо, заявки полетели!
Шаг 2: Динамические объявления — друг или враг?
Честно говоря, раньше я обходил динамические объявления стороной. Но сейчас они стали умнее.
Что важно:
- Запускайте динамику с правильным сценарием.
- В товарных галереях комбинируйте ключевые фразы и автотаргетинг — это дает более широкий охват.
Ошибка, которую многие допускают:Мешают все таргетинги в одну кампанию. Не делайте этого — автотаргетинг, интересы и ключи пусть работают в отдельных группах. Иначе алгоритмы будут путаться, а результат — так себе.
Шаг 3: Новые сценарии в ЕПК
Вот тут прям внимательно: появились страницы каталога и товарные объявления. Это бомба для e-commerce!
Как использовать:
- Настройте товарные объявления для показа на карточках.
- Применяйте автотаргетинг для продвижения целых категорий, а не только отдельных товаров.
Пример из практики:Рекламируя наборы туристической посуды, я добавил таргетинг на каталоги с похожими товарами. CTR вырос на 25%, а заявки подешевели.
Шаг 4: Таргетинг по-новому
Теперь таргетинг — это не просто ключевые фразы. Вы можете использовать:
- Интересы пользователей (да, работает!).
- Ретаргетинг для возврата тех, кто уже заходил на ваш сайт.
- Автотаргетинг — система сама решает, кому показываться.
Важно: Не путайте таргетинг и места показа. В сетях важно подружить ваш баннер или текст с площадкой.
Завершаем настройку: Комбинированные объявления
Слышали про них? Это когда в одном блоке показывается и текст, и графика, и товарная карточка.
Фишка:
- Все типы объявлений должны использовать один источник товаров.
- Статистика по каждому типу идет отдельно — анализируйте это, чтобы не сливать деньги.
Итог
Реклама может быть реально эффективной, если грамотно использовать новые возможности РСЯ. Хотите увеличить конверсию? Проверьте, работает ли у вас автотаргетинг, запустили ли вы динамические объявления и настроены ли правильно сценарии в ЕПК.
Сомневаетесь в результатах? Попробуйте мои советы — они уже помогли моим проектам, и я уверен, что помогут и вам!
Тоже заметил, что динамические объявления стали более персонализированными и теперь показывают пользователям наиболее релевантные товары или услуги на основе их интересов. Пробовал в этом плане такие инструменты, как Adroll, Criteo, да даже тот же Yandex. Direct в этом плане лучше стал.