Как создать бренд в фармацевтической сфере: опыт студии графического дизайна

Создание логотипа и фирменного стиля для фармпродукта «Нанотоп» — уникального радиофармацевтического препарата, который меняет подход к диагностике рака.

Мы — студия графического дизайна полного цикла «Свобода». Уже 8 лет решаем бизнес-задачи с помощью digital-инструментов: разрабатываем логотипы, фирменные стили, сайты, персонажей и 3D-дизайн.

Сегодня рассказываем, как разработали бренд для медицинского продукта, с какими сложностями столкнулись и почему результат превзошел ожидания.

О продукте:

«Нанотоп» — первый в России наноколлоид на основе человеческого альбумина, предназначенный для выявления сторожевых лимфоузлов при онкологических заболеваниях. Препарат работает как «маяк», позволяя врачу точно и быстро определить нужный лимфоузел, что помогает обнаружить изменения на ранней стадии.

Мы изучили рынок радиофармпрепаратов, особенности их применения и диагностику рака на ранних стадиях. Поняли, что ключевая аудитория — врачи-онкологи, хирурги, радиологи и специалисты по ядерной медицине, работающие в крупных клиниках и онкоцентрах. Также изучили, что важно для врачей и пациентов: точность, безопасность и надежность диагностики.

Как выделить продукт:

Рынок радиофармпрепаратов разнообразен, и хотя существуют другие продукты, они работают по различным принципам. Поэтому важно подчеркнуть уникальность препарата «Нанотоп». Основной идеей бренда стало свечение, символизирующее действие препарата, его способность подсвечивать нужный лимфоузел. Это отражает как функциональность продукта для врачей, так и символику светлого будущего для пациентов.

Концепция: от анализа к идеям

Концепция бренда возникала как результат глубокого погружения в потребности целевой аудитории. Мы не просто придумали стиль, а выстраивали его с учётом того, как он будет восприниматься врачами и пациентами. Чтобы передать технологичность и инновационность продукта, мы начали с исследования референсов: изучали лучшие примеры в сфере медицины и фармацевтики, обратились за консультацией к врачу, который подробно объяснил принцип работы препарата простыми словами, что помогло нам глубже погрузиться в эту сферу, искали визуальные элементы, которые ассоциируются с точностью, прогрессом и надежностью.

На основе анализа наши дизайнеры погрузились в творческий процесс, генерируя идеи, предлагая разные варианты логотипов и стилей. Каждый из них подвергался тщательной доработке: рисовали наброски, экспериментировали с цветами, формами и шрифтами, проверяли, насколько они соответствуют идее. Всё это мы обсуждали с клиентом, получая обратную связь и внося корректировки. После совместных обсуждений с заказчиком нашли идеальное решение — логотип, который стал точным отражением технологичности, уникальности и современности продукта.

Мы предложили три варианта логотипа:

1. Первый вариант символизирует свет, являясь абстракцией со «свечением» препарата в искомом лимфоузле, а также освещением тернистого научного пути в передовых исследованиях диагностики и борьбы с онкологией. Свет, как символ лидерства, точности и надежности.

2. Второй вариант представляет собой метафору к лимфатической сети человека, где искомый сторожевой лимфоузел стоит ровно посередине, являясь целью для эффективного и полного лечения заболевания.

3. Третий вариант является пиксельной абстракцией к исследуемой ткани со здоровыми лимфатическими сосудами и узлами, не затронутыми заболеванием, где в центре, точечно и эффективно подсвечивается лишь искомый сторожевой лимфоузел, требующий оперативного вмешательства

Заказчику понравилась первая и третья идеи, мы решили их объединить. Логотип в виде абстрактного знака был доработан: вместо пикселей использовали круги, добавили асимметрию, градиенты и линии, сохранив идею подсвечивания.

Про стиль

Фирменный стиль разрабатывался с акцентом на медицинскую тематику. В результате доработки:

Круги из логотипа использованы для отображения диагностических областей.
Динамичные градиенты подчеркивают технологичность, а подсвечивание отражает принцип работы препарата.
Стилизованные фоны для упаковки добавляют современности и уникальности, а определенное расположение препарата на фоне из круга также задает уникальную айдентику.

Правила использования логотипа, охранная зона, фирменная палитра цветов, карта фирменных шрифтов, стилеобразующие элементы и ки-вижуалы мы объединили в удобный брендбук.

Выводы, которые мы извлекли при работе со сложным фарм-продуктом:

Важно проводить глубокий анализ, понимать сферу, целевую аудиторию и принцип работы фарм-продукта;
Иногда требуется выслушать мнение заказчика и доработать логотип, так как он — эксперт в своем бизнесе, а мы эксперты в дизайне;
В фарм-сфере важен не только узнаваемый сильный логотип, но и узнаваемый ки-вижуал;
Важно делать акцент на уникальность, ключевая цель бренда — выделиться на фоне конкурентов. В случае с «Нанотоп» — это свечение, которое не только передает функцию продукта, а также логотип отражает то, что фарм-продукт — это инновация, аналогов которой нет на рынке;
Главное — наладить постоянный диалог с клиентом, чтобы каждый этап разработки айдентики соответствовал ожиданиям и специфике продукта. Гибкость и открытость к изменениям могут сыграть ключевую роль в успешном проекте.

Эти принципы работы применимы к любой сфере, но для сложного фарм-продукта — это особенно важно.

Создание сильного бренда — это всегда ответственная задача, но она открывает большие возможности для успеха и восприятия продукта.

«Нанотоп» стал символом точности, инноваций и надежды. Визуальная идентификация бренда подчеркивает уникальные характеристики препарата, его технологичность и лидерство на рынке.

Этот проект стал полезным опытом для нашей команды, а результат — доказательством того, как качественный подход и внимание к деталям могут принести положительный отклик и одобрение заказчика.

Наши выводы помогут вам в создании сложного бренда с первой попытки.