Telegram 2025. Чего добились за прошедший год и чего ждать в наступившем

Всё больше обновлений, новых функций и продуктов, которые оказываются полезны не только рядовым пользователям, но и бизнесу и постоянно растущее сообщество – таким мы провожаем 2024-й год в Telegram и встречаем 2025-й. Подробности в статье.

В 2023 и 2024 годах Telegram представил несколько крупных обновлений, программ и продуктов, которые, объективно, вывели мессенджер на новый уровень. Мы остановимся на основных моментах, которые определяли развитие Telegram в 2024 году.

Начнём со статистики.

Начиная с августа 2024 года Telegram демонстрирует показатели в более чем 950 миллионов ежемесячных активных пользователей в более чем 20 странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки.

Сам Павел Дуров, основатель и действующий CEO Telegram, в декабре 2024 года заявил о том, что выручка мессенджера за год превысила 1 миллиард долларов, что позволило покрыть большую часть долгов прошлых лет ещё осенью.

В то же время наличие секретных чатов, в которых нельзя пересылать сообщения другим пользователям и скриншотить диалоги, наличие индивидуального хранилища контента в “Избранное” и иной функционал поставили Telegram на третье место в списке самых популярных мессенджеров в мире.

Но Telegram не просто мессенджер. Для многих это основной канал ведения бизнеса, создания личного бренда и продвижения услуг, а также канал участия в сообществах по интересам (групповые чаты Telegram сейчас могут вмещать до 200 тысяч пользователей).

Telegram Mini Apps – приложения, которые открываются внутри самого мессенджера Telegram. Они не являются непосредственным продуктом 2024-го года, поскольку идея была анонсирована ещё в 2021 году. Тем не менее, именно 2024-й год стал поворотным для индустрии мини-приложений в Telegram, в первую очередь, благодаря развитию тапалок.

Как известно, в мае свет увидел проект Hamster Kombat – тапалка с максимально простым функционалом, которая за считанные недели смогла привлечь миллионы. Идея была простой, но крайне привлекательной – игрок зарабатывает внутриигровую валюту с перспективой конверсии в реальные деньги, просто “тапая” по экрану смартфона.

В последующие месяцы появились ещё десятки подобных проектов, различных по дизайну и функционалу (например, созданный нами ещё летом Gangsta Monkey).

Не стоит думать, что мини-приложения ограничиваются исключительно тапалками. На конец 2024 года в Telegram возможны бронирование билетов, доставка еды, онлайн-шоппинг и многое другое без выхода из самого мессенджера.

Более того, в конце июля 2024 года Telegram добавил новую вкладку в функции “Поиск” – “Приложения”. Перейдя по ссылке, вы сразу же увидите список всех мини-приложений, которыми пользуетесь, а также список рекомендованных приложений, открыть и начать пользоваться которыми можно буквально в один клик.

Отдельно стоит упомянуть то, что в этом же обновлении разработчикам Telegram Mini Apps стала доступна загрузка изображений и демонстрационного видеоматериала в профиль самих мини-приложений, что позволит пользователям ознакомиться с сеттингом и функционалом ещё до начала использования.

В целом, подобный функционал только за прошедший год существенно повысил автономность самой платформы.

Поскольку мини-приложения стали одним из ключевых направлений развития Telegram как цифровой экосистемы, нельзя не упомянуть о, пожалуй, самом свежем и самом масштабном обновлении в этой сфере.

17 ноября 2024 года Telegram представил Mini Apps 2.0 – полномасштабное обновление с расширенным функционалом.

Из основного можем выделить:

Выше мы упоминали, что Telegram из простого мессенджера давно превратился в один из самых популярных каналов для ведения бизнеса.

Сейчас платформа активно используется для рекламы и продажи услуг многими крупными международными компаниями в сферах розничной интернет-торговли (Ozon, Wildberries, Amazon, Эльдорадо) для рекламы и продажи товаров и отслеживания заказов, финансов (T-Банк, Альфа-Банк, Росбанк) и образования (например, Skillbox).

Лично мы уже успешно реализовали два полноценных проекта по созданию и развёртыванию мини-приложений для бренда мороженого “Магнат” компании “Инмарко” и разработке бота для производителя знаменитых по всей России энергетических напитков Lit Energy.

Теперь любители энергетиков получили возможность участвовать в акциях бренда через высоконагруженный Telegram-бот, загружая чеки с покупок напитка в торговых сетях, а компания “Инмарко” запустила активную рекламную компанию в мессенджере, приглашая клиентов стать членами закрытого клуба и получать всевозможные подарки и предложения об акциях.

Оба кейса наглядно демонстрируют всё более возрастающий интерес крупных брендов к Telegram как к одному из эффективных источников продвижения.

В то же время, по данным агентств Mediascope, Sensor Tower и официальным отчётам самого Telegram:

Весной 2024 года было анонсировано новое обновление – Telegram Business. Новая функция пока доступная исключительно для обладателей Telegram Premium существенно расширяет стандартные возможности Telegram, позволяя, по сути, вести отдельный аккаунт для предоставления услуг и переговоров с клиентами.

Обновление июня 2024 года добавило в Telegram новую внутреннюю валюту. За звёзды теперь можно покупать платный контент, цифровые предметы и товары в мини-приложениях, а также дарить подарки другим пользователям.

Отдельно стоит поговорить о подарках.

В октябре 2024 года вышло обновление, одним из главных пунктов которого стало добавление функции подарков. Подарки в Telegram – это анимированные изображения, которые вы можете приобретать за звёзды и отправлять другим пользователям. При этом, во время отправки к каждому подарку можно добавить сообщение или эмоджи.

Интересны также две дополнительные возможности:

Ещё в 2019 году Telegram представил собственную Telegram Open Network и криптовалюту Toncoin. По сравнению с 2023 годом число TON-проектов, позволяющих зарабатывать и обменивать TONы, выросло на 35%, а общее число пользователей Telegram Wallet по всему миру достигло 15 миллионов.

По сути, Telegram ещё несколько лет назад представил миру новую криптовалюту, которую продолжает активно популяризировать

В 2024 году Telegram достиг действительно серьёзных результатов, делая всё более смелые шаги в сторону закрепления своего статуса как отдельной международной цифровой экосистемы.

В последнюю неделю декабря представители “Код Дурова” поделились своими соображениями по дальнейшему развитию площадки.

Несмотря на то, что Telegram Mini Apps уже могут похвастаться набором серьёзных функциональных возможностей, сама индустрия всё ещё находится на этапе развития.

В то же время, меньшие стоимость и время разработки, простота развёртывания и использования в совокупности с изначальной кросс-платформенностью (мини-приложения доступны на любом устройстве, где есть Telegram, вне зависимости от OS) делают концепцию мини-приложений крайне привлекательной.

Ведущие специалисты в сфере гейм-разработки и маркетинга говорят о том, что подобные проекты будут в любом случае развиваться в 2025 году, при этом уклон будет делаться в сторону большей геймификации. Мини-приложения уйдут далеко вперёд от тапалок, их функционал будет всё более сложным, а число задач, которые они смогут решать, будет охватывать всё больше сфер.

В 2024 году мы уже могли видеть, как активно происходит внедрение искусственного интеллекта в Telegram. В 2025 году тенденция продолжит развиваться в сторону интеграции всё более сложных ИИ-моделей в привычный функционал.

Основной акцент будет сделан на интеллектуальной модерации контента, а также на возможностях предиктивной аналитики и продвинутых персонализированных рекомендаций по работе с сообществами, сообщениями и иным материалом, основанных на технологии машинного обучения. Сюда же можно будет отнести генерацию текстового и медиа-контента при помощи различных ИИ-инструментов – аналогов всем известного GhatGPT от OpenAI.

Уже сейчас всё больше мини-приложений в Telegram интегрируют функцию добавления TON-кошелька с перспективой дальнейшего обмена и вывода.

На данный момент, мы можем говорить преимущественно о тапалках, но с развитием индустрии самих мини-приложений, TONы также будут занимать всё больше места. Например, за них вы уже можете покупать Telegram Stars, и мы уверены, что возможности для транзакций будут множиться.

Ещё в апреле 2024 года Telegram выпустил очередное обновление, в котором было представлено более 15 нововведений различной сложности и масштаба. Наиболее интересным из них, мы полагаем является добавление опции “Похожие каналы”.

Несмотря на то, что сам Павел Дуров ещё в октябре 2023 года отдельно подчеркнул, что одной из ключевых особенностей мессенджера является то, что пользователи видят только информацию из сообществ, на которые они подписаны, разговоры о том, что Telegram нужен аналог алгоритмической ленты, звучали всё чаще.

Наконец, полгода спустя, платформа сделала шаг в сторону построения собственной рекомендательной системы. На данном этапе, пользователь может видеть список сообществ, на которые он подписан, а затем список рекомендованных сообществ с перекликающейся тематикой.

В целом, нововведение было встречено положительно, в первую очередь, в контексте того, что теперь небольшие сообщества и малый бизнес получат больше возможностей для продвижения в Telegram (ранее, оно практически полностью зависело от платной рекламы).

Мы считаем, что вскоре Telegram увидит положительные тенденции и продолжит постепенно двигаться в направлении создания полноценной алгоритмической ленты.

Ещё осенью 2023 года Telegram расширил возможности кастомизации текстовых сообщений (регуляция предпросмотра ссылок и возможность оформления части сообщения в виде цитаты), а также предоставил функции добавления текста, аудиодорожек и видеосообщений в сторис.

Многие специалисты и руководители отечественных digital-агентств полагают, что в ближайшее время в мессенджере появится отдельная лента для видео, в которой будет представлен материал из открытых сообществ – своего рода аналог TikTok внутри Telegram.

К подобным нововведениям можно отнести, например, функцию сворачивания больших постов, появление каруселей для изображений и многое другое.

Всё это, в первую очередь, позволит добавить больше инструментов для рекламы и уменьшить общий процент ‘пустого’ пространства в Telegram-каналах.

Безусловно, наши прогнозы основаны лишь на анализе опыта прошедших лет, соображениях многих специалистов, активно использующих все возможности Telegram, а также на заявлениях официальных представителей платформы.

Возможно, в 2025 году мы увидим абсолютно новые и уникальные обновления, о которых никто и не подозревал. Складывающаяся же тенденция говорит о том, что нам стоит ждать дальнейшего развития мини-приложений, в первую очередь, в сторону всё большей геймификации, а также всё большего внимания самого Telegram к своей криптовалюте и связанному с ней функционалу.

В целом же, всё отчётливее видно то, что Telegram уже давно встал на путь развития к Super App – приложению, которое одновременно может решать огромное количество разнообразных задач в рамках одной экосистемы. Примером такого супер-приложения является китайский WeChat, который ещё в 2018 году достиг результатов в 1 миллиард ежемесячных активных пользователей.

Уже совершившиеся нововведения и планируемые обновления доказывают то, что Telegram в ближайшие годы сможет выйти на сопоставимый уровень проработанности и многофункциональности.

На протяжении всего 2024 года команда студии ChatLabs с радостью делилась с вами всеми новостями о Telegram в нашем канале. В наступившем году мы планируем продолжать эту практику, а также публиковать полезные инструкции для разработчиков и увлекательные кейсы. Не упустите возможность подписаться!