Регистрация товарного знака в 2025 году: польза, подводные камни, реальные цифры

Новый рекорд минувшего года — 149 242 заявки на регистрацию товарных знаков в России. Названия товаров и компаний, логотипы, домены и слоганы — каждый предприниматель и компания хочет стать правообладателем собственного бренда.
Почему их так много? Зачем всё это на самом деле делают? Какие изменения в законах нас ждут в 2025 году? Разбираемся заранее, пока не поздно.

Меня зовут Алексей Башук, я юрист по интеллектуальным правам, патентный поверенный РФ №2151, автор книги о защите интеллектуальных прав «Своровали? Накажи» и ТГ-канала «Клуб правообладателей». Скорее всего, мы с вами уже знакомы, но если еще нет — велком:

Давайте расскажу, что сейчас вообще регистрируют как товарные знаки, зачем это нужно на практике и затем пройдемся по главным новостям 2024-2025 годов, которые коснутся всех предпринимателей.

В феврале 2024 года Роспатент зарегистрировал юбилейный товарный знак № 1 000 000. Конечно, часть знаков уже истекла, да и не все новые заявки становятся знаками — многие получают отказы.

Итог такой: на начало 2025 года в России охраняется больше 900 000 товарных знаков.

Найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.

Товарный знак (он же торговая марка) — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение.

Чаще всего регистрируют слова и словосочетания:

Следующие по популярности — изобразительные знаки:

На самом деле товарным знаком может стать вообще любое обозначение: форма упаковки, анимация, голограмма, звук и даже цвет.

Главное — чтобы обозначение не было слишком похоже на чужие и соответствовало требованиям закона. Требований несколько десятков, подробнее рассказывал о них в статье «ТОП-15 оснований для отказа Роспатента в регистрации товарного знака».

Товарный знак нужен, чтобы покупатели отличали товары и услуги любимых компаний, а предприниматели не теряли деньги из-за нечестных конкурентов, которые пытаются нажиться на чужих брендах.

Регистрация действует 10 лет, охраняется на территории всей страны, отмечается маркировкой ®. Продлевать ее действие можно сколько угодно. В результате регистрации выдают свидетельство.

Вот несколько примеров свидетельств из моей практики — на русском и на английском языке, «обычные» слова и выдуманные, фамилия и логотипы.

Товарный знак защищает не просто само по себе слово, а использование этого слова в бизнесе для конкретных товаров или услуг. Та же история и с логотипами.

То есть, если мы регистрируем товарный знак «Ромашка», то мы не «патентуем» само по себе слово. Мы получаем монополию на использование этого слова для каких-то конкретных товаров — например, футболок. А кто-то другой может зарегистрировать это слово на услуги кафе.

Если кто-то попытается зарегистрировать «Romashka» на джинсы или «РомаШка46» на доставку еды, то им откажут в регистрации — очень похожие знаки ведь уже зарегистрированы.

А вот работать без регистрации этим «Romashka» и «РоМаШкА46» не стоит — иначе окажутся нарушителями.

Типичная ошибка: человек открывает компанию, дает название ей или самому товару, вкладывается в брендинг, сайт и рекламу. Но сам бренд-то ему не принадлежит.

И когда он узнаёт об этом, уже поздно.

Нарушением считается использование не только точь-в-точь такого же названия или лого, но и слишком похожего.

Вот, что грозит нарушителям:

Миллионные взыскания? Да. Уничтожение товара на маркетплейсе? Да. Рейдерский захват бренда? И такое бывает.

Товарный знак — это главный и самый сильный нематериальный актив большинства компаний.

В минувшем году мы в нашей компании «Башук Чичканов, юридическая фирма» прошли «портфолио-юбилей» — 5000+ выполненных проектов по товарным знакам для компаний и предпринимателей со всей России. Это регистрации, суды и другие дела. Есть чем поделиться.

Давайте разберем на практике, зачем так много предпринимателей и компаний регистрируют свои товарные знаки.

Представьте: вы вложили деньги и силы в создание и развитие своего бренда, а завтра кто-то из конкурентов просто взял и вывел на рынок продукт под таким же или очень похожим названием.

Ваши продажи падают. Клиенты покупают не то и не там. Плодятся негативные отзывы.

Если товарного знака нет, удел простой — страдать.

А если знак есть — конкурента можно наказать. Можно взыскать убытки, компенсацию до 5 миллионов рублей, а иногда и больше.

Теперь представьте обратную ситуацию: вы годами развиваете бизнес, и вдруг оказывается, что у «вашего» названия есть правообладатель. И это не вы.

Юридически бренд принадлежит тому, кто зарегистрировал знак. Нет регистрации — нет бренда.

А чтобы нарушить чужие права, не обязательно использовать точно такой же знак. Достаточно просто оказаться слишком похожим — у юристов это называется «сходство до степени смешения».

Отбиться от такого иска крайне непросто. В большинстве случаев компенсацию взыскивают. Если очень постараться, ее могут снизить, например, вместо миллиона взыскать тысяч пятьсот. А переименовываться все равно придется.

«О, смотрите, а название этой компании не зарегистрировано как товарный знак, давайте зарегистрируем его на себя и потребуем с них денег?» — к сожалению, такая мысль иногда приходит в головы некоторых особенных предпринимателей.

Патентные тролли — это компании, которые регистрируют кучу товарных знаков, ничего под ними не производят и только таскают всех по судам в попытке заработать на компенсациях.

Для нечестных конкурентов «угон» знака — это разовая месть конкретной компании, как правило неумелая. А вот для троллей это профессия.

Скажу прямо, миллионных взысканий в судах троллей я особо не видел. В основном они довольствуются суммами в 200-300 тысяч рублей. Их расчет на то, что упустивший регистрацию предприниматель решит не бороться в суде, а выкупить у них знак.

И кто-то действительно покупает.

Если у вас есть свой сайт, вам важно понимать одну вещь: домен — это не интеллектуальная собственность.

Как говорят суды, домен — это лишь средство технической адресации трафика.

Получается, если кто-то зарегистрировал название моего домена на себя как товарный знак, этот кто-то может попробовать через суд отобрать мой домен, а то и взыскать компенсацию.

Споров много, тема непростая, если у вас есть свой домен — вот моя отдельная статья на эту тему.

Далеко не все владельцы товарных знаков судятся с нарушителями и взыскивают компенсации. Многие пользуются арсеналом попроще — блокировками.

Кто знает, чем закончилась бы это история, если бы «SaraFox» не зарегистрировали бы вовремя.

Выйти на маркетплейсы сейчас можно и без своего товарного знака. Только вот если выяснится, что название или лого на товаре использовано незаконно, то маркетплейс уничтожит товар.

Уничтожение товара назовут «услугой по утилизации», а стоимость этой «услуги» спишу с поставщика.

В прошлом году мне и моим коллегам довелось поучаствовать в сотнях споров по маркетплейсам — в основном досудебных, но некоторые дошли и до суда. Воюем за блокировки и разблокировки, споры между правообладателями, дилерами и производителями, российскими и иностранными.

Краткий вывод такой: если собираешься выходить на маркетплейс, нужно разобраться с товарными знаками магазина и самих товаров.

Если предприниматель перепродает чужие товары, нужно выяснить, не контрафакт ли это. Если сам брендирует товары — зарегистрировать свой знак. Иначе есть риск попасть.

Подробнее — в отдельной статье «Что нужно знать о товарных знаках, чтобы продавать товары на маркетплейсах и не попасть в суд, на компенсации и штрафы».

В 2024 году несколько российских регионов ввели запрет на использование иностранных слов на вывесках и в рекламе. Учитывая находящийся на рассмотрении законопроект и новости из Госдумы в январе 2025, есть все основания полагать, что такой запрет в этом году станет федеральным.

Получается, использовать слова на английском языке в рекламе и на вывесках нельзя, за это будут штрафовать. Но есть одно исключение — для владельцев товарных знаков.

Дело в том, что владелец знака должен использовать знак в том виде, в котором он зарегистрирован. И новый закон не будет нас в этом ограничивать.

Наверняка вы видели в 2024 году истории судебных и уголовных дел против инфоцыган и их мошеннических франшиз.

Один из типичных признаков франшизы обманщиков — отсутствие товарного знака.

Сама суть франшизы заключается в том, что один предприниматель продает другому право работать под своим брендом — ст. 1027 ГК РФ. Это предоставление права регистрируется в Роспатенте.

Но когда у «франчайзера» нет права на товарный знак, то юридически нет и бренда, продавать нечего. А что если выяснится, что «франчайзер» и вся его сеть используют чей-то давно зарегистрированный знак?

Товарный знак — это как правило самый ценный нематериальный актив компании. По сути в бренде сходятся все вложения в рекламу и репутацию компании за все годы ее работы. Сколько стоит бренд?

Товарный знак можно оценить и поставить на баланс. Благодаря этому можно увеличить стоимость компании, чтобы получить нужные лицензии и инвестиции.

Прошлый год принес ряд изменений в законы и практику. Вот пять основных новостей и трендов.

Еще в начале того года я предупреждал в статье на VC, что пошлины будут поднимать. В конце года это случилось.

При регистрации знака сейчас платят три пошлины: за подачу заявки, за экспертизу и за регистрацию знака по итогам экспертизы. Точный размер пошлин зависит от количества классов МКТУ — товаров и услуг, на которые будет действовать знак.

Раньше минимальный размер пошлины был 21 700 рублей, теперь — 35 000. Льготы за электронную подачу отменили, поэтому если кто-то назовет вам пошлины меньше этой суммы — это или не все посчитали, или недоговаривают.

«⚡⚡⚡Кока-кола ВНЕЗАПНО подала заявки на новые товарные знаки в Роспатент. Кока-кола НАЗАД? Санкции ВСЁ?» — такие заголовки пополняли интернет в том году.

В реальности происходило следующее. Да, иностранцы действительно начали подавать новые заявки.

Только делают они это не потому, что собираются возвращаться здесь и сейчас, а для того, чтобы их знаки в 2025 году не аннулировали по причине трехлетнего неиспользования (2022+3=2025). Подробнее писал об этом в отдельном посте.

Буквально 2 января 2025 года спикер Госдумы Вячеслав Володин сообщил, что законопроект о защите русского языка и об ограничении использования иностранных слов Госдума рассмотрит в приоритетном порядке.

Когда законопроект примут, под запретом окажется вся латиница на вывесках и в рекламе, за исключением использования зарегистрированных знаков.

И если всякие надписи типа «SALE» можно просто убрать, то вот название компании или продукта на латинице нужно будет зарегистрировать как товарный знак. И стоит успеть это сделать до вступления нового закона в силу.

Ведь исключение там предусмотрено только для зарегистрированных знаков. А для просто поданных заявок, которые еще рассматривают — нет.

У Роспатента двадцать с лишним оснований для отказа в регистрации товарного знака. Часть из них касаются противоречия общественным интересам, принципам гуманности и нормам морали.

С прошлого года любые знаки, хоть немного соприкасающиеся с темой религии, отправляются на рассмотрение Межрелигиозного совета России.

По такому пути пойдут даже знаки, которые прямо не указывают на религиозные объекты, а просто имеют какие-то ассоциации. Например, название со словом «SAINT» (святой) или что-то в духе «Веселый Монах».

Раньше товарные знаки можно было регистрировать только на юрлиц и ИП. С 2023 года ограничения по регистрации товарных знаков на обычных физлиц и самозанятых сняли. Теперь правообладателем товарного знака может стать кто угодно.

Добавьте сюда общий тренд на импортозамещение, повторную подачу заявок от иностранцев и вы поймете, почему с каждым годом подается все больше и больше заявок.

Для нас с вами это значит вот что.

Раньше, лет десять назад, для регистрации своего бренда было достаточно подать заявку, да и всё.

Например, для регистрации бренда школы танцев LEONES из Курска, нам в том году пришлось собирать целый ряд согласий, в том числе и от иностранцев.

Для бренда STARDIS (домашние товары на маркетплейсе) писать здоровенный ответ на предварительный отказ Роспатента (а они сейчас приходят почти везде).

И это я уже не вдаюсь в детали вроде оспаривания отказов в Палате по патентным спорам и прочие вещи, которые нужно сделать для правильной регистрации.

На все общие вопросы отвечаю в комментариях.

Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, ваше название или лого посмотреть-проверить по настоящим базам Роспатента, разобраться с регистрацией товарного знака или судом — пишите мне в личку в телеграме @bchlf

Если в принципе тема нематериальных активов «ваша» — вам положен телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал уютный — заходите, если интересно.

Недавно написал и опубликовал в канале небольшую методичку «Как теряют миллионы на компенсациях и штрафах».

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.