Как пиариться бизнесу — ТОП площадок для ведения корпоративного блога
Вы ведете корпоративный блог?
Если нет, то зря. Если да, то где? На сайте или на сторонних площадках? Или и там, и там?
В этой статье рассказываем, почему бизнесу важно вести корпоративные блоги и публиковать материалы на разных площадках, и анализируем некоторые из них.
Введение
Контент-маркетинг стал неотъемлемой частью продвижения бизнеса. Компании активно создают статьи, кейсы, аналитические материалы и другие форматы контента, чтобы привлекать внимание аудитории, выстраивать доверие и повышать узнаваемость бренда. Однако многие бизнесы до сих пор ограничиваются публикацией материалов только на собственных сайтах, упуская возможности, которые предоставляют сторонние площадки.
Почему нужно писать кейсы и статьи на сайт
Сайт компании — это база. Он является главным источником информации о вашем бизнесе, продуктах и услугах. Публикация статей и кейсов на сайте имеет преимущества:
- Контроль над контентом. На своем сайте вы полностью контролируете, как выглядит ваш материал, где он размещен и как он представлен. Это касается и дизайна, и редполитики, и рекламы внутри контента, и всего остального.
- SEO-продвижение. Регулярное добавление качественного контента на сайт помогает улучшить его позиции в поисковых системах. Кейсы и статьи с ключевыми словами, релевантными вашему бизнесу, привлекают органический трафик.
- Укрепление бренда. Публикация экспертных материалов на сайте помогает выстраивать доверие к вашему бренду. Клиенты видят, что вы разбираетесь в своей области, и это повышает их лояльность.
- Привлечение лидов. Хорошо написанные статьи и кейсы могут стать инструментом для генерации лидов. Например, вы можете предложить скачать какие-то материалы в обмен на контактные данные или подписку.
Однако публикация контента только на сайте ограничивает вашу аудиторию. Чтобы охватить больше людей и привлечь новых клиентов, важно использовать сторонние площадки.
Почему нужно использовать сторонние площадки для размещения статей
Сторонние площадки помогают в продвижении бизнеса. Как именно?
- Расширение аудитории. Ваш сайт посещают только те, кто уже знает о вашем бренде или случайно нашел вас через поисковую систему. Сторонние площадки позволяют выйти на новую аудиторию, которая может быть заинтересована в ваших продуктах или услугах.
- Увеличение доверия. Публикация на авторитетных платформах повышает вашу репутацию. Люди склонны больше доверять материалам, размещенным на известных ресурсах, чем на сайте компании.
- Усиление SEO. Ссылки с внешних площадок на ваш сайт улучшают его позиции в поисковых системах. Это помогает привлечь больше органического трафика.
- Экономия времени и ресурсов. Многие площадки уже имеют свою аудиторию и инструменты для продвижения контента. Это позволяет вам сэкономить время и деньги на привлечении читателей.
- Возможность тестирования контента. Размещение материалов на разных платформах помогает понять, какой контент лучше работает для вашей аудитории. Это дает возможность оптимизировать вашу контент-стратегию.
В 2025 году особенно важно использовать нишевые площадки и платформы, которые ориентированы на конкретные отрасли, чтобы точно попадать в свою целевую аудиторию.
Топ площадок для публикации своих кейсов, статей и других материалов
При выборе площадок для размещения статей необходимо учитывать тематику бизнеса, характеристики целевой аудитории, репутацию платформы, стоимость размещения и потенциальную эффективность.
Мы составили список популярных российских площадок, которые в начале 2025 года остаются актуальными для публикации бизнес-контента, и приложили статистику их посещаемости. Эти ресурсы помогут вам привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и укрепить свою репутацию. Но учтите, что за некоторые нужно платить.
После описания каждой площадки вы увидите значение ИКС — индекс качества сайта. Это показатель, вычисляемый Яндексом на основе многофакторного анализа, включающего поведение пользователей, трафик, качество контента, юзабилити сайта и многое другое. Он используется для оценки общего качества сайта и его полезности для аудитории. Нет точной цифры идеального ИКС, его можно рассматривать в сравнении с конкурентами, в динамике, в контексте размера сайта. Чтобы было проще, мы будем ориентироваться на такие показатели:
- Низкий ИКС — менее 100
- Средний ИКС — 100–500
- Высокий ИКС — 500 и выше
1/ Дзен — первый и самый очевидный вариант. Это платформа для публикации статей, которая использует алгоритмы персонализации для показа контента. Это позволяет охватить широкую аудиторию.
ИКС: 44 600
Стоимость: Регистрация, заполнение карточки агентства, размещение публикаций — всё бесплатно.
Аудитория: Очень широкая, от подростков до людей старшего возраста, распределена по различным интересам.
Преимущества: Огромная аудитория, возможность тестировать разные форматы контента, простая публикация.
Недостатки: Непрозрачная модерация. Может потребоваться адаптация стиля под формат площадки, например, на Дзене важны цепляющие заголовки.
2/ Adpass — отраслевое онлайн-издание о рекламе, маркетинге и медиа.
ИКС: 320
Стоимость: Бесплатно. Регистрация и публикация без обращения в редакцию.
Аудитория: Маркетологи, рекламщики, владельцы бизнеса.
Преимущества: Целевая аудитория специалистов по маркетингу и рекламе. Экспертный контент.
Недостатки: Небольшая аудитория и охваты.
3/ WorkSpace — платформа для предпринимателей, фрилансеров, и владельцев малого бизнеса. Содержит статьи про управление бизнесом, маркетинг, финансы, HR и другие аспекты.
ИКС: 890
Стоимость: Регистрация, заполнение карточки агентства, размещение кейсов, статей — бесплатно.
Аудитория: Предприниматели, фрилансеры, владельцы малого бизнеса, менеджеры. Возраст 25–50 лет.
Преимущества: Целевая аудитория для малого и среднего бизнеса и интересный контент для этой ЦА.
Минусы: Небольшая аудитория.
4/ Spark — платформа для стартапов и малого бизнеса. Здесь можно публиковать статьи, рассказывать о своих продуктах и привлекать инвесторов.
ИКС: 1100
Стоимость: Регистрация аккаунта, создание проекта и ведение блога — бесплатно (но можно и платно, если что).
Аудитория: предприниматели, программисты, маркетологи и люди, интересующиеся бизнесом.
Преимущества: Возможность привлечь инвесторов и партнеров, точная целевая аудитория.
Недостатки: Небольшая аудитория и охваты.
5/ Sostav — издание про маркетинг, рекламу и PR. Подходит для специалистов в этих областях, а также для бизнесов, которые хотят рассказать о своих маркетинговых успехах.
ИКС: 2 480
Стоимость: Публикация статей в разделе “Блоги” бесплатная.
Аудитория: Маркетологи, рекламщики, PR-специалисты, digital-специалисты, владельцы бизнеса.
Преимущества: Целевая аудитория, возможность поделиться опытом, кейсами, исследованиями. Хороший трафик с релевантной аудиторией, сильное SEO.
Недостатки: Узкая специализация, не очень большие охваты.
6/ VC — одна из крупнейших российских платформ для публикации материалов о бизнесе, технологиях и стартапах. Здесь собирается активная аудитория предпринимателей, маркетологов и IT-специалистов. VC.ru предоставляет отличные возможности для обсуждения кейсов и бизнес-идей. Статьи здесь привлекают внимание и могут быть вирусными из-за широкой аудитории.
ИКС: 16 200
Стоимость: Бесплатно для авторов. Платно для компаний. Тарифы на 1, 3, 6 и 12 месяцев. Корпоративная Pro-подписка — 49 900₽ в месяц.
Аудитория: Предприниматели, IT-специалисты, маркетологи, инвесторы, руководители компаний. Возрастной диапазон: 25–45 лет.
Преимущества: Большая и активная аудитория, высокая вовлеченность, возможность получить обратную связь, хорошее SEO.
Недостатки: Может потребоваться адаптация стиля под формат и TOV площадки. Высокая стоимость размещения.
7/ РБК Компании — Сервис для поиска информации о компаниях и предпринимателях России. Также имеет раздел с экспертными статьями о бизнесе.
ИКС: 58 000
Стоимость: Тарифы на 6 месяцев или год от 45 000 до 480 000₽.
Аудитория: Предприниматели, инвесторы, руководители компаний.
Плюсы: Целевая аудитория предпринимателей и руководителей. Высокий авторитет платформы.
Минусы: Возможно только платное размещение.
8/ Хабр — популярная платформа для IT-специалистов, разработчиков и инженеров. Если ваш бизнес связан с технологиями, это идеальное место для публикации. Хабр известен как ресурс, на котором собирается активное сообщество IT-специалистов. Публикация материала здесь позволит получить качественный фидбек и заявить о себе в профессиональной среде.
ИКС: 20 600
Стоимость: Бесплатно для авторов. Платно для компаний. Тарифы на 3, 6 или 12 месяцев с ценовым диапазоном от 210 000 до 1 296 000₽.
Аудитория: Разработчики, системные администраторы, тестировщики, аналитики, маркетологи, дизайнеры и другие диджитал специалисты. 75% зарегистрированных пользователей — специалисты с грейдом middle и выше. Возрастной диапазон: 20–40 лет.
Преимущества: Лояльная и компетентная аудитория, возможность продемонстрировать техническую экспертизу, сильное SEO.
Недостатки: Строгие требования к техническому контенту. Высокая стоимость размещения.
Вывод
Использование сторонних площадок для публикации статей — важный шаг для продвижения бизнеса в 2025 году. Сторонние платформы позволяют расширить аудиторию, повысить доверие к бренду и улучшить SEO-показатели. Выбирая площадки, ориентируйтесь на вашу целевую аудиторию, цели и бюджет, и не забывайте адаптировать свой контент под формат каждой платформы.
Важно помнить и том, что успех зависит не только от выбора площадки, но и от качества контента. Ваши статьи должны быть интересными, полезными и релевантными для аудитории. Только в этом случае вы сможете достичь своих бизнес-целей и получить максимальную отдачу от публикаций.
Если вы хотите эффективно использовать контент-маркетинг для продвижения своего бизнеса, пишите в Redach. Наша команда разработает для вас эффективную контент-стратегию, подберет оптимальные платформы для размещения материалов и, при необходимости, напишет эти материалы.
Помните, что контент — это инвестиция в ваше будущее. Не упускайте возможности, расширяйте горизонты и достигайте новых высот!
Заходя в РБК-компании, платный аккаунт на VC и, думаю, на других платных платформах может быть такая фишка, важно понимать, как только вы перестаете платить ваши статьи превращаются в тыкву, и перестают индексироваться поисковыми системами. Поэтому если заходить и делать контент, нужно понимать, что платить за размещение вы будете пока вам этот канал трафика будет приносить клиентов. Поэтому если вы начинающая компания, семь раз подумайте, один отрежьте.
Плюсую. Ну или вести блог с личного аккаунта на виси, чтобы хотя бы сеошились статьи. Мы так делаем.
Конечно, бизнесу нужно вести корпоративный блог, особенно если он хочет казаться живым и актуальным, а не просто безликой машиной для зарабатывания денег. Но вот честно: весь этот список площадок больше напоминает рекламный буклет платформ. 'Тут можно, тут тоже можно, но заплатите'
В статью уместить все нюансы контент не маркетинга невозможно, выбор площадки зависит от огромного количества факторов, и этим списком, конечно не ограничен. Платформ где можно писать множество, но вначале определитесь зачем.
Почему же, среди списка есть достаточно большое количество бесплатных вариантов. Сами этим активно пользуемся.
Мне кажется, что дзен неплохая площадка для экспериментов с разными форматами контента. Нужно отслеживать, что работает лучше всего
Мы ведем блог на Яндекс Дзен, пока тухло, но ищем формат. Скорее всего, диджитал там мало интересен