Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес

В этой статье рассказываю владельцам бизнеса и маркетологам про реальные тренды и инструменты в маркетинге 2025, не переписывая прошлогодние статьи.

Рассмотрим на кейсах 3 больших направления, которые помогают брендам выделяться, снижать ДРР (долю рекламных расходов), растить продажи и быть во взаимной любви с аудиторией.

Также разберем, как эти тренды адаптировать под ваш бизнес.

Я — Таня Хмелева, работаю в маркетинге и брендинге 10+ лет, сейчас специализируюсь на создании бренд платформ и коммуникационных стратегий для брендов. Подробнее можно узнать в телеграмме:

В качественном или (профессиональном?) маркетинге принято, что каждый месседж подкрепляется действиями и результатами, поэтому я собрала для вас практические примеры с мирового и российского рынков – для подтверждения своих утверждений

Тренд №1

Свое комьюнити –

тренд, который перетекает из ‘24 года, он еще не набрал свой пик.

Бренды вливают ресурсы в создание группы людей, которых объединяют одинаковые ценности и которые будут крутится вокруг бренда

Главная задача – сделать так, чтобы часть жизни людей была организована брендом. Например, если это бренд спортивной одежды, то это может быть клуб с тренировками и лекциями от специалистов из смежных ниш.

Главная сложность, и почему многие спотыкаются на этой идее – нужно иметь навык создания комьюнити или нанимать специалистов, потому что основной признак живого комьюнити – это общение участников друг с другом. Если вы представите чат в телеграме, где собрали своих клиентов, то будут ли они общаться между собой сами просто так, или же вам нужно задать тему, расшевелить их конкретными вопросами?

Самый большой успех сейчас в этом тренде именно у спортивных брендов, потому что сообщество бегунов и спортсменов развивать проще всего, ведь идея “заниматься спортом” уже есть в головах большинства, а вот идею “посещать лекции об искусстве и моде” fashion-бренду будет сложнее продвинуть.

Примеры с международного рынка:

Nike: Running Club — беговые клубы в крупнейших городах мира, которые организуют бесплатные тренировки и виртуальные забеги, также у них есть свои приложения, где участники соревнуются друг с другом в онлайн формате, трекают свой прогресс в личном кабинете, ходят на совместные тренировки с известными спортсменами и амбассадорами бренда и делятся этим в соц.сетях.

Приложения Nike Running Club (NRC) и Nike Training Club (NTC)
Приложения Nike Running Club (NRC) и Nike Training Club (NTC)
Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес

Peloton – бренд, который продает беговые дорожки, велосипеды

Приложение Peloton предлагает тренировки на велотренажерах, беговых дорожках, групповые онлайн-занятия, такие как: прямые трансляции тренировок с возможностью соревноваться с другими пользователями, кардио-челленджи, а также форумы и группы, где пользователи обмениваются советами и поддержкой.

Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес

Lululemon – fashion-бренд, который продает женскую и мужскую одежду

Он организовал сообщество йогов, бегунов илюбителей фитнеса, в котором делает такие активности:

  • Йога-классы и мероприятия на открытом воздухе.
  • Местные сообщества "Ambassador Programs", где известные инструкторы фитнеса работают с аудиторией бренда
Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес

Теперь про российский рынок: здесь все на принципиально менее развитом уровне, но все же есть супер пример: ВкусВилл

Комьюнити ВкусВилла живет в официальных социальных сетях бренда. На скрине группа ВкусВилла во ВКонтакте, там опубликовано 145 тысяч постов. Из них около 5,8 тысяч созданы отделом контента, а остальные написаны участниками.

Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес
Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес

“У нас есть несколько команд и каждый месяц они растут: редакция, комьюнити и персональные коммуникации. Все работают как единый механизм, создавая бренд коммуникации. В комьюнити работает около 30 человек. Ребята разделены по направлениям: кто-то отвечает за ВК, кто-то за Телеграм, кто-то за Инстаграм* и другие платформы.” – говорит Анастасия Боброва, которая возглавляет редакцию ВкусВилл в подкасте DNative Алексея Ткачука

Кстати, послушайте или почитайте подкаст, если вам актуальна тема построения комьюнити.

Тренд №2

UGC – user generated content (контент, созданный пользователями)

Вы скажете, что это многие уже давно делают, но я хочу взглянуть на это с нетривиального угла.

Итак, традиционный взгляд на UGC, это когда любой классный бренд стимулирует аудиторию постить контент с упоминанием бренда и когда может, добавляет персонализации.

Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес

Иногда можно встретить аккаунты брендов, на львиную долю наполненные UGC.

Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес
Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес
Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес

А весь этот контент сделали сами пользователи, и он привлекательный! И бренды получили его бесплатно!

Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес
Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес

Теперь нетривиальный взгляд на UGC:

Большие fashion бренды люкс сегмента стали производить доступные предметы для того, чтобы больше людей покупало такие товары и делились этим в соц.сетях, чтобы показать свою принадлежность к этим брендам.

Например, кружки DIOR или небольшие кожаные изделия и аксессуары от Louis Vuitton:

Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес
Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес
Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес

Тренд №3

Офлайн-пространства как места для проведения времени, а не просто шопинга

Прикручивать к офлайн-магазинам кофейни, организовывать пространство для комфортных встреч – свежий тренд.

Почему? Ответ простой: Встреться поболтать с подругой в классном бренде, выпей кофе из стильного стакана и сделай бесплатный UGC для бренда, а также покажи своим подписчикам, что ты здесь была!

Так, например, Monochrome в Москве уже открыл в магазине кафе, где посетители общаются, пьют кофе из брендированных стаканов и делают UGC.

Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес
Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес
Кафе от бренда Lime в Москве
Кафе от бренда Lime в Москве
Кафе от бренда Lime в Москве
Кафе от бренда Lime в Москве
Кафе от бренда 2MOOD в Москве
Кафе от бренда 2MOOD в Москве

Маркетинг в 2025 году — это не просто реклама, а умение создавать ценность и выстраивать связи. Комьюнити, UGC и офлайн-пространства — три мощных инструмента, которые помогают брендам не только привлекать внимание, но и удерживать аудиторию, делая её частью своей экосистемы.

Что вы можете сделать уже сейчас?

  • Найдите способ быть полезными своей аудитории за рамками вашего продукта: организуйте встречи, запустите обсуждения, объедините людей вокруг ваших ценностей.
  • Дайте вашим клиентам возможность быть соавторами вашего контента. Пусть они гордятся тем, что связаны с вашим брендом, а вы получайте бесплатный контент, и дешево увеличивайте охваты и узнаваемость.

  • Обратите внимание на свои офлайн-точки: создайте пространство, куда клиенты будут возвращаться не только за покупками, но и просто с кайфом провести время.

Если вам интересны практические советы по маркетингу и брендингу, инсайты и идеи, которые можно внедрить в свой бизнес прямо сейчас, подписывайтесь на мой Telegram-канал. Там я делюсь свежими примерами, классными стратегиями и разбираю лучшие кейсы.

Также есть лимитированная возможность прийти на личную консультацию, разработать со мной бренд-платформу и коммуникационную стратегию для вашего бренда!

Будьте сильным брендом, действуйте!

1
1
6 комментариев

Спасибо. Очень интересно про оффлайн тренды.

1

Оффлайн сейчас получит максимум внимания, на мой взгляд
После вирусов и ухода полностью в онлайн люди стали остреее чувствовать свою одинокость и скучать по живому взаимодействию + влиять на эмоции и чувства людей брендам (да и всем остальным) проще именно в офлайн, когда человек живьем здесь 💔

А для брендов важно формировать лояльность и любовь — поэтому оффлайн — однозначно в тренде 🤍

Спасибо вам за комментарий, так приятно 🤍

1

Кайф! Отдельное спасибо за примеры

1

Спасибо большое!

Так приятно, примеры — мне кажется, без них вообще сложно верить в такие вещи, как тренды (ну, лично мне)

Круто! 🔥
Мне нравится твой тгк, много разных полезностей!

1

Благодарю, мне кажется я пишу статьи ради таких комментариев 🙈♥️