Генеративный AI в контент-маркетинге: где грань между уникальным и шаблонным контентом
По данным последнего исследования Content Marketing Institute, 67% маркетологов уже используют генеративный AI для создания контента. При этом 73% из них отмечают снижение вовлеченности аудитории. Почему так происходит и как найти баланс между эффективностью AI и уникальностью контента?
Проблема шаблонности
Content Marketing Institute выявил интересную закономерность: компании, которые используют AI только для генерации контента, показывают снижение ключевых метрик на 15-20%. В то же время, организации, интегрирующие AI в более сложные процессы создания контента, демонстрируют рост вовлеченности на 34%.
Основная причина — алгоритмическая природа генеративных моделей. AI обучается на существующем контенте и, следовательно, воспроизводит общие паттерны. Без правильной стратегии это приводит к созданию безликого, шаблонного контента.
Фреймворк создания контента с AI
На основе исследований и практического опыта я разработал фреймворк EPIC (Expertise, Personalization, Integration, Creativity), который помогает создавать уникальный контент с помощью AI.
1. Expertise (Экспертиза)
AI должен усиливать вашу экспертизу, а не заменять её. Исследования показывают, что наиболее успешные компании используют AI для:
- Исследования темы и сбора данных
- Структурирования информации
- Генерации дополнительных идей
При этом ключевые инсайты и экспертные мнения всегда добавляются человеком.
2. Personalization (Персонализация)
Согласно Content Marketing Institute, контент, созданный с учетом специфики аудитории, показывает на 47% более высокую конверсию. Используйте AI для:
- Анализа поведения аудитории
- Адаптации тона и стиля под разные сегменты
- Создания персонализированных версий контента
3. Integration (Интеграция)
AI должен быть частью комплексного процесса, а не отдельным инструментом. Эффективная интеграция включает:
- Совмещение AI-генерации с человеческой редактурой
- Использование AI для оптимизации, а не создания с нуля
- Встраивание AI в существующие рабочие процессы
4. Creativity (Креативность)
По данным исследования, креативные элементы, добавленные человеком, повышают вовлеченность на 52%. Используйте AI для:
- Генерации идей и поиска необычных углов подачи
- Тестирования разных креативных подходов
- Анализа успешных креативных решений
Практический процесс создания контента
- Предварительная подготовка:
- Определите ключевые сообщения и тон
- Соберите уникальные данные и инсайты
- Сформулируйте основные тезисы
- Работа с AI:
- Используйте AI для исследования и структурирования
- Генерируйте несколько вариантов текста
- Применяйте различные промпты для разных частей контента
- Человеческая доработка:
- Добавьте экспертные комментарии
- Усильте уникальные моменты
- Проверьте соответствие бренд-голосу
- Финальная оптимизация:
- Используйте AI для проверки читаемости
- Оптимизируйте под SEO
- Адаптируйте под разные форматы
Измеримые результаты
Компании, использующие подобный подход, по данным Content Marketing Institute, показывают:
- Увеличение времени на сайте на 43%
- Рост органического трафика на 27%
- Повышение конверсии на 31%
Что дальше?
Генеративный AI — это мощный инструмент, но его эффективность зависит от правильной интеграции в контент-стратегию. Ключ к успеху — использование AI как усилителя человеческой креативности, а не как замены ей.
Хотите узнать, как внедрить этот фреймворк в ваш контент-маркетинг? Я помогаю бизнесу выстраивать эффективные процессы создания контента с помощью AI. Подпишись на мой телеграм канал
чтобы быть в курсе последних новостей в мире AI.
Звучит все очень заманчиво, но я все равно отношусь к генеративному ИИ с долей скептицизма. Как можно быть уверенным, что контент, созданный искусственным интеллектом, будет действительно уникальным и интересным для аудитории? Не превратимся ли мы в поток однообразных текстов?
Ну уникальность можно легко проверить, и интерес аудитории можно увидеть по просмотрам.
Да, ИИ может быть полезным инструментом, но важно его правильно использовать. Нужно сочетать возможности ИИ с человеческой креативностью, чтобы создавать уникальный контент.