«Секрет Чингисхана: как создать бриф, который завоюет мир»
«От стратегий великой орды к идеальному плану для вашего бизнеса»
«Представьте себе: XIII век, степи Монголии, вечер. Ветер шепчет что-то на древнем языке, звёзды мерцают, а на фоне потрескивающего костра стоит сам Чингисхан — его планы разраслись на полмира.
Но вот забавный вопрос: а что, если всё это было благодаря… брифам? Да-да, если бы Чингисхан жил сегодня, он наверняка сидел бы в коворкинге, обдумывая свои кампании, и писал свои гениальные стратегии в Google Docs».
"Чингисхан был, скажем прямо, стратегическим гением. Но не думайте, что он бегал в панике, выкрикивая приказы, как какой-нибудь плохо подготовленный постановщик школьных пьес. О нет! У него была железообетонная стратегия. Он знал, чего хочет. " А это, друзья мои, и есть суть хорошего брифа: четко, лаконично, вдохновляюще".
Вспомним его армию. Тысячи людей, но каждый точно знал свое место и задачу. Здесь не могло быть хаоса — иначе конец. Бриф для Чингисхана был не просто планом, а философией. «Он буквально управлял мирами».
«Теперь вернёмся в наши дни. Вы — креативный директор, маркетолог или владелец бизнеса. Перед вами стоит задача: сделать что-то выдающееся. И вы думаете: «Ладно, объясню на словах». Но вместо триумфа вы реализуете бардак, проект так и остается в плену «а давайте попробуем вот это».
Позвольте спросить: где ваш бриф, уважаемый современный Чингисхан? Где тот документ, который вдохновляет вашу команду двигаться вперед с четкими планами и советами специалистов?"
«Если бы Чингисхан составлял бриф, он бы не стал мямлить о «ну, вы знаете, нужно сделать красиво». О, нет. Он бы написал:
- Цель: "Захватить Европу".
- Задачи: "Подготовить армию, разработать маршруты, организацию снабжения".
- Ограничения: "Проблемы с погодой, переправы через реку".
Как же это похоже на наши с вами современные задачи, не правда ли? Только вместо Европы у нас аудитория, вместо армии — команда, а вместо снабжения — бюджет. А ваш бриф? Он должен быть столь же чётким, сильным и вдохновляющим».
«И вот мы подходим к главному. Как сделать так, чтобы ваш бриф стал чем-то большим, чем просто текст на бумаге? Здесь начинается магия.
Добавьте сюда светящиеся цели, вдохновляющие задачи и четкие детали. Рецепт, где приобрести специю, имеет значение.
Если вы просто скажете «сделайте круто» — получите что-то невнятное. «Но если вложите душу в бриф, как Чингисхан в свою орду, успех станет вашим союзником, конкуренты останутся позади».
«Теперь представьте: ваш бизнес — это империя. А ваш бриф — это карта, которая ведет к процветанию. Без карты вы рискуете заблудиться. С картой же вы станете новым покорителем рынка.
Давайте честно: разве вас не вдохновляет мысль о том, что ваш бриф может стать столь же мощным, как стратегия Чингисхана? Уникальным, значительным и безупречно работающим?"
«Итак, друзья мои, чему нас учит история? Стратегия — это всё. Чингисхан знал это, а теперь знаете и вы. Создавайте брифы, которые вдохновляют и ведут вперед.
Ну а если вы вдруг почувствовали себя немного потерянным в этом деле — смело зовите меня. В конце концов, каждый великий полководец нуждается в своей стратегии. Будем завоёвывать ваш мир вместе».