Развитие HR-бренда компании: когда это важно и как подойти к задаче?
HR-бренд играет ключевую роль в восприятии компании как работодателя. Сегодня рынок труда насыщен предложениями, и у кандидатов есть возможности, где работать. Первое, на что они обращают внимание, — это не сама вакансия, а имидж компании. Именно поэтому HR-бренд становится основой стратегии любой организации.
Стабильность восприятия основания
Для кандидатов, ищущих работу, наибольшее значение имеют две вещи: стабильность и репутация компании. Люди, которые выбирают работу по найму, чаще всего избегают риска, свойства предпринимательской деятельности, и ищут определенности. Стабильность компании можно оценить по критериям:
- История компании — чем дольше существует компания, тем больше она внушает доверие. Например, 10, 15 или 20 лет работы над результатом создают ощущение надежности и финансовой устойчивости.
- Темпы роста — стабильное развитие бизнеса, ежегодное увеличение доходов, расширение ассортимента продуктов или услуг — обусловливают перспективность компании и ее устойчивость.
Работодателей, работающих на старом уровне и устойчивыми темпами роста, воспринимают как надежных работодателей. Дополнительные кандидаты могут также изучить отзывы сотрудников и оценить представления компаний на профессиональных платформах, например, Headhunter.
HR-бренд для повседневного и среднего бизнеса: реальность или миф?
Для небольших компаний создание мощного HR-бренда может оказаться неоправданной по затратам и усилиям. Большинство небольших компаний с численностью сотрудников до 200 человек остаются менее влиятельными на фоне крупных игроков рынка. В то время как крупные корпорации, такие как Coca-Cola, HeadHunter или Альфа-Банк, уже имеют имя, которое само по себе создает угрозу безопасности.
Тем не менее, это не означает, что небольшим компаниям не нужно заботиться о своем настроении. Важно честно описать свою историю, миссию и ценности. Простое, но грамотно составленное описание компании на одной-двух страницах профиля в Headhunter или других платформах уже может значительно повысить уровень доверия.
Как укрепить HR-бренд без больших затрат?
Даже без крупнобюджетных рекламных компаний можно работать над своим HR-брендом с помощью простых шагов:
- Отзывы сотрудников . Обязательно соберите отзывы от нынешних и бывших сотрудников. Попросите их честно описать свой опыт. Это создаст положительное представление о компании.
- Четкое описание вакансий и компании . Описание должно быть структурированным, сохранять факты, соответствующие процедуре, и быть написанным простым и понятным языком.
- Управление негативом . Для предотвращения распространения негативных отзывов важно проводить выходное собеседование с увольнянием сотрудниками. Это помогает выявить характерные проблемы в компании и устранить их до того, как они попадут в публичное пространство.
Почему обратная связь важна?
Сбор обратной связи является важным компонентом HR-бренда. Даже кандидаты, не прошедшие собеседование, должны получить конструктивную обратную связь. Это помогает избежать негатива и создать у соискателей позитивное впечатление о компании. Важно также поддерживать связь с нынешними сотрудниками, регулярно интересуясь их мнениями о внутренних процессах.
Когда HR-бренд станет действительно необходим?
HR-бренд имеет первостепенное значение для компаний, насчитывающих более 500 сотрудников, которые уже активно конкурируют за лучшие специалисты. В таких организациях работа над репутацией должна стать глубокой и системной. Это включает в себя не только позитивное представление компании о рынке труда, но и постоянное улучшение внутренних процессов.
Для компаний, которые находятся на этапе роста, основное внимание стоит уделять оптимизации процессов, адаптации и удержанию персонала. Четкие коммуникации, сбор отзывов и честное представление своей компании позволяют построить систему работы системы с персоналом без дополнительных затрат.
Заключение
HR-бренд — это заметный инструмент, но он становится важным требованием лишь в отношении требований развития компании. Для малых и средних предприятий достаточно уделять внимание прозрачности, честности и обратной связи. А для крупных игроков работа над HR-брендом превращается в стратегическую задачу, которая напрямую влияет на их успех на рынке труда.