Как маркетинг ориентирован на женщин? Разговор с Арсеном Маркаряном

Я – Анжела Ильина, и в этой статье я хочу поделиться нашими с Арсеном Маркаряном размышлениями с подкаста о маркетинге, женщинах и том, как индустрия манипулирует слабостями людей, обещая им счастье.

Наша беседа сложилась вокруг острых, порой даже парадоксальных мыслей, но я уверена, они откроют новый взгляд на знакомую тему.

«Женщину нельзя было впускать в экономику» – с сарказмом сказал Арсен, подчеркивая, что именно женщины становятся главной жертвой современных маркетинговых стратегий. Магазины, рекламные кампании, курсы по саморазвитию – все это построено так, чтобы привлечь внимание и кошелек женщин.

Почему так? Ответ прост: женщины чаще других выступают как импульсивные потребители, и индустрия прекрасно это понимает. Нацелившись на естественное желание гармонии и счастья, маркетинг обещает «лучшие версии себя» через покупки – от косметики до коучинговых программ.

Но что скрывается за этими предложениями? Можно ли купить счастье в коробочке или на лекции? Здесь-то и начинается самое интересное.

Арсен предложил провокационную идею – создать абсурдный курс для женщин. Такой, где открыто покажут, как рынок играет на неврозах. По его словам, невротизированный человек постоянно ищет субстрат счастья – нечто, что можно купить за деньги и почувствовать себя лучше. Но этот эффект всегда временный.

«Женщина ходит по магазинам или листает инстаграм, словно раб, потративший последние копейки на очередную мелочь, чтобы отвлечься от внутреннего пустого пространства» – сказал Арсен.

Я спорю с этим: неврозы и импульсивное поведение – не чисто женская проблема. Многие мужчины проводят часы в социальных сетях, влюбляясь в маркетинговые образы, покупая ненужные вещи и следуя трендам, которые подменяют истинное счастье.

Арсен сказал, что как раз и создает такие курсы, чтобы мужчины знали свои проблемы и прорабатывали их.

В нашем разговоре мы оба пришли к выводу: счастье не купишь, как бы красиво это ни рекламировали. Покупки могут временно вдохновить, но не заполняют внутреннюю пустоту.

«Мне легче общаться с нетрезвым мужчиной, чем с женщиной, которая стремится через потребление решить свои психологические проблемы» – заявил Арсен.

Но я уверена, что менять потребительские привычки возможно. Главное – учиться различать настоящие ценности и мимолетные удовольствия. Да, маркетинг использует наши слабости. Но осознанность – это то, что помогает избегать ловушек потребления.

Пожалуй, нас с Арсеном объединяет желание говорить честно о сложных вещах. Мы стремимся вскрывать невидимые манипуляции и предлагать идеи, которые не просто помогают понять проблему, но и найти пути ее решения.

И все же, маркетинг никуда не денется. Важно то, как мы будем взаимодействовать с ним: как жертвы или как осознанные люди, которым невозможно продать «абсурдные» обещания. Выбор за каждым из нас.

В современном мире маркетинг часто строится на потребности купить счастье. Однако это иллюзия, которая уводит нас от настоящих ценностей. Признавая это, мы можем переосмыслить свои подходы к потреблению, перестав быть жертвами, и начать искать счастье внутри себя, а не на прилавках магазинов или на экранах телефонов.