Как бизнесу выжить в 2025 году? Ключевые антитренды интернет-маркетинга

Маркетологи уверенно впаривают нейронки бизнесу, smm-щики советуют рекламиться в соц.сетях, умалчивая о рекламных законах, а фрилансеры настраивают директ за 10.000 рублей. Выживаемость бизнеса равна 0.

Недавно прочитал статью о том, почему китайцы не покупают новые телефоны. И меня ошарашил ответ — потому что сейчас нет новых прорывных технологий. Какая разница, купил я самый последний Самсунг с восьмиядерным ультра процессором в новом титановом корпусе или хожу со смартфоном предыдущей версии — начинка у них та же.

То же самое и с маркетингом. Каждый год маркетологи и эксперты подводят итоги уходящего года, прогнозируя особенности развития мира бизнеса и мечтая найти тот самый священный Грааль, который даст им миллион лидов и раскачает бизнес до невероятных высот.

А знаете, что скрывается за модным словом «тренды»? Всё те же старые истины, только в новой обертке. Сегодня я поделюсь своим мнением и расскажу, как нужно двигаться бизнесу, чтобы выжить в это непростое время.

Изучая зарубежные источники и проводя рисерч на VC, я заметил, что многие компании отмечают рост автоматизации бизнеса за счет нейронок. Ребята, остановитесь.

Помните, как интернет в 90-х был чем-то из области фантастики? Тогда казалось, что он перевернёт всё и всем — и да, перевернул, но не сразу.

Да, ИИ для бизнеса хорош, он способен генерировать тексты, анализировать данные, даже общаться с клиентами. Но давайте честно: это лишь инструмент. Полностью передать управление бизнес-процессами искусственному интеллекту — идея из тех, что звучат красиво, но плохо работают. Почему?

Не совсем. Они действительно облегчают жизнь, но не заменяют профессионалов. Маркетологи по-прежнему нужны, чтобы разрабатывать стратегию, а не только запускать нейросеть для генерации креативов. Бухгалтеры остаются важными, потому что ответственность за финансы нельзя передать машине.

Хайп вокруг нейросетей постепенно стихает, и это нормально. Их место — в наборе инструментов для продвижения бизнеса, а не на пьедестале. Компании, которые понимают это, не бросаются на тренд ради тренда, а используют его осознанно.

На бумаге идея самописного движка выглядит идеально: полный контроль над дизайном, функционалом и архитектурой сайта. Вам обещают индивидуальные решения, скорость работы и отсутствие ненужного функционала. Но за этой красивой картинкой скрывается суровая реальность, которую многие компании осознают только после первой крупной ошибки.

Это сайт, созданный с нуля, где каждая кнопка, цвет, надпись и функция прописаны вручную программистами. CMS полностью разрабатывается под заказчика: создаются уникальные хранилища данных, переменные, структуры каталогов и другие элементы. Да, такой сайт будет «чистым» и быстрым, потому что в нем нет ничего лишнего. Но за это приходится платить — и не только деньгами.

Что советую я? Как дипломированный бизнес-тренер и сертифицированный трекер предпринимателей, я повидал многое. Сегодня мир перешел на no-code платформы. Это рациональный выбор для бизнеса, который хочет экономить время, деньги и получать качественный результат.

Сейчас на рынке есть три главных инструмента для создания сайтов: Tilda, WordPress, и Bitrix. Они покрывают практически все потребности:

Tilda уже не просто конструктор, это полноценная CMS, которая дает адаптивность, гибкость и возможность реализовать любые задачи быстро и эффективно.

Если вам начинают втирать про "чистый код" или редкие CMS – это попытка впарить то, что давно устарело. На мой взгляд, будущее за no-code инструментами, и Tilda – ваш лучший выбор для создания сайта, который будет работать на ваш бизнес.

Представьте себе: бизнес запускает кампании в Яндекс.Директ, мечтая о потоке заявок, но вместо этого получает тысячи кликов от ботов и сотни лидов, которые уходят в спам. Почему? Потому что настройкой рекламы занимается не профессионал, а «сам себе маркетолог».

Результат? Сотни тысяч рублей летят в трубу. Например, владелец небольшой компании решает сэкономить на специалистах и запускает рекламу сам. Ставки на аукционах выставлены без стратегии, ключевые слова выбраны наугад, и вот – его объявления показываются не целевой аудитории, а ботам и случайным пользователям.

У меня болит душа, когда в нашу компанию приходят поникшие владельцы бизнеса, которые слили бюджет на тупые и абсолютно бессмысленные кампании в ЯД. Потому что Вася Пупкин посоветовал сделать ручные ставки и баннер на поиске с бюджетом в 50.000 рублей.

Я являюсь генеральным директором маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 БИТ”. За нас могут говорить наши партнеры — с недавнего времени являемся официальным партнером Т-Банк и занимаем верхную строчку между двумя сервисами Яндекса

Чтобы не быть голословными, расскажу наш кейс продвижения ПП-доставки в Яндекс.Директе. Мы добавили на сайт всего лишь 1 новую форму и настроили рекламу, что позволило увеличить количество заявок. К слову, стоимость конверсии снизилась до 1000 на поиске и в среднем 200 рублей на РСЯ.

Скупой платит дважды. Об этом я рассуждал в посте в своем телеграм-канале, но если кратко вывод — начинайте вы продвижение в Интернете с консультации у специалиста. Сэкономите кучу денег, времени и нервов. Обещаю.

Я оказываю маркетинговую поддержку для членов ККО ОПОРА РОССИИ (я руководитель направления Комитета по наставничеству) и среди моих коллег часто витает тема маркировки рекламы.

И вот что я советую всем, кто ведет бизнес в интернете — ради всего святого, займитесь маркировкой рекламы в 2025 и углубитесь в законы. С 2023 года начались судебные прецеденты и разбирательства, и, думаю, эта тенденция будет продолжаться дальше..

Рекламные площадки тщательно мониторят соблюдение законодательства, а нарушения могут привести к блокировке аккаунтов, сайтов или контента.

С 2025 года для рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем вводятся новые требования, включая дополнительный сбор в размере 3% от дохода за распространение рекламы в интернете. Законодательные изменения, одобренные Госдумой 11 декабря 2024 года, затрагивают широкую аудиторию — от блогеров и владельцев пабликов до рекламных агентств.

Данная норма регламентируется статьей 18.2 Закона «О рекламе» и будет распространяться на несколько категорий участников рекламного рынка:

Штрафует вообще за все, даже за кружочки в Телеграм. Закон охватывает все платформы, включая сайты, СМИ, ВКонтакте, YouTube и другие, даже если речь идет о нельзяграме и другой запрещенке.

Вместо тысячи слов, на сайте Яндекс.Директа я нашел удобную табличку:

Забудьте про все эти новомодные тренды, которые только отвлекают. В 2025 году секрет успеха — это вернуться к проверенному старому: сайты, Яндекс.Директ и реклама с настоящими спецами. Если цель не просто выжить, а действительно бустануть бизнес, нужно общаться с теми, кто уже на этом зарабатывает.

И не забывайте про маркировку рекламы, чтобы не напороться на штрафы. Если хотите научиться маркировать рекламу, добро пожаловать на наш курс.

С вами был Вадим Твердохлеб. Задавайте вопросы в комментариях, буду рад ответить каждому. Если нужны целевые лиды, пишите в телеграм @vadim_tverdokhleb, проведем бесплатную диагностику вашего бизнеса и за 15 минут найдем индивидуальное решение.

P.S: подписывайтесь на мой телеграм-канал “Хлебушек для фрилансера”, там без воды делюсь мыслями и инсайтами для предпринимателей.

Что еще есть?
Сайт компании
Витрина учебного центра ДПО
Дзен