Биржа рекламы в Telegram-канале: разъяснения ФАС и РКН
Ситуация: Ко мне обратился администратор крупного Telegram-канала, где размещаются объявления рекламодателей для поиска блогеров, готовых разместить рекламу их товаров. Блогеры откликаются на такие объявления через комментарии.
Я провела консультацию, проанализировала возможные риски и предложила дополнительно направить запросы в ФАС и РКН, чтобы уточнить позицию ведомств по этой ситуации.
Что ответили РКН и ФАС (полные ответы прикладываю)
1. Является ли содержимое канала (объявления) рекламой?
Если информация, связанная с поиском исполнителей для размещения рекламы не будет формировать интерес к какому-либо конкретному товару (то есть, допустимо указание типа/вида/категории товара «вакууматор для продуктов» без указания конкретной марки/бренда и т. п.), то такая информация будет носить справочно-информационный характер и не может быть признана рекламой.
ФАС поясняет, что информация об открытых вакансиях в организации не подпадает под действие ФЗ «О рекламе», если не формирует интерес к конкретному товару или хозяйственной деятельности, а относится к процессу комплектации штата.
2. Нужно ли при упоминании Instagram делать указание на то, что деятельность организации запрещена.
Данное требование предусмотрено законом для СМИ (ст. 4 Закона «О СМИ»). Telegram-каналы не являются зарегистрированными СМИ, в связи с чем Роскомнадзор не применяет меры реагирования по таким публикациям.
Однако ведомство рекомендует в целях соблюдения законодательства закрепить в Telegram-канале сообщение с указанием о принадлежности соц. сети к организации, деятельность которой запрещена на территории РФ.
3. Может ли администратор канал быть привлечен к ответственности за упоминание пользователями в комментариях запрещенных соц. сетей?
Комментарии к постам, как правило, не считаются рекламой, так как представляют собой личное мнение авторов. Исключение — если информация в комментариях направлена на привлечение внимания к конкретному объекту рекламирования.
Мои наблюдения:
1. Вопросы, связанные с рекламой, становятся всё сложнее, зачастую требуются дополнительные пояснения ведомств.
2. За последние несколько лет сформировалась устойчивая тенденция к выполнению "запретов без законов". Компании и граждане часто перестраховываются и следуют требованиям, которые напрямую к ним не относятся “на всякий случай”.
3. Региональные ведомства дают более предметные ответы. Например, ответы из Кургана и Адыгеи оказались гораздо более полезными, чем формальные отписки из центральных структур.
Важное уточнение:
Данные разъяснения не носят обязательный характер, вопрос об отнесении информации к рекламе или справочно-информационным сведениям решается в каждом конкретном случае, с учетом всех обстоятельств ее распространения.
Документ с ответом ФАС и РКН у меня в канале:
*Instagram - продукт Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией в РФ
А что за "крупный ТГ канал"?
Не хочу говорить в интересах доверителя, любителей пожаловаться на конкурентов в наши дни стало много)
похоже можно все посты маркировать рекламой стоимость 0 рублей. надёжный вариант
Только для этого нужно заключить договор с клиентом, завести кабинет в ОРД, заплатить ОРД, промаркировать пост, разместить идентификатор, подписать акт, сдать отчетность по просмотрам. Ну и все, дело в шляпе)
Реклама в Telegram зависит от контекста: без указания брендов это справочная информация. Админы часто перестраховываются из-за неясностей в законах
Согласна, что контент, обстоятельства распространения рекламы играют ключевую роль. Уровень напряжения и перестраховки в интернете сильно возрос, особенно, с введением реестра РКН