Рекламный трафик подорожает?
Опрос экспертов рынка о прогнозах на изменение стоимости диджитал-услуг и клиентских запросов в 2025 году.
Привет! На связи Руслан Тажетдинов — руководитель отдела продвижения Riverstart, сертифицированный специалист по Яндекс.Директу и преподаватель. 👋
Есть на свете разные традиции — поставить елку на Новый год, съесть блин на Масленицу, присесть «на дорожку» и, конечно, порассуждать о прогнозах на год в маркетинге, SEO, продажах и всем на свете. Не вижу препятствий нарушать традицию и затрону тему прогнозов.
Workspace опросили практикующих экспертов и собрали пул мнений. Вопросов по сути было два:
- Прогнозируете ли повышение стоимости диджитал-услуг в 2025 году?
- Прогнозируете ли изменение клиентских запросов?
Мы с коллегами из других компаний поделились своими точками зрения, напишу самое, на мой взгляд, интересное.
Что будет со стоимостью маркетинговых услуг в 2025
Мое мнение таково:
Мы в Riverstart прогнозируем увеличение стоимости трафика из-за трех факторов: введения НДС на УСН от 5%, дополнительного сбора на рекламу в размере 3% и в целом общего удорожания трафика по причине отсутствия полноценной альтернативы Яндексу по клиентским запросам.
Да, стоимость услуг для клиента увеличится, и даже не из-за того, что подрядчики хотят побольше положить в карман. Растут отчисления — рекламодатель больше платит.
Хоть я и назвал три фактора увеличения стоимости, на самом деле все не так страшно: пока эффективность рекламы стоит того бюджета, что на нее тратится, заказчики будут обращаться за услугами. Спрос на маркетинг останется.
Парочка интересных цитат:
В 2025 году компаниям придется затянуть пояса – высокая ключевая ставка, новые налоги, повышение цен. Все это отразится на выделение бюджетов. В том числе на диджитал-услуги.
Мы ожидаем, что в 2025 году экономика в России и диджитал рынок в частности продолжат замедляться. Обычно такое сжатие спроса приводит к снижению цен или запросам на лучший продукт за те же деньги. С другой стороны, с нового года вступают в силу изменения в налоговый кодекс и возрастает налоговая и регуляторная нагрузка на студийный бизнес. Это приводит к росту цен и сокращению маржинальности агентских бизнесов. В 2025 мы ждем, что эти 2 тренда уравновесят друг друга. И в среднем цены на диджитал рынке останутся примерно на уровне 2024 года.
При пересчёте на ту ценность, которую получает заказчик, и с учётом того, что экономика все-таки растет и новые проекты приносят прибыль, все не так страшно.
Какие маркетинговые услуги будут заказывать в 2025
Я бы отметил, что растут запросы на дополнительные каналы продвижения:
Конкретно у нас, к примеру, появляется больше запросов на медийную рекламу и брендформанс как дополнение к перформанс стратегии.
Надеюсь в этом году поделиться интересными кейсами с этими инструментами.
Что добавляют другие эксперты:
Прогнозирую тренд на востребованность готовых решений, либо на коробочные решения, которые в дальнейшем можно будет кастомизировать. Возрастет спрос на автоматизацию бизнес-процессов и ИИ.
Клиенты будут обращать внимание на креативность в услугах агентств. Потому что привлечь внимание аудитории становится не только сложнее, но и дороже. При этом не достаточно только 1 касания с потенциальным клиентом, и чтобы не подвергнуть репутацию компании испытаниям, необходима экспертиза, которая чаще всего бывает только в агентствах.
Вместо «точечных» задач (например, «запустить контекстную рекламу» или «создать лендинг») клиенты всё чаще хотят единую стратегию: от позиционирования и контент-маркетинга до аналитики и сбора данных в единой системе.
Что думают коллеги по цеху — в подборке мнений Workspace:
Моя личка открыта, можем обсудить проект, выступление или что-то еще интересное — t.me/rtazhetdinov 🤘
конечно, подороджает
столько сборов ввели
Звучит, конечно, немного тревожно, но без работы маркетологи точно не останутся! Я думаю, что для большинства клиентов очевидно, что с каждым годом реклама и продвижение становятся дороже, растет и стоимость услуг. А вести бизнес - это всегда "про затянуть пояса" - то пандемия, то санкции, то налоги и т.д. Только успевай адаптироваться)
Подорожает и я думаю, что будут тщательнее искать подрядчиков по рейтингам и кейсам, чтобы быть более уверенным в результате. Потратить больше, но и получить больше.
и агентствам придется выделять бОльшие бюджеты на продвижение самих себя, чтоб быть в поле зрения клиентов