Насколько перегрет рынок Telegram в России: аналитический взгляд с перспективами на будущее

Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Сегодня это полноценная платформа для бизнеса, инфобизнеса, маркетинга и медиа. Однако на фоне стремительного роста популярности и количества новых каналов всё чаще звучат мнения, что рынок Telegram перегрет, а заходить сюда следовало еще в 19 веке, вплетаясь в генеалогию Дуровых на самом старте.

Давайте разберёмся, так ли это на реальных примерах и что вообще сейчас в телеге происходит.

Здравствуйте! Меня зовут Арслан, я являюсь экспертом по привлечению трафика, работаю с экспертами разных ниш, создаю каналы под ключ. На рынке полтора года, имею за спиной ряд успешных кейсов. Подробнее о Telegram делюсь в своем блоге.

Россия — один из ключевых рынков Telegram. По данным на начало 2025 года, количество российских пользователей превысило 70 миллионов. Причём прирост аудитории за 2024 год составил 15%, что демонстрирует стабильный рост интереса к платформе.

Примечательно, что более 65% пользователей в России используют Telegram для получения новостей, полезного контента или общения в приватных клубах. Это делает платформу идеальной для бизнеса и профессионального нетворкинга.

1. Приватные клубы и подписки. Российский рынок переживает бум закрытых сообществ. Например:

* Приватный клуб для предпринимателей "Бизнес в Telegram", предлагающий полезные стратегии и инструменты для развития бизнеса. Подписка: 1999 рублей/месяц. Количество подписчиков: более 5000.

* Примером успешного закрытого сообщества в Telegram является "MADNESS UNIVERSE" — школа для мужчин, направленная на развитие мужественности, улучшение отношений с женщинами и повышение личной эффективности. Подписка стоит 1190 рублей в месяц, а количество участников превышает 4500 человек.

* "Крипто-лаборатория" — закрытый канал для инвесторов, предлагающий аналитические обзоры криптовалютного рынка. Подписка: 4999 рублей/месяц, аудитория: 7500 человек.

* "Спортивная сеть" — сообщество для любителей активного образа жизни, с доступом к авторским тренировочным программам и советам диетологов. Подписка: 1500 рублей/месяц, количество участников — около 2000.

* "ХЛБ" — клуб личного развития, продуктивности, бизнеса и карьерного роста завязанный на личности известного блогера Артема Бриуса. Больше примечательна своим коммьюнити и возможностями нетворкинга. Подписка: 1500 рублей/месяц, более 8500 участников.

* "Маркетинг PRO" — профессиональный клуб для маркетологов, где публикуются актуальные кейсы, обучающие материалы и инструменты. Подписка: 2500 рублей/месяц, число подписчиков — более 4000.

2. Образовательные проекты: каналы с курсами и гайдами продолжают набирать популярность. Например, канал по изучению английского языка "English Pro" увеличил свою аудиторию до 200 тысяч подписчиков за год и монетизируется через продажу интенсивов.

3. Тематические сообщества: канал "Кино-клуб" с подпиской 999 рублей/месяц предлагает эксклюзивные рецензии и доступ к обсуждениям фильмов с кинокритиками.

Несмотря на кажущуюся насыщенность, российский рынок Telegram всё ещё готов принять новых игроков, предлагающих качественный контент.

На российском рынке зарегистрировано более 1,5 миллиона каналов, и да, конкуренция высокая. Однако стоит отметить, что лишь 10-15% каналов активно ведутся и предлагают действительно качественный контент. Остальные каналы быстро теряют аудиторию из-за однообразия и слабой стратегии. Выигрывают каналы с авторской концепцией и уникальным оформлением.

Стоимость рекламы в российских каналах действительно выросла. Сейчас цена размещения в канале с аудиторией 50-100 тысяч подписчиков составляет от 15 000 до 50 000 рублей за пост. Стоимость рекламы зависит от охвата, поэтому очень важно работать над контентом. Однако Telegram остаётся одной из самых эффективных платформ для рекламы. Окупаемость вложений (ROI) для некоторых ниш достигает 400-500% благодаря высокой вовлечённости аудитории.

Скептики утверждают, что рынок перенасыщен однотипными каналами. Но в этом кроется новая возможность: уникальный контент с чётко проработанной нишей и правильной подачей способен быстро выделиться и привлечь лояльную аудиторию. Окупаются такие каналы сравнительно быстро в отличии от обычной копипасты, которая может вообще не окупиться.

В российских каналах уровень вовлечённости (ER) нередко достигает 25-35%, что значительно выше, чем в других социальных сетях. Люди не просто читают посты, но активно участвуют в обсуждениях, голосованиях и чатах. Для этого в канале должна быть открыта возможность комментирования

Закрытые сообщества с подписками продолжают наращивать свою популярность, открывая широчайшие возможности для монетизации. Выигрывают на этом поприще эксперты, которые действительно могут дать людям ту, пользу на которую они рассчитывают. При этом, продавцов воздуха тоже никто не отменял, слышал, что ребята даже шикарно окупаются.

Telegram предлагает широкий набор инструментов: текстовые посты, аудио, видео, опросы, чаты, платные подписки, различные боты. Это позволяет создавать разнообразный контент и адаптироваться под запросы аудитории.

От локальных сообществ до масштабных образовательных проектов — российский рынок всё ещё имеет достаточное количество не перегретых ниш. Особенно перспективны направления, связанные с финансами, саморазвитием, технологиями и профессиональным ростом. Процветает инфобизнес. Тут хорошо чувствуют себя реальные эксперты, дающие ощутимую пользу, так и "привет Аяз" вполне себе зарабатывают.

Примечание: не поощряю инфоцыганство, скам и прочую нечисть. Примеры в статье носят ознакомительный характер.

Telegram активно развивает платные подписки, донаты и рекламные форматы. Пример успешного кейса: закрытый образовательный канал по психологии, где более 5000 человек оформляют подписку по 999 рублей в месяц. Сюда же относятся вышеупомянутые Madness или ХЛБ

Запуск канала в Telegram — это не просто о контенте. Это о том, как создать продукт, который станет вашим активом, привлечёт аудиторию и принесёт доход. Чтобы ваш проект был действительно успешным, важна стратегия: от выбора ниши до настройки эффективной рекламы.

Если вы задумываетесь о создании канала, но не знаете, с чего начать, я готов помочь. Вместе мы:

* Проанализируем вашу нишу и целевую аудиторию.

* Разработаем контент-план, который будет цеплять подписчиков.

* Настроим стильное оформление, чтобы ваш канал выглядел профессионально.

* Запустим эффективную рекламную кампанию для быстрого старта.

Если хотите узнать больше или обсудить запуск вашего канала, пишите — вместе мы создадим проект, который будет работать на вас. А так же не стесняйся подписываться на мой закрытый канал, где в закрепе я оставил список самых прибыльных тематик в 2025 году.