Рофлить ачивку и прокачать скиллы: как новые слова становятся товарными знаками

Русский язык — это живой организм, впитывающий в себя великое множество разнообразных слов и конструкций. В последние годы он пополнился сотнями новых слов. И некоторые из них даже стали товарными знаками. Расскажем об этом подробнее в нашей статье.

Происходит от английского flexible — «гибкий» (или to flex — «сгибать», «изгибать»). Изначально слово использовалось подростками, которые рассказывали о клубных развлечениях и своих (или чужих) ритмичных движениях под музыку или бит. В некоторых источниках выражение «флексить» сейчас применяется в контексте «хвастаться чем-либо или демонстрировать свое превосходство».

Товарные знаки «флексить» зарегистрированы в классах МКТУ 30, 32.

Это слово (ROFL — «Rolling On Floor Laughing») применяется чаще всего в неформальном интернет-общении для обозначения сильнейших эмоций (смеха и веселья, а также приколов в отношении кого-то).

ROFL в латинской и русскоязычной раскладке является зарегистрированным брендом в 32 и 33 классах МКТУ.

«Катка» с ударением на первое «а» появилось в лексике подростков из компьютерных игр. «Каткой» называют раунд или игровую сессию. Если все прошло быстро и успешно, то обычно добавляют короткое «изи» (с английского — «легко, нетрудно»). В обратном случае — катка будет потной.

Постепенно «катка» стала распространяться не только на компьютерные игры: это слово используется в любой деятельности, которая предусматривает определенный результат (экзамен, спортивное состязание и так далее).

Бренд «EZ КАТКА» зарегистрирован в 28, 35, 38, 41 и 43 классах МКТУ.

Это слово происходит от английского vape, что означает — «курить [электронную сигарету]». Второе возможное исходное обозначение — vapour, то есть «пар».

В базе данных «Онлайн Патента» — десятки брендов, в которых упоминается слово «вейп»: «Вэйпхаус», «Вулка Вейп», «Вей Пар!», «Вейп Маркет», «Вейпкинг» и многие другие.

Исходное слово тоже английское: mining — это «добыча ископаемых», «горное дело». В России немало брендов, в которых это слово используется. Условно их можно разделить на две большие части:

Отметим, что в СМИ слово «майнинг» чаще всего рассматривается как генерирование криптовалюты, предусматривающее применение IT-мощностей.

В переводе с английского «crush» имеет сразу несколько смыслов («толкотня», «давка», «увлечение», «пылкая любовь»). В России это слово чаще всего употребляется в двух последних значениях.

Товарных знаков со словом «краш» тоже много: «Краш Лаваш», «Твой краш»,, «Супер Краш», «Фундук Краш», «Краш-Паста», «Карамель Краш», «Арахисовый краш», «Краш Бокс (сюрприз для девочек)» и другие.

Синоним «отдыхать», «расслабляться» после дела или тусовки, ведь chill с английского — это «прохлада».

Слово «Чилить» зарегистрировано для нескольких классов МКТУ: 30, 32, 34 и 43. При этом ООО «Новые технологии» объединили в один бренд слова «Флексить» и «Чилить».

Заимствование от английского skill (то есть «навык», «умение»). Использовалось чаще всего на первоначальном этапе при оценке возможностей прокачки виртуальных персонажей. Однако в некоторых случаях — может употребляться и в реальной жизни («У вас очень сильные скиллы»).

Слово «Скилл» в разных вариациях зарегистрировано как товарные знаки: «Смарт Скилл», «Сила Скилла», «Скиллаб» и другие.

Происходит от глагола «to achieve», который переводится на русский как «добиваться чего-то», «достигать». Ачивка с ударением на «И» — это приобретение какого-то оружия, которым можно победить виртуальных соперников в игре, или выход на новый уровень.

В базе данных Онлайн Патента — один товарный знак, зарегистрированный за одноименной компанией.

Происходит от зарубежного «battle» — «бой», «битва», «сражение», «баталия». Обычно в разговорной речи может употребляться как состязание комиков, рэп-музыкантов и других представителей творческих профессий.

Слово «Баттл» является составной частью большого количества брендов, зарегистрированных в Роспатенте: «Баттл Богов», Hair Баттл, Nail Баттл, V1 Баттл, «Бьюти Баттл», «Тревел Баттл», Comedy Баттл и многие другие.

В большинстве случаев — нет. Хотя в подобных книгах немало новых обозначений: например, в сентябре 2022 в Орфографический словарь института Виноградова внесли 151 новое слово, в том числе «антиваксер», «допандемийный», «бумеры», «бургерная», «миллениалы» и так далее.

Часть из них используется при конструировании своего зарегистрированного в Роспатенте бренда.

В базе данных Онлайн Патента, например, есть «Бургерная № 22», «Бургерная «CHEF BURGERS», «Бургерная «Жаркий буйвол» и т.д.

Вы занимаетесь бизнесом?

Регистрация товарного знака укрепляет узнаваемость бренда, повышает доверие потребителей, защищает от штрафов и отличает продукцию от конкурентов, не давая им пользоваться вашим именем.