Digital 2025: Главные цифры и тренды, которые меняют интернет
Я Евгений Чуранов, эксперт Яндекс Рекламы и автор канала «Сомелье Маркетинга». Каждый год мы анализируем и переводим глобальное исследование Digital Report, которое отражает ключевые изменения в сфере интернета, соцсетей, рекламы и технологий.
В 2025 году число интернет-пользователей достигло 5,56 млрд человек, что составляет 67,9% мирового населения. Количество пользователей соцсетей выросло до 5,24 млрд, а digital-индустрия продолжает трансформацию, предлагая новые возможности для бизнеса.
Разбираем главные выводы, которые помогут предпринимателям и маркетологам понять, куда движется digital-мир и какие стратегии могут быть наиболее эффективными.
1. Искусственный интеллект становится стандартом
ИИ уверенно внедряется в повседневную жизнь и бизнес-процессы. ChatGPT остается лидером среди ИИ-инструментов с 310 млн уникальных пользователей в месяц и 4,75 млрд посещений. Однако на рынке появляется все больше конкурентов — Google Gemini, Microsoft Copilot, Perplexity.ai, которые постепенно набирают аудиторию.
Ключевое изменение — интеграция ИИ в популярные сервисы. Google уже встроил Gemini в 3 млрд учетных записей Workspace, а Microsoft активно продвигает Copilot как инструмент для работы в Windows. Компании, которые игнорируют ИИ, рискуют потерять конкурентное преимущество.
2. Соцсети — ключевой инструмент продвижения
Социальные сети остаются одним из главных инструментов взаимодействия с клиентами. В 2025 году ими пользуются 5,24 млрд человек, и 50% пользователей целенаправленно ищут там информацию о брендах.
Тренды в потреблении контента различаются по возрасту:
- Молодежь (16-34) чаще ищет товары в Instagram и TikTok.
- Пользователи 35+ больше доверяют поисковым системам и ТВ-рекламе.
Для бизнеса это означает, что универсального подхода больше нет — нужно учитывать предпочтения разных возрастных групп.
3. Видеоконтент доминирует
Видео — главный драйвер интернет-трафика, на него приходится 75% всего мобильного трафика. YouTube остается ведущей видеоплатформой с самой высокой вовлеченностью, но TikTok продолжает отбирать аудиторию благодаря короткому формату и алгоритмам персонализации.
Маркетологам стоит учитывать, что пользователи проводят в два раза больше времени на YouTube, чем в TikTok, а значит, длинные видео все еще востребованы.
4. Онлайн-торговля стабилизировалась
Глобальные онлайн-продажи выросли до $4,12 трлн (+14,6% за год), но после пандемийного бума доля e-commerce в розничных продажах снизилась до 17,3%. Это означает, что потребители все чаще комбинируют онлайн и офлайн-покупки.
Самые популярные категории товаров:
- Мода — $770 млрд
- Продукты питания — $680 млрд
- DIY и стройматериалы — $500 млрд
- Электроника — $465 млрд
Маркетплейсы и бренды должны учитывать это при формировании стратегий продаж.
5. Новые соцсети испытывают сложности с ростом
Хотя новые платформы появляются регулярно, им сложно конкурировать с гигантами. Threads от Meta собрал 320 млн активных пользователей, но 99% аудитории крупных соцсетей уже присутствуют на нескольких платформах, что затрудняет рост новых сервисов.
Это подтверждает важность мультиплатформенных стратегий — бизнесу нужно присутствовать сразу на нескольких площадках.
Среднее время, проводимое в соцсетях, сократилось до 2 ч 21 мин в день. Однако пользователи стали активнее исследовать разные платформы, и в среднем каждый использует 6,83 соцсети в месяц.
Это значит, что брендам важно адаптировать контент под разные платформы и тестировать новые форматы, чтобы не терять охват.
7. Маркетплейсы наращивают долю digital-рекламы
Реклама в маркетплейсах становится все более востребованной. В 2024 году на платформы вроде Amazon, AliExpress и Ozon пришлось 21,2% всех рекламных расходов.
При этом мобильная реклама продолжает расти и занимает две трети digital-бюджетов, что делает мобильную оптимизацию обязательной для всех рекламных стратегий.
8. Люди меньше заботятся о цифровой безопасности
Интересный тренд — снижение обеспокоенности пользователей о защите персональных данных. Доля людей, выражающих беспокойство о безопасности в интернете, сократилась на 7,1% за два года.
При этом 65% пользователей всегда принимают cookies, не задумываясь о возможных рисках. Это может означать, что люди привыкают к онлайн-слежке или просто устали от постоянных уведомлений о политике конфиденциальности.
9. Мобильные сети ускоряются, а трафик продолжает расти
Скорость мобильного интернета выросла в среднем на 25%, а пользователи теперь потребляют 21,6 ГБ трафика в месяц.
Видео остается главным драйвером роста, что еще раз подтверждает, что видеореклама и контент — ключевые инструменты в digital-стратегиях.
10. Поколение 50+ — недооцененный сегмент аудитории
Люди 50+ составляют 30% взрослой интернет-аудитории, а их потребительская активность не уступает молодежи:
- В США они совершают 53% всех покупок
- В e-commerce на них приходится 40% онлайн-транзакций
- В ЕС потребители 50+ отвечают за 50% всех расходов
Однако только 4% людей старше 65 лет чувствуют, что маркетинг учитывает их интересы. Брендам стоит пересмотреть свои рекламные кампании и активнее работать с этой аудиторией.
Вывод
Digital 2025 показывает, что ИИ, видео и соцсети продолжают доминировать, а онлайн-торговля стабилизируется. Пользователи становятся более разборчивыми, выбирая платформы и форматы контента, а поколение 50+ остается важной, но недооцененной аудиторией.
Для бизнеса и маркетологов главные задачи на 2025 год — адаптация под новые технологии, учет возрастных различий в digital-потреблении и диверсификация рекламных каналов.
Полную перевод исследования можно почитать тут.
Было полезно и интересно?
Поделитесь этой статьёй со своим маркетологом и подпишитесь на мой авторский Telegram-канал «Сомелье маркетинга». Здесь только актуальные исследования и реальные кейсы.