Кейс: Оптимизация маркетинговой кампании и продуктовых описаний с помощью лидов с сайтов конкурентов
О клиенте
Интернет-магазин «GreenLeaf» специализируется на продаже экотоваров: от многоразовых бутылок и контейнеров до одежды из органического хлопка.
Компания работает на рынке более трёх лет и уже успела привлечь лояльных клиентов. Однако из-за растущей конкуренции в онлайн-сегменте руководители «GreenLeaf» решили повысить эффективность цифрового маркетинга и улучшить контент, чтобы выделяться на фоне других брендов.
Задача
- Улучшить продуктовые описания: тексты на сайте были однообразными и малоинформативными, что снижало конверсию и интерес к товарам.
- Сократить время на создание контента: команда контент-маркетинга тратила слишком много времени на написание описаний и постов для соцсетей.
- Оптимизировать рекламу: запущенные рекламные кампании не давали стабильного результата, и требовалось проанализировать большую массивную базу данных метрик, чтобы понять, как повысить ROI.
Почему решили использовать эту технологию?
- Экспертиза в AI: команда сервиса, который мы использовали объединяет экспертов по искусственному интеллекту, машинному обучению и большим данным, а также продвинутых практиков в области AI-копирайтинга и генеративных моделей.
- Практическое обучение: вместо сложных и теоретических схем, сервис предлагает практико-ориентированные курсы, менторство и готовые решения.
- Интеграция под ключ: помимо обучения, сервисы помогают компаниям внедрять AI-инструменты в их внутренние процессы, начиная от первичной настройки и заканчивая интеграцией в CRM/ERP-системы.
Подход к решению
- Аудит текущих процессов: Мы проанализировали, как «GreenLeaf» ведёт контент-маркетинг и какие AI-инструменты уже используются или планировались к использованию.Был собран фидбек от команды контент-маркетинга о сложностях при создании описаний и рекламных текстов.
- Обучение и воркшопы: Провели серию кратких обучающих вебинаров для отдела маркетинга «GreenLeaf» по работе с генеративными моделями, адаптированными под русскоязычный сегмент.Обучили команду навыкам эффективного prompt-инжиниринга (подходы к формулировке запросов для получения точных и продающих текстов).
- Выбор и настройка AI-решений: Было предложено использовать нейросеть для генерации коротких товарных описаний, учитывающих ключевые выгоды, основные характеристики товара и экологическую составляющую. Для анализа метрик и оптимизации рекламных кампаний применили модель машинного обучения, способную находить зависимости между временем показа, аудиторией, интересами пользователей и конверсией.
- Тестирование и внедрение: Провели A/B-тесты новых описаний и рекламных объявлений, созданных с помощью AI-инструментов. Сравнивали с контрольной группой, где всё писалось вручную.Проанализировали полученные результаты, скорректировали алгоритмы генерации текстов и рекламного таргетинга.
Результаты
- Рост конверсии на 25%: Благодаря более точному и цепляющему описанию товаров клиенты чаще добавляли товары в корзину.
- Сокращение времени на подготовку контента до 40%: Маркетологи стали эффективнее формировать технические задания для генерации текстов, а нейросеть генерировала черновик, который нуждался лишь в минимальной корректировке.
- Повышение ROI рекламы: За счёт точного анализа данных и тонкой настройки кампаний ROI увеличился на 15% уже в первые два месяца тестирования.
- Повышение уникальности контента: Генеративная модель не только оптимизировала описания под целевую аудиторию, но и создавала разнообразные формулировки, что помогло лучше продвигать товары в поисковых системах.
Заключение
Кейс «GreenLeaf» демонстрирует, как комплексная работа по получению контактов с сайтов конкурентов помогает малому и среднему бизнесу укреплять свои позиции на рынке. Сочетание обучающих программ, консультаций от практикующих специалистов и готовых AI-решений даёт возможность быстро адаптировать и масштабировать инструменты искусственного интеллекта в бизнес-процессы.
Если вы хотите узнать больше о том, как внедрить подобную стратегию в вашем бизнесе, свяжитесь с нами:
Telegram: @ganzaalles
WhatsApp: +7 929 825-67-25
Мы готовы помочь вам разработать и реализовать эффективную кампанию по привлечению клиентов с использованием современных методов лидогенерации.