Какой дизайн решит ваши задачи? Проблемы целеполагания в веб-дизайне
Часто заказчики вдохновляются успешными конкурентами, предполагая, что нужно создать сайт в похожем стиле, со схожей структурой и подачей. Причина проста: невозможно скопировать все маркетинговые инструменты и воссоздать ситуацию, в которой всё вместе начнёт приносить пользу. Дизайн — это не просто визуальная оболочка, а мощный инструмент для решения бизнес-задач, но только если он является единым целым с маркетинговыми инструментами и реализован в разработке качественно.
Как сделать правильный выбор стиля и подачи?
При создании индивидуального дизайн-проекта на ранних этапах необходимо определить, какие особенности визуальной подачи будут наиболее эффективными. Важно понимать:
- Нужна ли анимация и какие вау-эффекты будут уместны?
- На что делать основной акцент?
- Какие графические элементы будут задействованы: рисованная графика или фотографии и видеоматериалы от заказчика?
Этот выбор правильно делать на основе дизайн-исследования.
Как проводится дизайн-исследование?
Процесс исследования включает несколько ключевых этапов:
1. Сбор данных
Анализ запросов клиента и проведение аудита:
- Определение конечной цели сайта.
- Анализ основных конкурентов.
- Выявление референсов: сайтов, на которые стоит ориентироваться, или их определённых частей.
- Изучение специфики бизнеса и конкурентных преимуществ.
- Анализ целевой аудитории и её предпочтений.
2. Формирование ключевых визуальных направлений
- какими должны быть эмоции (простота, комфорт, восхищение, атмосфера),
- какими должны быть ассоциации,
- как итог того что не должно быть.
3. Создание мудборда
Мудборд — подборка удачных примеров, в которых частично или полностью реализованы нужные эффекты и подходы. Это помогает сформировать визуальную концепцию и аргументировать будущие решения.
4. Защита концепции перед заказчиком
Разработка веб-дизайна — это не только креативный, но и аналитический процесс. Хорошая веб-студия не просто создаёт макеты, а аргументированно объясняет заказчику:
- Какие решения были приняты и почему?
- Какие плюсы и минусы у каждого варианта?
- На чём сделан основной акцент и какие цели это помогает достичь?
Компетентность веб-студии: предлагать решения, а не требовать ТЗ
Компетентная веб-студия не ожидает от заказчика детального технического задания. Её задача — провести исследование, предложить стратегию и защитить концепцию. Именно такой подход позволяет создать дизайн, который не только выглядит привлекательно, но и действительно решает бизнес-задачи.
Если ваш сайт должен работать на результат, важно подходить к процессу осознанно. Дизайн, основанный на исследованиях и стратегии, принесёт гораздо больше пользы, чем просто копирование чужих решений.
Все наши компетенции вы найдёте в нашем телеграм канале