Яндекс.Метрика слила данные конкурентов. Теперь вы можете узнать, почему они впереди
Как понять, что мешает вашему сайту приносить больше клиентов? В Яндекс.Метрике появилась возможность сравнивать свой сайт с конкурентами. Это помогает не просто видеть цифры, а понимать, где вы можете доработать сайт и получить больше клиентов. Разбираем как её включить и как применять на практике
Функция «Средние показатели по рынку» позволяет:
- Узнать, какие источники трафика у вас слабее, чем у конкурентов.
- Посмотреть, как ведут себя пользователи на вашем сайте и на сайтах в вашей нише.
- Определить, почему ваш сайт может терять посетителей, и что с этим делать.
Я уже писала о трёх функциях Метрики, которые помогают понять, что доработать на сайте (читайте здесь). И эта функция в этой статье была. Но тогда она работала +-, а сейчас метрика обещает более точный анализ
Сейчас разберём, как включить новый инструмент, что он показывает и как использовать эти данные, чтобы сайт приносил больше клиентов.
Как включить «Средние показатели по рынку» в Метрике?
Эта функция не включена по умолчанию, её нужно активировать вручную.
- Войдите в Яндекс.Метрику.
- В левой панели выберите Дашборды.
- Найдите «Средние показатели по рынку».
- Если функция не включена, подайте заявку.
- Дождитесь, пока Метрика соберёт данные (обновление — каждую неделю по понедельникам).
После активации вы сможете сравнить свои показатели с конкурентами и увидеть, где у вас слабые места.
Какие показатели можно анализировать?
1. Визиты по источникам трафика
Что показывает? Какие каналы приводят пользователей:
- Поиск
- Соцсети
- Прямая посещаемость
- Переходы с рекламы
- Реферальные ссылки
Если у конкурентов трафика больше?
- Они используют больше источников (например, работают с блогерами, активно развивают SEO).
- У них поиск даёт больше трафика — их сайт выше в выдаче.
Что делать?
- Проверить, какие каналы у конкурентов дают больше трафика.
- Усилить слабые источники — если у них много трафика из соцсетей, протестировать таргет.
2. Время на сайте по источникам трафика и устройствам
Что показывает?Сколько времени пользователи проводят на сайте в зависимости от канала трафика и типа устройства.
Если у вас ниже, чем у конкурентов?
- Контент не интересен пользователям.
- На мобильных устройствах сайт неудобен.
Что делать?
- Проверить Вебвизор в Метрике — где пользователи выходят?
- Оптимизировать мобильную версию сайта — проверить удобство навигации, шрифты, кнопки.
3. Глубина просмотра по источникам трафика и устройствам
Что показывает? Сколько страниц за один визит просматривают пользователи.
Если у вас ниже, чем у конкурентов?
- Люди не находят нужную информацию.
- Навигация неудобная — непонятно, куда кликать.
Что делать?
- Добавить кликабельные ссылки и блоки рекомендаций внутри контента.
- Проверить структуру сайта — насколько легко перейти к следующему шагу.
4. Показатель отказов по источникам трафика и устройствам
Что показывает? Процент пользователей, которые зашли на сайт и сразу же его покинули, не сделав ни одного клика.
Если у вас выше, чем у конкурентов?
- Посадочная страница не соответствует ожиданиям пользователей.
- Технические проблемы — долго загружается, неудобно выглядит на мобильных.
Что делать?
- Проверить скорость загрузки и адаптивность сайта.
- Тестировать страницы входа — какая даёт больше всего отказов?
Что важно понять при анализе этих данных?
Эти цифры показывают не просто статистику, а конкретные проблемы сайта, из-за которых вы теряете клиентов.
1 Если у конкурентов трафик, например, из соцсетей или поиска выше — значит, они привлекают аудиторию лучше. Возможно, у них лучше контент, более грамотная работа с рекламой или сильнее SEO. Тут уже надо смотреть детальнее
2 Если у вас низкое время на сайте — пользователи заходят и быстро уходят. Это может быть связано с неудачным первым экраном, сложной навигацией или неинтересным контентом. Смотрим вебвизор, карту кликов и карту скроллинга
3 Если у вас низкая глубина просмотра — пользователи не переходят на другие страницы. Значит, ваш сайт не мотивирует их изучать больше информации, а у конкурентов этот показатель лучше. Карта кликов и вебвизор в помощь
4 Если у вас высокий показатель отказов — пользователи не делают действий на сайте. Возможно, дизайн неудобен, текст не отвечает на их вопросы или сайт долго загружается.
📩 Хотите понять, какие доработки увеличат количество заявок с сайта?
Мы анализируем эти и другие показатели в рамках аудита, чтобы дать вывод о том, как именно вам нужно доработать сайт, чтобы получать минимум на 30% больше клиентов при том же рекламном бюджете.
Записывайтесь на аудит, и мы разберём, что мешает вашему сайту приносить больше клиентов. Для всех клиентов с виси стоимость аудита 5.000 вместо 9.000 (до 31.02.25). Подробнее про аудит можно узнать здесь:
Или подписывайтесь на мой личный телеграм канал, там рассказываю о том, как самостоятельно доработать бизнес чтобы получать больше клиентов при тех же усилиях: Ленивый маркетинг на автопилоте
💬 Уже пробовали «Средние показатели по рынку»? Какие у вас результаты? Делитесь в комментариях — обсудим, как с этим работать.