Аренда самокатов в App Store | Часть 1: Анализ рынка и ASO-обзор приложения Whoosh (Mar, 25)

Как вы относитесь к кикшерингу? Электросамокаты — бессменные герои стендапов и транспорт, который с 2023 года официально считается полноправным участником дорожного движения. Сохраняется ли интерес к аренде самокатов в 2025 году? Проверим популярность кикшеринговых приложений в App Store!

Анализ рынка

ASO-обзор приложения Whoosh:

Большинство приложений для кикшеринга появились в 2017-19 годах. Именно на это время приходится пик зарождения сервисов для аренды электросамокатов. Посмотрим, как сегмент ощущает себя в марте 2025 года.

Первое, на что мы обращаем внимание при анализе рынка — его ёмкость. Это показатель, отражающий среднее количество установок, которое может предложить стор участникам сегмента. Именно столько новое приложение может получить через несколько месяцев работы с ASO-оптимизацией.

Ёмкость рынка кикшеринга — от 3,3 до 7 тысяч установок в месяц. Это небольшие цифры, но учитывая, что они объединяют единицы лидеров и множество приложений с весьма скромными инсталлами, средние показатели можно считать вполне оправданными.

Установки в сегменте ��азделяются неравномерно. Около 90% забирает мультисервис «Яндекс Go», совмещающий функции доставки, такси, кикшеринга и другие возможности для пользователя. Поэтому причина популярности приложения вполне очевидна.

ТОП-3 лидера, специализирующихся на аренде самокатов: «МТС Юрент», Whoosh и «Все Самокаты». Давайте разберём одно из этих приложений подробнее!

Whoosh — российский сервис кикшеринга и велошеринга. Приложение — основной ресурс, через который бренд сдаёт в аренду самокаты. Оно было опубликовано в App Store в марте 2019 года — ровно 6 лет назад.

Пользователи App Store ищут приложение Whoosh порядка 350 раз в сутки. Начало марта — не тот период, когда актуальны поездки на самокатах, поэтому на тягу к бренду стоит сделать скидку. Однако даже сейчас у прямого конкурента сервиса «МТС Юрент» этот показатель в два раза выше. А значит, Whoosh есть куда расти.

По оценке сервисов ASO-аналитики, ежемесячно из поиска App Store Whoosh скачивают 9,2 тысяч раз. Это хорошая цифра — особенно учитывая, что в «несезон» у приложения гораздо меньше интереса пользователей.

Порядка 50% установок сервису приносит ключ «самокат» и запросы конкурента «МТС Юрент», и ещё более 40% — различные вариации написания имени Whoosh.

Такое количество установок из поиска достигается благодаря индексации по 413 ключевым запросам, по 50 из которых приложение занимает места в ТОП-5 поисковой выдачи.

При этом в наиболее интересных с точки зрения индексации полях — заголовке и подзаголовке — у приложения практически нет ключей. А тот, что есть («шеринг электросамокатов») неэффективен.

Пользователи стора не любят вводить длинные тематические запросы и сокращают их, если это возможно. В случае с кикшерингом мы скорее напишем «самокаты», чем утрудим себя тем, чтобы дописать совсем не обязательную приставку.

Кросс-локали сервис также практически не использует. Whoosh заполняет запросами на английском языке только UK-локаль и оставляет свободными 160 символов в UA-локали.

На иконке приложения — логотип сервиса Whoosh. Скриншоты выполнены в том же стиле. Изображения информативные и отражают все доступные функции. Якорные слова на скриншотах Whoosh выделяет жёлтым цветом. К тому же расположение изображений в наборе и информацию на них сервис тестирует «наживую» — хотя это можно было бы делать с помощью A/B-тестов.

Бренд использует видеоролик. Через него бренд транслирует информацию о том, как пользоваться арендой и выбрать тариф. Эти же данные есть и на скриншотах. Хорошо, что разработчик даёт пользователю возможность выбрать способ получения информации, однако положительная конверсия от видео наблюдается, в основном, в играх, поэтому заметного буста к установкам такой инструмент, скорее всего, не даст.

У Whoosh отличный рейтинг — 4,8★ из 5. Это повод похвалить бренд — особенно учитывая, что эта цифра формируется на основе порядка полумиллиона оценок. Среди зафичеренных (закреплённых оценками других пользователей) отзывов лишь один негативный комментарий и одна оценка в 4 звезды. Такое положение не будет омрачать ожидание от сервиса, а значит — оно не является критичным. Но поработать над исправлением отзывов бренду всё же стоит.

Приложение Whoosh обновляется довольно часто — даже в «несезон».

Whoosh привлекает старых и новых пользователей, рассказывая на баннерах In-App ивентов о новых функциях, уникальных возможностях приложения, сезонных предложениях, скидках и акциях.

Приложение Whoosh можно похвалить за внимание к продвижению в период «несезона» и активное использование инструментов ASO-оптимизации: от видеоролика до ивентов.

Советуем Whoosh:

Не переключайтесь! В следующих частях обсудим новые приложения для аренды самокатов.

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru