Битва онлайн-кинотеатров: Как оригинальные сериалы приковали зрителей к диванам.

Еще недавно мы просто смотрели фильмы по телевизору или ждали выхода новых сезонов на видеодиске. Но внезапно все изменилось. Стриминговые сервисы ворвались в нашу жизнь в 2010-х, пообещав: «Здесь решаешь ты!» И вскоре они сделали ставку на главное оружие - оригинальные сериалы.

К примеру, Кинопоиск активно вкладывался в локальный контент вроде "Топи". Премьер привлекал аудиторию провокационными проектами, такими как "Содержанки".

Также российские платформы пробовали копировать западные хиты и выпускали «Побег» или «Остров ненужных людеи», но зритель жаждал своего, российского.

Так появились «Эпидемия», «Чики», «Мир! Дружба! Жвачка!». Они стали не просто шоу - они задали новый стандарт. И в этой битве за зрителя игра только начиналась...

Каждый игрок на рынке хотел стать тем самым сервисом, за который зрители готовы платить ежемесячную подписку.

Первым выстрелил Кинопоиск - «Эпидемия» мгновенно взорвала аудиторию в 2019 году и показала, что российский оригинальный контент может выглядеть на уровне мировых хитов.

Затем в 2020-м пришли «Чики» от Море.тв - дерзкий, провокационный хит, который заставил заговорить даже тех, кто не планировал подписываться.

Иви долго пытался создать мощный эксклюзив, и наконец ему это удалось с "Почкой" в 2021-м.

Винк и Старт выстрелили в 2023 году своим оригиналом «Слово пацана», который стал народным хитом и рассказал про 1989 год, где подростки сбиваются в уличные банды и бьются за асфальт среди всеобщей нищеты.

Сегодня оригиналы становятся главным оружием, бюджеты растут, а зритель выбирает, кто достоин его времени. Кто же победит?

В 2024-м российские платформы продолжили укреплять свои позиции, выпуская оригинальные хиты, ставшие их визитными карточками.

Кинопоиск представил шоу «Иные», действие которого разворачивается в альтернативном Ленинграде 1940-х годов. Главная героиня обнаруживает у себя сверхъестественные способности, что приводит к череде захватывающих событий.

Окко представил психологический триллер «Калимба» с Фёдором Бондарчуком в главной роли. Сюжет вращается вокруг профессора психиатрии, проводящего необычный социальный эксперимент с участием преступников и их жертв.

Иви представил комедийный сериал «Кибер Деревня», рассказывающий о современных технологиях, внедряемых в сельскую жизнь. Лёгкий юмор и актуальная тематика сделали его популярным среди широкой аудитории.

Море.тв порадовал зрителей драмой «Хороший человек», исследующей психологию серийного убийцы в российской глубинке.

Кион представил криминальный проект «Химера». Сюжет вращается вокруг талантливого химика, втянутого в мир преступности. Напряженный сюжет и глубокий психологизм персонажей сделали «Химеру» одним из самых обсуждаемых проектов года.

Премьер выпустил драму «Прелесть», в которой рассказывается о жизни провинциальной девушки, стремящейся покорить столицу. Реалистичное изображение трудностей и соблазнов большого города нашло отклик у широкой аудитории.

Старт выпустил комедийный хит «Мир! Дружба! Жвачка! 3», продолжающий историю подростков 90-х. Ностальгическая атмосфера и юмор сделали проект популярным среди зрителей разных поколений.

Каждая платформа стремилась создать уникальный продукт, отражающий ее индивидуальность и предпочтения зрителей.

(Квартира, ночь. Листаю сервисы на Смарт ТВ, раздраженно вздыхаю.)

- Ну вот, опять! Очередной крутой сериал, и, конечно же, на сервисе, где у меня нет подписки.

(Смотрю в камеру, как будто делюсь своей болью.)

- Подписаться на всё? Да это разорение! Ладно, пора разобраться, что мне реально интересно...

(Прокручиваю варианты.)

- Если хочется чего-то мощного, атмосферного, типа «Слово пацана» или «Мир! Дружба! Жвачка!», то это Кинопоиск или Старт. Хорошо, один вариант есть.

(Щёлкаю дальше.)

- О, триллеры! Если хочется напряженного сюжета, то Кион с «Химерой» или Окко с «Калимбой» подойдут. Запомнил.

(Задумываюсь, морщу лоб.)

- А если захочется фантастики или чего-то необычного? Тогда Премьер или Кинопоиск с «Иными». Блин, опять несколько подписок…

(Долгая пауза, потом вдруг осеняет.)

- А что если... попробовать всё бесплатно?

(Щёлкаю по сервисам, энтузиазм растет.)

- Так-так... у Кинопоиска есть пробный период н�� 60 дней для подписчиков «Яндекс Плюс». Кион и Иви дают 30 дней бесплатного просмотра новым пользователям. Премьер позволяет смотреть часть контента бесплатно, а у Okko, Старт и Wink есть акции с неделей подписки за копейки!

(Довольно киваю.)

- Значит, сначала «Иные» на Кинопоиске, потом «Химера» на Кион, а там посмотрим!

(Беру попкорн, делаю глубокий вдох и начинаю «Смотреть».)

Онлайн-кинотеатры уже давно конкурируют не только контентом, но и удобством просмотра, предлагая уникальные фичи, которые делают просмотр комфортнее и интереснее.

Например, Кинопоиск развивает интеграцию с «Яндекс.Алисой», позволяя управлять просмотром голосом.

Окко внедряет интерактивные элементы в некоторые проекты - зрители могут влиять на сюжет в реальном времени.

Винк предлагает просмотр в 4K с Dolby Atmos - одна из немногих российских платформ с таким качеством изображения и звука.

Море.тв сочетает телевизионные каналы и онлайн-контент в одном приложении с возможностью просмотра части фильмов и серий без подписки.

Иви предлагает уникальный алгоритм рекомендаций, детский режим и эксклюзивные кинопремьеры.

Кион предлагает функцию «Мультивью» - возможность смотреть несколько каналов или трансляций одновременно.

У Премьер есть система персонализированных рекомендаций, которая анализирует вкусы пользователя и предлагает контент, идеально подходящий под его предпочтения.

В будущем стриминги пойдут ещё дальше. Ожидается рост интерактивного контента, где зритель сможет выбирать развитие сюжета. Также компании активно развивают технологии искусственного интеллекта, чтобы персональные рекомендации были еще точнее. Возможно появление моделей подписки с динамическими тарифами - плати только за те жанры или категории, которые тебе интересны.

Кроме того, многие сервисы начинают экспериментировать с VR-кинотеатрами и совместным просмотром, чтобы даже на расстоянии можно было смотреть фильмы с друзьями в виртуальном зале.

В конечном счете зрители остаются там, где есть лучший контент. И вот здесь начинается главная дилемма: выбрать проверенные хиты или сделать ставку на новые оригиналы?

Те, кто ценит классику, чаще выбирают платформы с широкой библиотекой. Например, Иви делает ставку на обширный каталог блокбастеров, а Кинопоиск предлагает внушительную коллекцию отечественных картин. Здесь всегда можно найти «проверенное временем» кино, к которому хочется возвращаться.

Но оригинальные проекты – главное оружие в борьбе за вн��мание зрителя. Эти эксклюзивы формируют лицо платформы и становятся поводом для подписки.

Победит тот, кто сможет объединить оба подхода. Именно баланс между мощной библиотекой хитов и громкими оригинальными проектами определит лидеров рынка. А зрителям остается одно – выбирать платформу, исходя из своих вкусов и предпочтений.

КИНОПОИСК

Основан в 2003 году Виталием Тацием и Дмитрием Сухановым. В 2020-м начал выпускать оригинальные проекты, включая «Последний министр» и «Безумие». Входит в топ-25 самых посещаемых сайтов Рунета. Имеет список 250 лучших фильмов на основе пользовательских оценок.

ОККО

Создан в 2009 году Родионом Шишковым, позже перешёл к АО «Новые возможности». Первоначально назывался Yota Play, затем Play. В 2011 году запустился на Smart TV. В 2020 году представил проект «Okko Театр» со съемками спектаклей. В 2019 году начал производство собственных оригиналов.

ИВИ

Основан в 2010 году Олегом Тумановым и Дмитрием Алимовым. С 2019 года выпускает оригинальные проекты. В 2023 году запустил функцию «Поток» с рекомендациями фрагментов фильмов. В 2024 году признан лучшим онлайн-кинотеатром премии «Большая цифра». Имеет более 100 000 единиц контента.

СТАРТ

Запущен в 2017 году Эдуардом Илояном, Виталием Шляппо и другими. Входит в рейтинг Forbes «30 самых дорогих компаний Рунета». Хит платформы – «Слово пацана. Кровь на асфальте». В 2022 году сериал «Алиса не может ждать» получил награды фестиваля «Новый сезон».

ПРЕМЬЕР

Запущен в 2018 году холдингом «Газпром-медиа» под названием «ТНТ-Premier», в 2019 году переименован в Premier. Среди оригинальных проектов – «Киберпапа», «Кафе Куба», «Перевал Дятлова». Акцентирует внимание на эксклюзивном российском контенте.

ВИНК

Запущен в 2018 году компанией «Ростелеком». В 2023 году объединился с more.tv, расширив каталог Wink Originals. Среди громких релизов – «Неверные», «Слово пацана» (7 наград в 2023 году), «Плакса». Продвигает оригинальный российский контент.

МОРЕ.ТВ

Основан в 2019 году, принадлежит СТС Медиа. Включает эксклюзивный контент и прямые эфиры телеканалов. Первая оригинальная премьера – молодежный проект «Трудные подростки». Ориентирован на отечественные эксклюзивы и молодежную аудиторию.

КИОН

Запущен в 2021 году компанией МТС. В 2021 году представил проекты «Хрустальный», «Секреты семейной жизни», «Афера». В том же году получил премию «Открытие года». В 2024 году вошел в книгу рекордов России с премьерой сериала «ГДР».