📖 Почему лонгриды всё ещё конвертят лучше коротких постов

🔥 Было: эпоха быстрых продаж
Помните золотые времена, когда короткий пост в соцсетях или цепляющий лендинг могли принести вам клиентов буквально за день?

Достаточно было упасть лицом на клавиатуру и написать что-то вроде: «Хотите в 2 раза больше клиентов? Запустим рекламу за 3 дня! Пишите в личку»

И, как ни странно, люди действительно писали. А кто-то даже платил. Тогда колбаса была вкуснее, деревья выше, а интернет-пространство не было перегружено контентом и пользователи не ждали подвоха за каждым рекламным обещанием.

Доверие к брендам было выше, конкуренция ниже, а алгоритмы соцсетей — добрее. Но что мы видим сейчас?

💡 Стало: люди устали от «быстрого контента» Короткие посты больше не работают так, как раньше. Почему?

🔹 Перегруз информации — каждый день мы сталкиваемся с сотнями рекламных сообщений, и чтобы человек вас заметил, нужно что-то большее, чем пара строк про «лучшее предложение».

🔹 Скепсис аудитории — обещания в духе «заработайте миллион за месяц» вызывают лишь усталый вздох. Люди хотят деталей, доказательств и историй.

🔹 Алгоритмы соцсетей и поисковиков — умные машины тоже не дураки. Они дают приоритет контенту, который удерживает внимание и вызывает вовлеченность, а не однотипным коротким постам без пользы.

Результат? Маленькие тексты с призывом «пишите в Директ» просто сливаются с фоном и не работают.

Когда мы видим короткий рекламный пост, мы не получаем ответов на вопросы. «А как это работает? А почему именно этот продукт? А можно ли сравнить с конкурентами?»

Лонгрид отвечает на эти вопросы. Он превращает скептика в думающего клиента, который видит логику, понимает ценность и осознанно принимает решение.

Пример: Представьте, что вы выбираете онлайн-курс. В первом варианте – короткий пост: 🚀 «Научим таргету за 5 дней! Записывайся!»

А во втором — развернутая статья с:

✔ разбором кейсов,

✔ отзывами,

✔ объяснением методики обучения,

✔ прогнозируемыми результатами.

Где выше шанс, что человек купит? Очевидно.

В 2025 году доверие стало главной валютой в маркетинге. Люди не покупают у «крикунов», зато охотно покупают у тех, кто дает ценность еще до сделки.

Лонгрид показывает:

✔ Вы разбираетесь в теме,

✔ У вас есть реальные кейсы,

✔ Вы не боитесь раскрыть карты.

Когда читатель получает пользу еще до покупки, он уже подсознательно привязывается к вашему бренду.

Пример: Допустим, два маркетолога продают одну и ту же услугу.

🔹 Первый пишет: «Настрою рекламу! От 30 000 ₽» – и все.

🔹 Второй рассказывает о 3 типичных ошибках в рекламе, делится аналитикой и объясняет, как он оптимизирует бюджет. У кого больше шансов получить клиента? Конечно, у второго.

📊 По данным Mediascope, статьи в 2000–2500 слов получают в 2 раза больше органического трафика, чем короткие заметки. А поисковики любят контент, который задерживает пользователя на странице. Чем дольше человек читает, тем выше вероятность, что статья выйдет в топ.

🔹 SEO: Лонгриды привлекают ссылки, упоминания, ими делятся чаще, чем короткими постами (если это, конечно, не мемы).

🔹 Поведенческие факторы: длинные статьи удерживают читателя, снижая показатель отказов.

Итог: короткие посты теряются в соцсетях, а лонгриды могут стабильно приводить трафик из поиска месяцами.

Короткие посты часто приводят нецелевую аудиторию – тех, кто просто любопытствует или «мне только спросить».

Лонгрид действует наоборот:

✔ Он требует внимания.

✔ Он отсеивает случайных людей.

✔ Он оставляет тех, кто действительно заинтересован.

Клиент, который прочитал 7-минутную статью, гораздо ближе к покупке, чем тот, кто просто увидел пару строк в рекламе.

Некоторые думают, что соцсети – это только про короткие посты. Но тренд изменился:

✅ ВКонтакте активно продвигает длинные посты в ленте, если они удерживают внимание.

✅ Telegram-каналы растут на глубоком контенте.

✅ И другие соцсети (не будем называть их в слух) тоже дают органический охват постам с обсуждениями.

Короткие посты быстро пролистывают. Лонгриды читают, обсуждают, сохраняют.

❌ Просто рекламные слоганы и короткие посты — уже не работают. ✅ Истории, экспертность и полезность — конвертируют.

Хотите больше клиентов? Перестаньте писать «Купите!», начните рассказывать, почему это стоит купить. Кстати, этот пост — отличный пример лонгрида. И если вы дочитали до конца… 😉 Вы готовы внедрять длинные тексты в свою стратегию? Делитесь в комментариях! И подписывайтесь на мой telegram-канал, там я тоже порой увлекаюсь длиннописанием)