Что цепляет людей в сайтах? 5 решений, которые заставят запомнить твой бренд
Почему пользователи забывают 90% сайтов, которые посещают?
Ты заходишь на сайт, смотришь товары или читаешь информацию, а через минуту уже не помнишь, как он выглядел. Знакомо? Это происходит потому, что большинство сайтов похожи друг на друга, как близнецы: одни и те же шаблонные решения, стандартные цвета, скучные тексты. Без яркого визуального акцента и эмоциональной связи пользователь просто уходит искать дальше.
Как же сделать так, чтобы твой сайт оставался в памяти? Давай разберёмся.
5 работающих решений, которые помогают бренду выделиться
1. Визуальный стиль, который не похож на остальных
Вспомни, сколько раз ты видел сайты с одинаковым нейтральным фоном, стандартным шрифтом и шаблонными фотографиями. Такой дизайн может быть удобным, но он точно не запоминается. Люди помнят то, что вызывает эмоции, поэтому главная задача при разработке сайта — создать визуальный образ, который отражает бренд и остаётся в памяти.
Что работает:
- Необычные цветовые сочетания. Они вызывают эмоции и ассоциируются с определёнными чувствами. Например, фиолетовый — про креативность, оранжевый — про энергию, синий — про надёжность. Главное — использовать цвета, которые лучше всего передают характер бренда. Иногда хорошо работают контрастные сочетания, например глубокий синий и ярко-красным или мягкий беж с насыщенным бордовым.
- Авторские изображения вместо скучных стоковых. Иллюстрации, нарисованные специально для бренда, или фото с профессиональной съёмки делают сайт живым. А если бюджета на это нет, можно использовать генерацию в нейросетях. Главное — не просто брать первые получившиеся картинки, а генерировать их под стиль бренда.
- Уникальная типографика. Грамотно подобранный фирменный шрифт или рукописные элементы могут стать узнаваемой чертой.
📌 Пример: Сайт для бренда колец. Минималистичный, но не безликий. Два контрастных шрифта в заголовках: один классический, второй акцентный, с завитками. Вместо стандартных фото — сгенерированные изображения, подходящие под эстетику бренда. А еще сетка, которая задает динамичное расположение элементов. Всё это поддерживает стиль, делает сайт уникальным.
2. Визуальная атмосфера (вытекает из первого пункта)
Дизайн — это не только про цвет и шрифт. Это ещё и про настроение. Сайт должен создавать определённые ощущения: расслабление, драйв, уют или футуристичность.
Как усилить эффект:
- Продуманный ритм. Плавность загрузки, последовательность анимаций — всё это влияет на восприятие.
- Эффект присутствия. Иногда это может быть легкая имитация материалов: текстура бумаги, стеклянные элементы и тд.
- Гармония деталей. Когда каждая кнопка, каждое фото и каждый шрифт подчинены общей эстетике, сайт смотрится целостно.
3. История, которую хочется прочувствовать
Зачем пользователю просто читать список характеристик или сухое "О нас"? Люди запоминают не факты, а эмоции и истории. Если сайт рассказывает историю бренда или продукта, он становится ближе к пользователю.
Как это реализовать:
- Визуальный сторителлинг. Вместо скучного "О компании" можно создать интерактивный блок, который показывает путь бренда.
- Нарратив в тексте. Добавь живые фразы, расскажи, как создавался продукт, с какими трудностями столкнулись.
- Динамические элементы. Скролл-анимации, которые постепенно раскрывают историю.
📌 Пример: Этот блок как раз рассказывает о компании со всеми ее взлетами и падениями. Некоторые пункты подкреплены анимированными иллюстрациями.
4. Глубокий интерактив: вовлекай пользователя
Чем меньше взаимодействия, тем быстрее пользователь забудет сайт. Просто читать текст и смотреть картинки скучно. А вот если сайт предлагает что-то попробовать — это другое дело.
Что можно сделать:
- Базово - анимированные кнопки, анимация для элементов по скроллу
- Геймификация. Интерактивные тесты, калькуляторы, анимации по наведению.
- Видео, шоу-рилы, гифки. Динамичный контент всегда цепляет внимание.
📌 Пример: на моем сайте люди зависают на этом блоке с этапами работы, где есть анимация по скроллу и гифки
5. Смелый текст, который цепляет
Тексты должны быть не просто "информативными" — они должны звучать так, как будто с тобой говорит живой человек. Если в них много клише, сложных терминов и сухих формулировок, никто не захочет читать дальше.
Как сделать текст интересным:
- Пиши, как говоришь. Представь, что объясняешь человеку лично.
- Избавься от скучных канцеляризмов. "Оптимизация бизнес-процессов" можно заменить на "Поможем работать быстрее".
- Добавь эмоции, юмор, метафоры.
- Структурируй текст. Короткие абзацы, списки, акценты помогают легче воспринимать информацию.
Твой сайт должен не просто "работать", а вызывать эмоции. Посмотри на него свежим взглядом:
- Какую атмосферу он создаёт?
- Запоминаются ли его элементы?
- Есть ли на нём что-то, что вызывает эмоции?
- И отражает ли он бренд?
Если кажется, что сайт слишком нейтральный — возможно, пора что-то менять. Или ты можешь написать мне, и мы разберём, как сделать его по-настоящему запоминающимся! 😉
P.S. А если ты дизайнер, который хочет улучшить процесс работы, то приглашаю в мой Телеграм-канал — в закрепленном посте ты найдешь: