Запустить платное приоритетное размещение в Яндекс Картах просто. Здесь нет:

— Сложных настроек рекламных кампаний

— Управления ставками

— Обучения автостратегии

Но есть много нюансов, которые важно учесть:

1. Заполните карточку и рекламные элементы

Карточка организации показывается в ответ на запросы пользователей, поэтому важно следить, чтобы информация была актуальной и полезной.

Глупо вести трафик на пустую посадочную страницу или приглашать покупателя в пустой магазин. С карточкой также. Все поля и блоки должны быть корректно и максимально заполнены.

Для карточки в витрине заполните:

— Заголовки

— Цены

— Картинки

— Ссылки

Для акции:

— Заголовок

— Текст

— Баннер

— Ссылки

Для кнопки действия:

— Ссылку

Подключите коллтрекинг в дополнительной плашке.

Иногда при аудите вижу — настроена только витрина, без акции. А кто-то забывает включить коллтрекинг и теряет статистику по звонкам.

2. Следите за актуальностью данных

Часто при аудите вижу плашку «Данные давно не обновлялись». Это роняет градус доверия.

3. Добавьте фотографии

Следите, чтобы фотографии и видео были высокого качества. Распределите визуальные материалы по разным категориям: внутри, вход, снаружи и т. п.

4. «Оживите» карточку

Постоянно добавляйте новости и истории.

5. Разметьте ссылки UTM-метками

Без UTM-меток не сможете отследить статистику и оценить результативность рекламы.

6. Правильно выбирайте основную рубрику и подрубрику

Система определяет список ключевых запросов в зависимости от выбранной категории. Был случай, когда заказчик выбрал неправильную категорию. Карточка не показывалась в поиске, терялся почти весь трафик.

7. Придерживайтесь фирменного стиля и соблюдайте принцип наследования

Дайте посетителям возможность понять с первого взгляда, на чью карточку они попали и на чей сайт перейдут. Пусть люди запоминают вас. Запоминаемость и узнаваемость в интернете влияет на доверие. А без доверия нет продаж.

8. Следите за рейтингом и репутацией

Рейтинг — один из факторов, который влияет на позицию в поиске на Картах. Работайте с отзывами, отвечайте на хорошие и плохие.