Основное отличие этих двух направлений заключается в том, что эффективность performance–маркетинга можно чётко оценить по ряду метрик и определить его влияние на уровень продаж, а имиджевый маркетинг не имеет конкретных показателей, кроме количества просмотров и охватов.
Например, компания по строительству домов инвестирует 100 тысяч рублей в маркетинг для лидогенерации (основное направление в performance-маркетинге).
В результате деятельности получает 100 контактных данных от заинтересовавшихся предложением.
И дальше можно оценить, как эти контактные данные конвертируются в оплату, проходя этапы от замеров до сметы и покупки.
В случае с медийным маркетингом ситуация иная.
Та же компания инвестирует 100 тысяч рублей в медийное продвижение.
В итоге, после ряда публикаций, участия в подкастах и форумах количество поисковых запросов увеличилось с 350 до 800 в месяц. То есть тут речь идёт не о количестве продаж, а исключительно об уровне популярности бренда.
Мы с командой экспертов уже несколько лет помогаем создавать эффективные стратегии развития и продвижения для разных направлений бизнеса.
Чтобы ваше дело стабильно приносило прибыль, а бюджеты не сливались в трубу — оставляйте заявку удобным для вас способом:
в