Как я набрал миллион подписчиков на Ютубе. История одного преподавателя

Привет. Вы меня никогда раньше не видели. Как и один миллион человек, которые регулярно смотрят видео на Простой экономике – канале, который я начал вести пять лет назад. Эти пять лет я жил две жизни.

Одна, где я анонимный автор, который создает ролики по экономике для сотен тысяч зрителей. А другая, где я работаю преподавателем в российском вузе и обучаю экономике будущих оперативников подразделений экономической безопасности и противодействия коррупции.

Сегодня, когда со второй жизнью покончено, я наконец, могу рассказать, вам как я придумал канал-миллионник, и почему скрывал свою личность.

Правда, этот текст не только обо мне. Он о каждом из вас. О том, как можно добиться всего, о чем ты мечтал за пять лет упорной работы и веры в себя.

Меня зовут Николай Мячин, и у меня есть для вас удивительная история.

Абсолютное большинство зрителей и слушателей этой истории уже имеют высшее образование, остальные, скорее всего, его сейчас получают.

А значит, вы все хорошо знаете, что зачастую, лекция в вузе - это крайне скучная история. Но молодой преподаватель с горящими глазами еще этого не знает. Он верит, что сейчас всех всему научит, даже если студентом оно не нужно. И я был ровно таким преподавателем.

Несмотря на то, что я раз за разом объяснял одни и те же вещи, потом на зачетах некоторые студенты будто впервые слышали от меня эти вопросы.

Последней каплей стал случай, когда студентка на 5м курсе не смогла объяснить мне, что такое амортизация.

Понимаю, что вам это слово может ни о чем не говорить, но те, кто изучал экономику – схватятся за голову, потому что этот термин проходят на первом-втором курсе любого экономического факультета и ничего сложного в нем нет.

И ровно в тот момент мне пришла идея – раз многие студенты не могут усвоить базовые вещи, почему бы мне не дать им объяснения через короткие видео. Чтобы студенты могли готовиться к зачетам в максимально простой и приятной форме.

Тем более, шел март 2020 года – по всему миру началась пандемия Ковида и в вузах в России занятия перевели на дистант.

Идея с роликами так меня захватила, что буквально вечером в тот же день я взял планшет, стилус, диктофон на телефоне и смонтировал первое видео. А следующим утром я загрузил его на свой Ютуб-канал, который так и назвал – Простая экономика.

Через пару дней я загрузил еще один ролик, а потом – еще, но несмотря на пандемию, ни один из 14 роликов, за первый год не набрал и тысячи просмотров.

И самое смешное, что на канал подписалось меньше человек, чем у меня было студентов (55 подписчиков) на лекциях, которым я говорил – ребята, заходите и смотрите видео, которые я сделал специально для вас.

Но знаете, мне было все равно, сколько там просмотров и подписчиков. Ведь я записывал ролики для тех немногих ребят, которые действительно хотели разобраться в азах экономики.

И так, днем на лекциях и семинарах я понимал, какие темы кажутся студентам сложными, а вечером садился за планшет и до ночи рисовал новый ролик.

Так пролетело два года – за это время я отснял 34 видео, которые набирали по 200-300 просмотров каждый.

Но внезапно, произошло чудо, которое изменило мою жизнь. Просто представьте, что вы на протяжении двух лет по вечерам после работы сидите и рисуете образовательные ролики для студентов, записывая свой голос на диктофон. Вы делаете так два года, и ничего не происходит.

Но одним утром вы просыпаетесь, и видите, что за одну ночь, на вас подписалась тысяча человек. Целая тысяча!

Оказывается, что в эту ночь ролики, которые я рисовал ночами, попали в рекомендации Ютуба, и канал полетел. Через три месяца после этого дня Простая экономика пробила отметку в 100к подписчиков, и я получил серебряную кнопку Ютуба.

Вот, к примеру, видео о том, как работает курс валют. Почти год оно лежало на канале и было никому не интересно, а потом за пару недель набрало миллион просмотров.

С этого момента под роликами появляются сотни положительных комментариев, включая отклики студентов других вузов, которые говорят, что благодаря каналу сдали очередной зачет.

Но по комментариям я понимаю, что большинство зрителей – не студенты, а обычные люди, которые тыкнули на ролик, просто потому что им понравилась тема.

И в отличие от студентов на лекциях, эти зрители не будет слушать твою болтовню все полтора часа. Ты должен их развлекать, ты должен их интриговать, и, обязательно, посвящать видео реальным проблемам из жизни.

Чтобы проверить эту теорию, я снимаю ролик про то, почему в сырьевой России такой дорогой бензин. И всего за неделю он набирает рекордные сто тысяч просмотров. Для меня, человека, который на протяжении двух лет получал по двести просмотров на каждом новом видео, это ошеломительный успех.

Конечно, с первыми крупными просмотрами пришла и первая рекламная интеграция. Так, впервые за два года канал принес доход в 15 тысяч рублей. Естественно, на свой счет я эти деньги не получил, да и вообще – не раскрывал свою личность аудитории.

Во-первых, потому что я работал в МВД, а значит, не имел права зарабатывать с продажи рекламы на Ютуб канале, пусть даже и образовательном.

Во-вторых, снимать себя по вечерам после изнурительного рабочего дня не было никаких сил – максимум, записать озвучку на диктофон и сразу садиться за создание презентации.

Ну и в-третьих, я был уверен, что некоторые темы роликов могут восприниматься моим руководством неоднозначно. Скажем, если я начну снимать видео про экономику России, то такой материал может вызвать вопросы. И если на обычной работе никому не интересно, чем занимается человек в свободное время, то мой случай был особенный.

Я понимал, что как только я становлюсь заметным, то новость о том, что сотрудник полиции записывает на Ютубе популярные видео, быстро дойдет до руководства моего вуза и принесет мне кучу проблем вплоть до ультиматума – или закрывай канал или увольняйся. А я этого не хотел, потому что мне нравилась и та, и другая работа.

Нет, конечно, с какой-то долей вероятности руководство могло высоко оценить мои успехи и поддержать ведение канала. Но даже если так, мне меньше всего хотелось, чтобы зритель ассоциировал мой контент с МВД.

Оставался еще наивный вариант, что всем было бы все равно, но учитывая свой опыт службы в полиции и желание спокойно работать дальше в университете, я решил не проверять его вероятность, а перестраховаться.

Тем более, в момент, когда Простая экономика начинает стабильно набирать десятки тысяч просмотров, я активно пишу докторскую. Моя цель в тот момент – не уйти в блогеры, а стать доктором экономических наук.

Для этого вечерами я не только записываю ролики, но и пишу статьи о том, как с помощью экономики можно снизить уровень преступности в России.

И как раз когда до попадания в рекомендации Ютуба остается всего два месяца, одну из моих статей принимает для публикации научный журнал, который входит в ТОП-10 изданий по экономике в России. И на тот момент я уверен, что эта работа станет фундаментом моей будущей докторской диссертации.

Но жизнь решила иначе.

Мою статью заметили ученые из Европейского университета в Санкт-Петербурге. Они годами занимаются проблемами преступности, а потому пригласили меня к ним на семинар – обсудить результаты моей статьи.

На этом семинаре они объяснили, что в своей работе я не учел много тонких нюансов, и показали, как их исправить в будущем. В тот момент мне становится ясно, что регулярно писать научные статьи такого высокого уровня, совмещая это с основной работой в университете и с ведением канала, я физически не смогу.

А Простая экономика тем временем уже подбиралась к той самой отметке в 100 тысяч подписчиков, и надо было выбирать – или серьезно заниматься наукой, забрасывая канал, или уходить с головой в создание научно-популярного контента, оставив погоню за вторым зайцем под названием докторская.

Как вы можете догадаться, из дверей Европейского университета я вышел с пониманием – докторская откладывается в дальний ящик, и я должен бросить все свободное время на развитие канала.

Но в тот момент я еще не знал, что от миллиона подписчиков меня будут отделять три долгих года.

Знаете, почему одни каналы на Ютубе становятся популярными, а другие, никто не смотрит? Или, на крайний случай, они выстреливают один раз, а потом медленно умирают?

Секрет в том, что автор популярного канала находит свой уникальный формат, правильно выбирает темы роликов и старается каждое новое видео сделать лучше, чем предыдущее.

И делается все это, главным образом, не ради денег, а потому что у автора внутри все горит, когда он этим занимается.

Точно также и я, отбросив науку, по вечерам после работы погрузился в Простую экономику: начал тщательно выбирать темы роликов, а не просто брать что первое в голову придет, стал работать над своим голосом и подачей и учиться видеомонтажу.

Параллельно, я создал одноименный телеграм-канал и начал отрабатывать там умение писать яркие цепляющие и понятные тексты без воды.

Видимо, стало получаться, потому что через год такой работы телеграм-канал наберет с нуля 10 тысяч подписчиков, а аудитория Ютуба удвоится. Хотя, в их развитие я не вложил ни рубля, а только все свое свободное время.

А еще, за этот год в феврале 2023 Простая экономика получит первую награду. Канал признают лучшим медиапроектом в конкурсе, который проводят Министерство финансов и Центральный банк России.

Но на встречу победителей с Министром финансов – Антоном Силуановым я не поеду, потому что сохраняю статус инкогнито.

Однако, несмотря на эти локальные успехи, я выжат как лимон. На Ютубе 200 тысяч подписчиков, но пишу сценарии, озвучиваю, обрабатываю голос, монтирую – все это я делаю один по вечерам.

И мне становится ясно, что в одиночку регулярно делать ролики, которые будут смотреть сотни тысяч человек, физически невозможно, особенно, когда создание таких роликов - не основная твоя работа.

Если ты хочешь поднимать интересные темы и снимать видео не по пять, а по пятьдесят минут, и не раз в год, а каждый месяц, то нужно набирать команду.

Следующие полтора года я ищу соавторов и монтажеров с горящими глазами, которые будут работать со мной над Простой экономикой.

Кто-то пишет сам, кого-то я нахожу через знакомых. Так я пытаюсь сделать из канала непрерывную машину, которая будет выпускать каждое следующее видео лучше предыдущего. Интереснее, детальнее и с меньшим количеством ошибок.

В такой погоне за качеством и жизни на два лагеря пролетает еще полтора года. Сначала видео набирают по 200 тысяч просмотров, потом по 500 тысяч, а к концу 2024 года – уже по миллиону. К этому времени канал подбирается к отметке в 900 тысяч подписчиков, и я ловлю себя на том, что все мои мысли на лекциях и семинарах заняты только Простой экономикой.

За шесть лет преподавания я уперся в стеклянный потолок – дослужился до майора полиции и получил ученое звание доцента. Я понимаю, что в стенах университета я рассказываю материал десяткам студентов, а через Простую экономику – миллионам зрителей и читателей.

Работа преподавателем, которую я когда-то так любил, меня больше не мотивирует. Днем в университете вести занятия, а вечером утопать в создании видео и текстов я больше физически не могу. Стало ясно, что пришла пора принимать одно из важнейших решений в жизни.

Как часто вы оказывались на развилке, которую считали определяющей ваше будущее? Их же за нашу жизнь встречается не так много.

И в конце 2024 года я попал на одну из них. На одной чаше весов оказался проект, над которым уже работал десяток людей, и который давал в разы больше перспектив, чем работа преподавателем.

А на другой - покоилась тепличная профессия, в которой ты уже все знаешь, и государственная пенсия, до которой тебе осталось каких-то шесть лет. Сложный выбор?

Особенно, когда ровно в это время в России начинают блокировать Ютуб. Нет. Для меня все было очевидно. Да, университет дал мне хорошую школу и опыт, и за это я ему благодарен. Но я уже не горел преподаванием как шесть лет назад, а потому работа в системе потеряла для меня всякий смысл.

Правда, последние месяцы я не сижу без дела, а дописываю свою первую бумажную книгу, которая называется как и канал – Простая экономика.

Нет, пока я работал преподавателем, я писал учебники и монографии: история экономических учений, экономика, экономическая безопасность, и так далее. Вот они все.

Но кто их читал? В лучшем случае, пара студентов перед зачетом.

А в эту книгу, которая объяснит экономику и ребенку, и взрослому в простой и наглядной форме, я включил всю базу, которую сформировал за шесть лет преподавания.

Мне даже писали из одного крупного издательства в России и предлагали опубликовать книгу через них, но я все решил сделать сам и за свой счет.

Почему, тут подробно рассказывать не буду – кому интересно почитать, вот ссылка.

В итоге, мы с моим художником по обложкам нарисовали более 40 иллюстраций и схем, а сторонняя типография за миллион рублей напечатала четыре тысячи экземпляров книги.

Разные люди писали мне комментарии, что таких книг навалом, что аноним никогда не продаст столько экземпляров, и красная цена ей – триста рублей.

Но знаете что. В итоге, все четыре тысячи книг мы продали всего за один месяц! И это при том, что никто из покупателей не знал, кто автор, а некоторые даже не знали о канале - они просто увидели на маркетплейсах карточку с хорошими отзывами.

Изданием этой книги закончился 2024 год, я снял погоны и уволился из МВД, чтобы погрузиться в Простую экономику и общаться с вами, не прячась за кадром.

Первые два года простая экономика делалась вот этими руками в одиночку на голом энтузиазме. Сегодня у канала три источника финансирования.

Первый - это деньги рекламодателей, которые покупают в ролике рекламу. Так как видео собирают миллионы просмотров, за интеграцию в них готовы платить банки, образовательные платформы и другие бизнесы.

Второй источник – это монетизация в социальных сетях и донаты от подписчиков.

И, наконец, третий – это закрытый канал Простые финансы, в котором мы публикуем самую актуальную и полезную информацию о том, как управлять своими деньгами, чтобы жить в достатке и не переживать о происходящем в мире.

Эти три источника покрывают все затраты нашей команды на создание контента на Ютубе, в телеграм-канале Простая экономика и телеграм-канале Простые финансы.

И вы не представляете, сколько раз за последние три года мне поступали сомнительные предложения о рекламе разного рода. Это были и финансовые пирамиды, и откровенные мошенники и продавцы запрещенных товаров.

Опять же, о самых ярких случаях я писал в телеграме, например, вот или вот.

И если бы у меня была цель просто срубить денег на канале, то он бы так никогда не вырос, потому что зритель это всегда чувствует. Конечно, без денег создание контента невозможно, но и делается он, главным образом, не ради них.

Как я когда-то создавал Простую экономику, чтобы студенты лучше понимали окружающий мир, так и сейчас я продолжаю вести канал с той же целью. Только теперь Простую экономику смотрят не десятки студентов, а миллионы людей со всех уголков планеты.

И моя история лишь еще один, но такой живой пример, чего можно добиться, если систематически занимаешься любимым делом, которое помогает людям.

С уважением, Николай Мячин – автор Простой экономики.