H&M создаст ИИ-двойников 30 своих моделей
Компания хочет использовать их изображения для публикаций в соцсетях.
Модель Матильда Гварлиани (слева) и её цифровой двойник. Источник: презентация H&M
- В 2025 году H&M сгенерирует цифровых двойников моделей, у которых уже заключён контракт с компанией. ИИ-аватаров будут использовать вместо людей в «некоторых» публикациях и маркетинговых проектах, если модели дадут на это разрешение.
- Контент будут помечать водяными знаками — чтобы покупатели знали, что изображения сгенерированы нейросетями.
- Ритейлер сообщил изданию Business of Fashion, что за публикации с «двойниками» моделям будут платить так же, как платят за коммерческое использование фотографий сейчас — по тарифам, согласованным с агентом.
- Модель и основательница профсоюза Model Alliance Сара Зифф считает, что создание цифровых копий вместо проведения съёмок «может привести к сокращению многих сотрудников модной индустрии, включая визажистов и парикмахеров».
- Другая модель Матильда Гварлиани, которая сотрудничает с H&M, заявила, что цифровой двойник позволит больше работать на разных проектах и отказываться от дальних поездок. «Она такая же, как я, только не мучается от смены часовых поясов», — сказала Гварлиани.
- В 2023 году бренд Levi's сообщил, что будет тестировать использование сгенерированных изображений моделей, но сокращать количество «живых» фотосессий не собирается.
Постер бренда Revolve, созданный с помощью ИИ. Источник: Revolve
89 комментариев