Как мы взорвали продажи х2 с помощью SEO: Интервью с руководителем маркетингового агентства «Аудитория».

Максим: Трудности есть в каждом проекте. И мы к ним подходим не как к «проблемам», а как к обычному рабочему процессу, который нужно выполнить. В случае с кейсом по продвижению поставщика медицинского оборудования одной из трудностей был сам сайт.

Он расположен на Bitrix и перед началом работы нам пришлось поработать над форматом каталога. В частности, вывели подробные характеристики по товарной номенклатуре и поработали с настройками SEO фильтров. Это нужно было для того, чтобы получить больше релевантных страниц под узкие целевые запросы.

От себя скажу, что решить такую проблему без специалистов по Bitrix — нелегко. К счастью, в нашей команде такие есть».

Максим: «В этом проекте мы работали над SEO продвижением комплексно: и в Яндекс, и в Google. Ключевым отличием, пожалуй, можно назвать скорость результатов. В Яндексе страницы попадают в индекс быстрее.

Также из личных наблюдений могу отметить, что лимитов здесь для продвижения интернет-магазинов чуть больше.

Чтобы индексировать страницы в Google, их нужно полностью прорабатывать вручную. А чтобы система быстрее просканировала и забрала в поиск новые страницы, нужно использовать вспомогательные инструменты, скрипты.

Соответственно, тут вывод интернет-магазина на топовые позиции занимает чуть больше времени».

Максим: «В этом кейсе ставка была сделана на внутреннюю SEO-проработку сайта. В очередной раз нам удалось доказать, что далеко не всегда для увеличения заказов нужно сливать бюджет на обратные ссылки.

В этом конкретном проекте нам удалось сделать +65% трафика за квартал и +77% в заказах, направив основные силы именно на внутреннюю оптимизацию: изменение структуры страниц, создание более качественного и адаптированного под Google и Яндекс контента, публикация экспертных статей в новом блоге, проработка метатегов и т.д.

До обратных ссылок дело так и не дошло, потому что работа с сайтом позволила нам вывести магазин на необходимый объем трафика».

Максим: Технические доработки. Пришлось подружиться с разработчиками (это как договориться с инопланетянами).

«На первых этапах оптимизации мы провели сбор полной семантики и поняли, что практически все разделы сайта некластеризованные. На страницах просто отсутствуют данные, которые нужны для нормальной индексации и вывода сайта в ТОП.

Поэтому первым делом в каждый из существующих разделов мы добавили подразделы, наполнили их товарами и оптимизированным контентом. В этом проекте мы сделали ставку на широкую релевантность страниц — с упором не столько на главный ключ, сколько на множество слов, связанных с ним слов».

Максим: «И в этом конкретном кейсе, и в других подобных проектах мы рекомендуем продолжать наращивать качественный и оптимизированный контент и индексировать страницы».

Максим: «Главное — это качественная пр��работка товарной номенклатуры. Важно не просто выгрузить все товары на одну страницу. Нужно для каждого создать отдельную товарную карточку с оптимизированным описанием, основными характеристиками.

Если номенклатура уже в хорошем состоянии, рекомендую проверить и проработать коммерческие факторы: наличие фильтров, наличие цены, дополнительная информация о компании, способах доставки.

И последняя рекомендация: релевантность страниц. Каждая из них должна отвечать определенному запросу пользователя. Поэтому очень важно грамотно проработать контентное наполнение сайта, метатеги. Ну и не забываем про техническую оптимизацию. Это база для любого сайта».

Не пытайтесь обмануть Яндекс. Он умнее, чем ваш бывший(ая). Лучше делайте сайт для людей, а роботы подтянутся. И да, обновляйте контент чаще, чем статусы в соцсетях.