Продвижение бизнеса: миллионы бесплатных охватов на Яндекс Дзен для бренда одежды
Привет, меня зовут Евгения Родионова, я фаундер Hola Agency — бутикового digital-агентства. Вот уже 8 лет мы помогаем fashion-брендам привлекать целевых покупателей и увеличивать доход и капитализацию бренда. В этой статье я расскажу, как использовать Яндекс Дзен для продвижения бизнеса в интернете и получения миллионов бесплатных охватов, почему этот инструмент работает на долгосрочную перспективу и как адаптировать контент под алгоритмы, чтобы статьи продолжали набирать просмотры и приносить клиентов для бизнеса даже спустя годы.
Почему выбрали Яндекс Дзен как канал продвижения бизнеса
Ещё несколько лет назад органический трафик в русскоязычном сегменте интернета был привычной реальностью. Основной причиной этого было разнообразие доступных соцсетей и, как следствие, методов и способов продвижения бизнеса. Бренды могли набирать аудиторию в соцсетях без вложений и эффективной стратегии продвижения, а реклама давала предсказуемые результаты. Сегодня ситуация изменилась, а в перспективе — новые ограничения, которые сделают привычные рекламные каналы недоступными.
Уже с 1 сентября 2025 года в силу вступит закон — реклама в Instagram* (принадлежит Meta* — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ) станет недоступна, что приведёт к серьёзному перераспределению рекламных бюджетов и усилению конкуренции на альтернативных площадках. Бренды, для которых эта соцсеть была ключевым каналом привлечения клиентов, будут в поиске новых инструментов, что неизбежно приведёт к перегреву на рынке рекламы.
В такой ситуации критически важно искать новые каналы продвижения, которые позволят привлекать аудиторию с минимальными затратами. Чем раньше бизнес начнёт осваивать и раскручивать альтернативные и новые площадки, тем больше шансов занять свою нишу до того, как конкуренция достигнет пиковых значений.
Один из таких инструментов в интернете— Яндекс Дзен, который ежедневно читают более 30 миллионов человек. Это не просто новостная лента, а полноценная экосистема с мощными алгоритмами рекомендаций, которые позволяют контенту набирать сотни тысяч и даже миллионы бесплатных просмотров и, как следствие, сотни переходов на сайт компании и потенциальных клиентов для бизнеса.
Вот ещё несколько ключевых причин, почему мы сделали ставку на Яндекс Дзен:
- Статистика. По данным Дзена, в 2024 году пользователи чаще предпочитали текстовые форматы: 63% проводили время за чтением статей и постов, а 37% смотрели видео. Всего к Дзену за год присоединилось не менее 1 млн новых авторов;
- Алгоритмы, продвигающие интересный контент. В отличие от соцсетей, где органический охват сильно урезан, Дзен активно продвигает статьи, если они вызывают интерес у пользователей. Это значит, что даже новый аккаунт может собрать сотни тысяч просмотров без подписчиков, и реклама для этого не нужна;
- Низкий порог входа. Чтобы начать получать охваты, не нужны дополнительные затраты на маркетинг — достаточно создать качественный контент;
- Длительный эффект. В Дзене статьи продолжают набирать просмотры неделями и даже годами после публикации, в отличие от соцсетей, где пост «живёт» 1-2 дня;
- Трафик на сайт. Дзен позволяет добавлять ссылки в статьи, что делает его хорошим источником бесплатного трафика для бизнеса.
Гипотезы на старте работы
С BebaKids — федеральной сетью европейских магазинов одежды для детей — мы сотрудничаем с 2018 года. Именно тогда мы запустили продвижение в социальных сетях с основным вектором развития в Instagram* (принадлежит Meta* — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ).
Зимой 2022 мы остро почувствовали, что компании необходимо сменить стратегию продвижения, так как активность и охваты в Instagram* (принадлежит Meta* — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ) снизились. Помимо пересмотра тактики в соцсетях, мы запустили канал бренда в Яндекс Дзен. Это позволило не только компенсировать падение охватов, но и выстроить дополнительный эффективный источник трафика, который работает на долгосрочную перспективу.
Перед запуском проекта на Дзене мы сформировали три гипотезы:
- Можно получить стабильный поток охватов без затрат на маркетинг и рекламу;
- Если правильно подбирать темы и адаптировать формат под алгоритмы Дзена, можно масштабировать результат, при это реклама не понадобится;
- Бренд сможет привлекать внимание аудитории, нативно рассказывая о себе через полезный контент.
Результаты
За три года продвижения на Яндекс Дзен мы опубликовали 84 статьи, с помощью которых аккаунт бренда BebaKids набрал более 7 миллионов просмотров.
В отличие от соцсетей, где посты быстро теряют актуальность, статьи на Дзене могут набирать просмотры годами, продолжая привлекать аудиторию без дополнительных вложений. Если материал удачно попадает в интересы пользователей и показывает хорошую динамику вовлечения, алгоритм периодически возвращает его в рекомендации, обеспечивая новый поток читателей и клиентов для бизнеса.
Стратегии и методы продвижения: как мы получаем миллионы бесплатных охватов
Чтобы выйти на миллионы просмотров, мы разработали чёткую стратегию контент-маркетинга, которая учитывает алгоритмы Дзена и поведение пользователей.
Далее разберём ключевые элементы стратегии.
Подбор тем: что действительно работает
Дзен любит контент, который вызывает эмоции и удерживает внимание. Мы используем несколько подходов для поиска тем:
- Анализ трендов — изучаем, какие темы сейчас популярны в Дзене, социальных сетях и СМИ;
- Разбор успешных статей конкурентов — какие материалы уже набрали много просмотров, и как мы можем сделать лучше;
- Аналитика запросов — смотрим, что ищет аудитория в поисковиках и на самом Дзене;
- Связь с потребностями бизнеса и продуктом — адаптируем темы под интересы бренда одежды, чтобы органично встроить его в историю.
Форматы: что писать, чтобы Дзен продвигал контент бесплатно
Мы тестировали разные форматы и выявили самые эффективные:
- Истории и кейсы — личное всегда хорошо откликается. Людям важно видеть реальные примеры;
- Пошаговые инструкции и чек-листы — полезный контент, который дает конкретные советы;
- Сравнения и рейтинги — помогают аудитории выбрать продукт или решение;
Провокационные и спорные темы — вызывают дискуссии и увеличивают вовлеченность.
Оптимизация под алгоритмы Дзена
Алгоритмы Дзена устроены так: чем больше взаимодействий получает статья в первые часы после публикации, тем активнее платформа продвигает её в рекомендации. Это значит, что уже на старте важно заложить в материал механики, которые зацепят аудиторию, вызовут эмоции и удержат внимание. Вот как мы этого добиваемся.
Сильный заголовок + первый абзац
Если заголовок не зацепил, статью не откроют. Если первый абзац не вовлёк, читать дальше не будут. Это ключевые точки, которые определяют успех материала.
Что работает в заголовках:
- Вопросы → «Скоро в школу? Пора заказывать форму Noble People!»;
- Числа и конкретика → «4 стихии в детской моде: как создать гармоничный образ для ребенка»;
- Эмоции и интрига → «Как одевать погодок, чтобы не посеять ссору и хаос»;
- Противоречия и слом ожиданий → «Почему приобретать школьную форму на новый учебный год выгоднее всего весной?».
Первый абзац должен:
- Раскрывать интригу, но не полностью;
- Задавать проблему или обещать решение;
- Быть написан простым, живым языком.
Длина текста: 3–5 тысяч знаков
Важно найти баланс: слишком короткая статья не удерживает пользователя, а слишком длинная — перегружает. Оптимальный объём для Дзена — от 3 000 до 5 000 знаков, этого достаточно, чтобы раскрыть тему и удержать внимание.
Мы придерживаемся динамичного повествования, разбивая текст на короткие абзацы, добавляя подзаголовки, списки и выделяя ключевые мысли жирным.
Динамика и вовлечение: важные часы после публикации
Алгоритмы Дзена оценивают реакцию аудитории в первые часы: если статья получает лайки, комментарии и дочитывания, её продолжают активно показывать новым пользователям.
Как мы это стимулируем?
- Задаем вопросы в тексте и в конце статьи → «А вы сталкивались с такой ситуацией? Поделитесь в комментариях!»
- Вызываем эмоции → спорные моменты и нестандартные мнения провоцируют обсуждения.
- Добавляем личный опыт → реальные истории вызывают больше доверия и отклика.
Триггерные ключевые слова — обязательное условие для бесплатного продвижения
Платформа подбирает контент для каждого пользователя на основе его интересов, поведения и взаимодействия с предыдущими материалами. Ключевые слова и фразы играют в этом процессе решающую роль — они помогают алгоритму понять, о чём статья, и кому она может быть интересна.
Почему триггерные ключевые слова так важны для продвижения?
- Алгоритм лучше понимает тему статьи
Если в тексте есть слова, которые часто встречаются в популярных материалах, Дзен быстрее распознает его тематику и начинает рекомендовать заинтересованным пользователям. Например, в нише e-commerce хорошо работают слова «маркетплейсы», «продажи», «товарный бизнес», «Авито», «Вайлдберриз» и т. д.
- Выше шансы попасть в рекомендации
Чем точнее ключевые слова соответствуют интересам аудитории, тем больше вероятность, что статья окажется в персональной ленте пользователей. Например, если человек регулярно читает материалы про маркетинг, то статья с фразами «лидогенерация», «конверсия», «таргет» скорее всего попадет к нему в рекомендации.
- Долгосрочный эффект
В отличие от соцсетей, где посты быстро теряют актуальность, статьи на Дзене могут набирать просмотры неделями и даже месяцами. Если в тексте использованы устойчивые тематические триггеры, он будет продолжать появляться в лентах пользователей, увеличивая общий охват.
Как правильно использовать триггерные слова?
- В заголовке и первом абзаце — это ключевые точки, которые Дзен анализирует в первую очередь;
- В подзаголовках и throughout the text — органично вписываем ключевые фразы, не перегружая текст;
- В метках (тегах) — они помогают алгоритму дополнительно классифицировать контент.
Использование триггерных ключевых слов увеличивает охваты, повышает CTR и делает контент более релевантным для целевой аудитории. Это один из простых, но эффективных маркетинговых инструментов, который помогает получать миллионы бесплатных просмотров в Дзене.
Хотите получать миллионы бесплатных охватов и привлекать аудиторию без затрат на рекламу? Мы знаем, как сделать, чтобы ваши материалы стабильно попадали в рекомендации и приносили клиентов.
Оставьте заявку на нашем сайте, и мы поможем вам запустить канал в Дзене, разработать комплексную стратегию продвижения, подобрать эффективные темы и получать максимальные охваты.