Маркетинг без бюджета: чему бизнесу нужно срочно научиться у Кэти Перри и Джеффа Безоса

Полет длиной в 11 минут, а разговоров на недели: Blue Origin использовала женский экипаж как медиаркетинговый ход

Что произошло?

Компания Blue Origin запустила в суборбитальный полет ракету New Shepard с первым полностью женским экипажем. Полет длился 11 минут. Среди участниц — невеста Джеффа Безоса Лорен Санчес и певица Кэти Перри, которая взяла с собой в космос ромашку. Всё это сопровождалось гламуром: дизайнерскими костюмами, укладками, макияжем и (ожидаемо) мощной волной критики. Однако с точки зрения маркетинга — кампания сработала почти идеально.

4 причины, почему эта миссия — PR-успех Blue Origin

1. Создан вирусный инфоповод на пересечении “высокого” и “низкого” контента

Гламурные женщины в космосе, селебрити, цветочки, макияж, смешная серьёзность — всё это даёт контраст, который идеально расходится по соцсетям. Контент одновременно абсурдный, яркий, обсуждаемый и комментируемый. Это не только запуск ракеты — это реалити-шоу на орбите.

2. Использован проверенный приём «паник-реалити» — максимально поляризованный инфошум

Участие Кэти Перри, романтика и «полет ради дочери», на фоне реального страдания обычных людей США (высокие цены на яйца, климатический кризис) — идеальная среда для возмущения и сатиры. Nike и давно используют такой же механизм: инфошум + конфликт мнений = вовлеченность.

3. Проведена мягкая женская ребрендизация космоса

Впервые с 1963 года (!) полностью женский экипаж, пусть и не профессиональный, но визуально привлекательный и медийно узнаваемый. Это не про научный прогресс — это визуальное заявление: «да, в космосе теперь тоже может быть красиво, смешно и по-женски».

4. Успешный запуск «нового лица бренда»

Полет стал медийным крещением Лорен Санчес как будущей медиаперсоны и лица Blue Origin. Это репетиция на статус «женской амбассадорки космоса», с четким посылом: теперь за технологичным брендом стоит не только Джефф, но и новая фигура — женская, гламурная и громкая.

Почему критика работает на бренд (и почему это сконструировано)

Все негативные отзывы — фишка.

• Селебрити возмущаются? Отлично, это дополнительные миллионы просмотров.

• Шутки про макияж и укладку? Прекрасно, значит, визуальный образ работает.

• Экологические обвинения? Повод для Blue Origin усилить “зелёную” повестку в будущем.

• Разговоры о феминизме и лицемерии? Всё это привлекает внимание к бренду, как к символу новых смыслов — даже если пока эти смыслы не всем понятны.

Ключевой эффект: в медиаполе все говорят о Blue Origin, и суть обсуждения — не техника ракеты, а то, как это выглядело, кого это задело и что это значит. Это не реклама — это эмоциональный сюжет, в котором есть герои, антигерои, шутки и жаркие споры.

Что из этого может взять для себя средний бизнес, эксперт или локальный бренд?

1. Создавай контент, который вызывает реакцию, а не одобрение

Скучные истории не расходятся. Создай контраст, эмоцию, даже конфликт — и твой продукт начнут обсуждать. Главное — не бояться критики, если она прогнозируема и управляемая.

Пример: запускаешь мастер-класс по дизайну — заяви тему: «Почему ИИ убьёт графических дизайнеров», и вперед. Тебя будут обсуждать, даже если не согласятся.

2. Используй «слабые сигналы» как мощные смыслы

Один цветок в ракете стал символом полета. Детали — это мемы и символы, которые расходятся лучше самого события. Придумай узнаваемый объект, фразу, предмет, который будет ассоциироваться с твоим продуктом.

Пример: бренд свечей запускает линейку под слоганом «Свети себе, даже если темнота вокруг» — в кадре одинокая свечка на фоне квартиры в темноте.

3. Делай анонс не про продукт, а про идею

Blue Origin не продавала «технический полет» и научные открытия, они продавали новую картинку космоса. Сделай анонс продукта не «мы открылись», а «мы делаем мир другим».

Пример: не просто открытие йога-клуба, а «пространство для матерей, которые не хотят больше быть только мамами».

4. Вводи героев, а не функции

Кэти Перри, Лорен Санчес— всё это лицо бренда. Даже если ты соло-предприниматель — будь героем своей истории. Покажи, зачем ты делаешь бизнес, а не просто что ты продаешь.

Пример: «Я открыл кофейню, потому что однажды чашка кофе спасла мне утро, и я хочу делать такие же моменты для других».

11 минут полета, миллионы обсуждений, десятки мемов, тысячи статей — всё это не потому, что кто-то просто слетал в космос. А потому что полетели так, как никто не ожидал.

Миссия Blue Origin — урок всем нам:

в современном мире не нужно быть первым, чтобы быть заметным. Достаточно затрагивать эмоции, быть нестандартным.

Хочешь так же? Учись управлять восприятием, а не только продуктом и ценой.

Хочешь, чтобы и твой продукт обсуждали так же громко — и с мурашками?

Собери по формуле, которую используют крупные бренды.

В хорошем качестве скачай гайд + формулу создания вирусного продукта в тг-канале "Диванные войска маркетинга"

А ещё тебя ждут 3 разбора по нишам:

— тренер по йоге

— специалист по раннему развитию детей

— косметический бренд