DDX Fitness: что скрывается за панорамными окнами?
Привет! Сегодня разберём кейс DDX Fitness — сети, которая доказала, что премиальный фитнес может быть доступным. Их история — это не просто про спорт, а про гениальный маркетинг, работающий там, где другие терпят крах.
🔍 Кто стоит за успехом DDX?
- Основатель: Иван Ситников (через ООО «Илон»), партнёр экс-супруги главы «Роснефти» и совладелец Росевробанка.
- Первый зал: Открыт в Москве в 2015 году, но настоящий взлёт случился после 2018-го, когда сеть перешла под нынешнее руководство.
- Философия: «Премиум-качество без наценок».
- Масштабы: 120+ залов в 35 городах.
🎯 7 секретов DDX, которые перевернули рынок
1 Фитнес как арт-пространство 🎨
Залы DDX — это не просто тренажёры, а инстаграмные локации:
- Панорамные окна во всю стену
- Неоновая подсветка и кирпичные лофты
- Специальные зоны для селфи
Эффект: Люди с улицы видят «кипящую» жизнь внутри — это работает лучше любой наружной рекламы. Например, зал в Зеленограде стал местной достопримечательностью.
2 Технологии вместо пафоса 🤖
- InBody-анализ включён даже в базовый тариф (от 1700 ₽/мес) — клиенты сразу видят прогресс (жир, мышцы, вода).
- Technogym — те же тренажёры, что в клубах за 10 000 ₽/мес, но доступные на любом абонементе.
3 Тарифы-конструктор 💎
- Light (1700 ₽): тренажёрный зал + InBody.
- Smart (2400 ₽): + групповые тренировки (йога, функционал).
- Infinity (2800 ₽): + SPA-зона (хаммам, сауна) и персональные рекомендации.
4 Витринный маркетинг 👀
DDX специально проектирует залы с панорамными окнами. Зачем? Чтобы прохожие видели: здесь круто, энергично и модно.
Пример: На Ходынском бульваре люди выстраиваются в очередь, чтобы сделать фото на фоне тренажёров.
5 Геймификация без давления 🎮
- Челлендж «30 дней без пропусков» = кэшбек 20%.
- В приложении — виртуальные бейджи за достижения («100 км на беговой»).
6 SPA как must-have, а не опция 🧖
В тарифе Infinity зоны отдыха — это минималистичная роскошь:
- Дерево и камень
- Приглушённый свет
- Дождевые души с косметикой Rituals
7 Тренеры — живые бренды 💬
Каждый месяц DDX выбирает «лиц клуба». Их фото с мотивационными цитатами висят рядом с тренажёрами — это создаёт эмоциональную связь.
💡 Что перенять другим бизнесам?
✅ Дизайн = вовлечение (люди платят за атмосферу).
✅ Технологии должны быть доступны (даже в базовом тарифе).
✅ Роскошь можно дробить (SPA в премиум-пакете создаёт «эффект мечты»).
📢 Вопрос к вам:
Что для вас важнее в фитнесе — стиль или функциональность? Хотели бы вы заниматься в таком клубе? Пишите в комментариях!
С любовью о маркетинге, ваша Даша Лефатова ❤