ИИ обесценивает контент — но это наш шанс выделиться
Задумался сегодня об актуальном парадоксе маркетинга 2025 года. Я готов и умею использовать ИИ для создания контента - быстро и на приемлемом уровне качества.
В бизнес-коммуникации от нас никто не требует художественных вывертов. Отлично!
Но стоп — ведь то же самое делают ВСЕ маркетологи на планете. Мы коллективно, вооружившись Claude, Perplexity и NotebookLM, выпускаем в мир миллионы похожих материалов.
"10 способов повысить конверсию",
"Как увеличить ROI на 40%",
"Тренды digital-маркетинга 2025".
Тогда в чем будет моё отличие?
Тысячи маркетологов генерят миллионы единиц контента со скоростью своей наглости. Я подозреваю, что мы все потеряемся со своим экспресс контент-маркетингом, и он перестанет быть сколько-нибудь эффективным.
ИИ, упрощающий нашу работу, приведет к потере этой работы так же, как смартфон практически обесценил фотографию и превратил ее из искусства в легкий потоковый раздражитель и развлечение на 5 минут.
Так и не так. Кое-что (пока?) ИИ не способен заменить: редкий уникальный опыт человека и его наказистость. Контент будет - или уже - ценен не "информацией", а опытом прикосновения к чужой жизни и эмоциям.
Вот несколько идей, которые, как я вижу, могут поменять наш подход к контент-маркетингу в эпоху AI.
Далее длинно...
1. Уникальность через подлинность опыта.
ИИ не может генерировать настоящий опыт — только переупаковывать существующие знания.
- Включаем детали реальных кейсов, которых нет в публичном доступе — специфичные проблемы, нестандартные решения, внутренние дилеммы.
- Рассказываем о ситуациях неудач и сложных решениях — то, о чем большинство умалчивает.
- Добавляем "некрасивые" детали процесса — бюджетные ограничения, сложные клиенты, организационное сопротивлениею
Пример: вместо "Как мы увеличили конверсию на 40%" пишем "Как мы спорили с клиентом, чуть не потеряли проект, но все-таки увеличили конверсию на 40%".
2. Глубина вместо широты.
ИИ эффективен в создании обобщенного, поверхностного контента, но не может конкурировать в детальной экспертизе.
- Уходим в узкую специализацию — там, где пересекаются ваши области знаний (например, медицинский маркетинг + healthcare compliance).
- Развиваем специфические методологии и фреймворки, подкрепленные вашим реальным опытом.
- Публикуем глубокие, детализированные исследования вместо кратких обзоров.
Пример: вместо "5 трендов в медицинском маркетинге" создайте "30-страничное исследование изменения поведения пациентов старше 45 лет на основе анализа 5,000 обращений".
3. Мультимодальность и личное присутствие.
ИИ пока ограничен в создании мультимодального персонализированного контента.
- Сочетаем текст с нашими собственными видео, где мы говорим языком тела, интонацией, личной манерой.
- Проводим живые вебинары и сессии вопросов-ответов, где демонстрируем способность мыслить на ходу.
- Создаем контент, основанный на непосредственном взаимодействии с вашей аудиторией.
- Персонализируем контент для конкретных индустрий, ниш или даже компаний.
4. Контркультурный подход и провокационные идеи.
ИИ склонен выдавать консенсусные идеи, избегая крайних позиций.
- Бросаем вызов общепринятым "истинам" в нашей отрасли.
- Критикуем популярные методы и инструменты, если видим в них недостатки.
- Отстаиваем непопулярные, но обоснованные мнения, расходящиеся с мейнстримом.
Пример: "Почему реклама в медицине стала бесполезной и что делать вместо нее".
5. Нелинейные форматы и экспериментальный контент.
ИИ доминирует в создании линейных, структурированных материалов, но менее эффективен в нестандартных форматах.
- Используем необычные форматы — интерактивные кейсы, контент, требующий активного участия.
- Создаем взаимосвязанные серии материалов с нелинейной структурой.
- Экспериментируем с форматами на стыке жанров — например, профессиональные инсайты через личные истории.
6. Стратегия вместо тактики.
В мире, наполненном AI-генерированным контентом, выигрывают не те, кто создает больше текстов, а те, кто имеет четкую контент-стратегию.
- Сужение фокуса — вместо 5 статей в неделю на разные темы, создаем 1-2 действительно глубоких материала.
- Медленный маркетинг — высококачественный контент, создаваемый медленно, но с исключительной ценностью.
- Кураторство вместо генерации — становимся проводниками, фильтрующими информационный шум.
6. Комбинирование онлайн и офлайн — связываем наш цифровой контент с физическими выступлениями, нетворкингом.
Поделитесь инсайтом: в чем состоит ваша стратегия контент-маркетинга в эпоху информационного шума, усиленного ИИ? Есть ли она у вас?
Об авторе: Маркетолог для отелей, туризма и медицины. В интернет-маркетинге с 2009 года.
Я создаю и запускаю комплексные маркетинговые системы: стратегия, контент, реклама, автоматизация.
Также помогаю стартапам и новым продуктам в запуске продвижения с нуля. От концепции до первых клиентов.
Мои работы