Еженедельный обзор новостей в российском e-commerce
Всем привет! Я — Николай Булюкин, маркетолог uniSiter.
Каждый день слежу за ключевыми трендами и событиями в российском e-commerce.
В этом еженедельном обзоре — главные новости рынка за неделю:
— Рынок рекламы на маркетплейсах вырос до 380 млрд рублей
В 2024 году объем рекламных инвестиций на маркетплейсах достиг 380 млрд рублей, что на 130% больше, чем в 2023-м. Доля маркетплейсов в онлайн-рекламе за три года выросла с 5% до 28%, а их аудитория продолжает расширяться — теперь ими ежемесячно пользуются 79% россиян.
— Онлайн-ритейл лидирует по рекламным затратам
Компании из сферы e-commerce в 2024 году потратили на рекламу 11% от всех медиаинвестиций в России, почти вдвое больше, чем офлайн-ритейл. Лидеры отрасли — Wildberries, Ozon и Авито — демонстрируют высокую узнаваемость (88%) и вовлеченность аудитории (71%).
— Яндекс Маркет тестирует «Гарантию дохода» для продавцов
Новый инструмент позволяет продавцам либо быстро реализовать товар, либо получить компенсацию от маркетплейса. Система анализирует спрос и предлагает оптимальные цены и объемы, а если товар не продается за 45 дней — возмещает его стоимость (за вычетом комиссий).
— Яндекс покупает Boxberry для усиления логистики
Поглощение Boxberry позволит Яндексу расширить сеть пунктов выдачи и доставки, особенно в Сибири и на Дальнем Востоке. Интеграция завершится к концу 2025 года, а клиенты Boxberry получат доступ к 14 000 ПВЗ по всей России.
— СДЭК запускает вывоз товаров со складов маркетплейсов
Новый сервис поможет продавцам забирать возвраты и нереализованные товары со складов Ozon (пока в Петербурге), снижая расходы на хранение. В будущем опция станет доступна и для других площадок, включая Wildberries и Яндекс Маркет.
Следите за обновлениями нашем telegram-канале — рынок электронной коммерции развивается стремительно! 🚀