📉 Какие бизнесы первыми страдают в кризис? Разбираем, на чем экономят россияне и мир
Привет! Представителям бизнеса по опыту известно: кризис не щадит тех, кто не слышит своих клиентов. Сегодня хочу разобрать, как меняются потребительские привычки в России и мире, и какие бизнесы оказываются на грани.
Спойлер: всё решает не цена, а восприятие ценности потребителем.
🧮 На что урезают бюджет? Экономия в цифрах
🇷🇺 Россия:
- Доход до 30 тыс. ₽:
- 🥫 80% трат — еда и ЖКХ (Росстат, 2023). Мясо заменяют курицей, фрукты — сезонными овощами.
- 👖 Одежда: 65% покупают в секонд-хендах или «б/у вещи с рук» (данные Avito).
- Средний класс (30–100 тыс. ₽):
- ✈ 3 из 4 семей отказались от зарубежного отдыха (ВЦИОМ).
- 🏡 Домашние тренировки вместо фитнес-клубов: рынок онлайн-тренеров вырос на 50% (SimilarWeb).
- Доход 100+ тыс. ₽:
- 🍷 Посещение ресторанов сократилось на 30% (Афиша).
- 👜 Люксовые бренды теряют клиентов: каждый второй покупатель откладывает крупные покупки (Bloomberg).
🌍 Мир:
- Европа: 40% семей экономят на подписках (Spotify, Disney+).
- США: Спрос на подержанные авто вырос на 25% (Forbes).
- Азия: 70% корейцев перешли на бюджетную косметику (McKinsey).
- Латинская Америка: 60% молодежи покупают одежду на Shein вместо Zara (Statista).
🚨 Топ-5 бизнесов, которые кризис ставит под удар
- Премиум-автосалоны 🚗 Почему? В 2022 году спрос на Bentley в РФ упал на 60% (Автостат). Клиенты боятся демонстрировать роскошь в нестабильности.
- Зарубежный туризм ✈ Почему? С 2022 года перелеты в Турцию подорожали в 2 раза, а 80% россиян выбирают Крым и Сочи (Турстат).
- Брендовый фаст-фэшн 👗 Почему? H&M потерял 70% выручки в РФ, зато Wildberries нарастил продажи одежды на 120% (данные 2023).
- Дорогие кофейни ☕ Почему? Цена чашки капучино в Москве достигла 400 ₽, а продажи домашних кофемашин взлетели на 55% (Romir).
- Салонные услуги 💅 Почему? Частные мастера берут на 30% дешевле: в 2023 году 45% клиентов ушли из салонов (RBK).
🛡 Как защитить бизнес? Три моих главных 3 правила:
- Станьте «необходимостью». Пример: «Магнит» увеличил долю дешевых товаров под собственным брендом — выручка выросла на 18%.
- Добавьте гибкости. Рассрочка, кэшбэк, подписка — как у «Сбермаркета»: их программа лояльности привлекла 2 млн новых клиентов.
- Локализуйте. Турецкий бренд LC Waikiki захватил 25% рынка РФ, заменив ушедшие западные сети.
Мой главный совет: «Представьте, что вы — ваш клиент. Что вы вычеркнете из списка трат завтра?»
💬 А как вы адаптируетесь к кризису? Поделитесь лайфхаком, который спас ваш бизнес!
С любовью о маркетинге, ваша Даша Лефатова ❤
4 комментария