>\r\n\t

\r\n\t\tВ первую очередь нам нужно было создать коммуникацию, которая бы помогла бренду отстроиться от конкурентов. А целевая аудитория соков в большинстве случае у всех похожа — это семьи. Мы решили показать не самую обычную для категории семью — это взрослая пара, чьи дети уже выросли и не живут с ними. Кроме того, они немного странноватые и называют друг друга фруктовыми прозвищами. В роликах показано, как «Любимый» помогает им решать обыденные бытовые вопросы, оставаясь в гармонии друг с другом.\r\n\t

\r\n\t

\r\n\t\tПоскольку вся наша идея была завязана на странных диалогах и общей абсурдности, за основу стиля мы взяли ситкомы. Это лучший способ показать идею, плюс визуально отстроиться от конкурентов. Мы основывались в основном на западных сериалах.

\r\n\t

\r\n\t\t«Теория большого взрыва» — наш фаворит. Оттуда взяли и затемненный свет, и частично планировку квартиры-студии. Нам хотелось создать не нарочито вылизанный интерьер, а реальный образ обжитой российской квартиры, где встречаются вещи из разных поколений.

\r\n\t

\r\n\t\tПоскольку эта семья уже долго живет вместе, у них могут стоять старые стеллажи и кресла, оставшиеся от мамы или бабушки, и в то же время современный телевизор. Чтобы добавить ощущение того, что семья долго живет вместе, у нас появилась собачка, которая удивительным образом похожа на хозяев.

\r\n\t

\r\n\t\tС ней оказалось так комфортно работать, что вместо предполагаемого одного она засветилась во всех роликах. Кстати, даже само название коммуникационной платформы «Гармонично вместе» звучит как название ситкома – если помните, был такой сериал «Счастливы вместе».\r\n\t

\r\n\t— представители креативного агентства «Родная речь»\r\n