13 кейсов упаковали в коробки: дополненная реальность для бизнес-презентаций

Рекламные стенды со статичной информацией на бизнес-мероприятиях и экспо — это скучно. Тексты мало кто читает. Посетители хотят знакомиться, отдыхать и наслаждаться вечером, иногда потягивая шампанское. Поэтому, когда мы разрабатывали концепт для мероприятия «Премия РБК Санкт-Петербург-2019» мы задумались, как представить информацию емко и интересно. В этой статье я расскажу, как мы объединили AR, кинетику и малые архитектурные формы, чтобы презентовать 13 бизнес-продуктов.

Команда РБК Петербург ежегодно проводит премию в сфере бизнеса. Цель — выявить лучших игроков на рынке.

В 2019 году премии исполнилось 5 лет, и за это время награды удостоились более 50 человек.

Нам предстояло создать презентацию о победителях прошлых лет. Это должна была быть библиотека историй успеха, о которых мы расскажем в игровой манере.

В основе концепции — идея пути достижения успеха нашими героями. Поэтому инсталляция получила название «Путь героя».

Мы решили начать работу с дизайна стенда, который займет центральную зону на месте проведения мероприятия. По задумке части стенда станут метками для дополненной реальности, а основной контент посетитель увидит на экране своего мобильного телефона.

Стенд должен быть простым в обслуживании и с минимальным временем на монтаж. За основу был взят прообраз логотипа РБК — квадрат или куб в трехмерном пространстве. Из кубов были собраны стелы. Мы стремились уйти от образа рекламных баннеров и создать форму с отсылкой на современное искусство.

На боковые грани верхних кубов была нанесена графика с использованием айдентики премии. Абстрактные изображения также должны были помочь уйти от образа рекламы. Но в нашем случае визуал играл еще и функциональную роль. Символические изображения стали метками для дополненной реальности.

В качестве метода для дополненной реальности использовался Target Tracker с типом Cuboid от Vuforia (платформа разработки: Unity). Благодаря этому телефон распознает не просто плоскую картинку, а сразу куб из 6 маркеров. В нашем случае функциональных граней — 4, нижнюю и верхнюю оставили пустой.

Для создания виртуального контента мы вдохновлялись мозговыносящей компьютерной игрой Antichamber. Там есть уровень с комнатой, в которой расставлены кубы. Каждая грань куба ведет в новое пространство.

Про такую невозможную геометрию можно почитать тут.

Мы подумали, это решение отлично подойдет для демонстрации разного типа контента. На одной грани можно показать краткую информацию с фотографией персоны, на другой — историю зарождения бизнеса, третья сторона будет посвящена бизнес-показателям, а на четвертой — бизнес продукт целиком. Для повторения такого эффекта мы использовали специальный материал Stencils (Unity).

В итоге каждая грань куба открывала портал в новую комнату с соответствующим ей контентом. А чтобы наши гости не совершали паломничество вокруг стендов, рассматривая все грани, мы решили сделать верхние кубы вращающимися.

Скажу по секрету, конструктив для поворотных механизмов отобрали у микроволновок.

Мы собрали первый прототип, чтобы протестировать работу маркеров и виртуального контента. Это кубик 10 см х 10 см, собранный из картона.

Далее мы вместе с командой РБК выбрали самые интересные кейсы победителей премии. Мы отдавали предпочтения продуктам и кейсам с историей и динамикой развития. Еще один важный критерий: неважно, когда была вручена премия, сам продукт должен быть актуален и сегодня.

В итоге мы изготовили 5 стендов, каждый из которых объединял победителей по одному из направлений: инвестор, стартап-лидер, менеджер, инноватор. Отдельно был выделен стенд для спонсора.

Всего мы создали 13 виртуальных сцен: по 3 на каждый стенд (+ 1 для спонсора мероприятия). Пользователь, наведя телефон с приложением на маркер одного из стендов, мог увидеть последовательно 3 виртуальные сцены. А переключиться между ними можно с помощью виртуальных кнопок.

Были представлены следующие герои: Елена Грачева (административный директор, AdVita), Аркадий Столпнер (председатель правления, Медицинский институт им. Березина), Андрей Лушников (основатель ГК, БестЪ), Петр Радионов (Глава ГК, Герофарм), Алексей Боровков (руководитель ГК, CompMechLab), Георгий Семоненко (генеральный директор ГК, Кировский Завод), Григорий Кунис (сооснователь, IGoods) и другие.

Многие сцены были интерактивные. В кейсе Михаил Перегудова (основатель, Партия еды) нужно было сварить цифровой борщ, метко закинув продукты в кастрюлю. На стенде Александра Шестакова (генеральный директор, Первая мебельная фабрика) подобрать цвет кухни. На презентации кейса Дмитрий Морозов (генеральный директор, Biocad) уничтожить все вирусы. На стенде Александр Сокуров (режиссер) очутиться в мини-кинотеатре и увидеть эпизоды его фильмов. На стенде Юрий Андрейчук (генеральный директор, Хеликс) понаблюдать за микромиром, перемещая линзу по поверхности грани кубика. А на стенде спонсора Simpe (импортер и дистрибьютер вина и крепких спиртных напитков) разлить вино по бокалам, не проронив ни капли.

В оформлении приложения также прослеживалась тема пути. Линии напоминающие разметку на беговых дорожках опоясывали как стелы, так и вкладки основного интерфейса приложения. Элементы оформления в дополненной реальности перекликались с дизайном стендов. Это позволяло сохранить целостность виртуальной и реальной части инсталляции.

Для нас эта работа стала настоящим испытанием на прочность. В итоге за 3 недели небольшой командой мы создали не только приложение с дополненной реальностью, но и кинетические скульптуры. А еще поработали журналистами, структурировали информацию и визуализировали 13 кейсов из абсолютно разных сфер: от волонтерских организаций до сервисов доставки еды. При этом на мероприятии мы не мучали зрителя сухими цифрами, а придумали для каждого из кейсов свой игровой опыт. Получилось увлекательно — все, как мы любим.

А про то, как прошло мероприятие можно посмотреть в видео ниже.

Приложение разработала интерактивная студия haptic.team по заказу РБК Петербург.

Креативный продюсер: @kob1akova

Программист: @zhenyaprivet

Дизайнер: @volv_victory

3-d моделлер: @adlerannet

Set up и сопровождение мероприятия: @kseniia__nova, @polinaexists