Сейчас для российского рынка это скорее нишевая технология, потому что крупные поставщики спроса её не поддерживают. Но она может быть интересна для рекламных сетей с небольшим объёмом спроса, что позволит встроиться в ad stack крупных издателей.

Мешает развитию то, что пока в России мало у кого из рекламных сетей есть Header Bidding. Плюс интеграция по Header Bidding даже с помощью облегчающих дело библиотек вроде Prebid.js требует дополнительных технических усилий со стороны издателя.

Использовать технологию или нет — это каждый издатель будет решать в зависимости от своих потребностей. А будет ли она развиваться дальше — зависит от того, насколько быстро рекламные сети будут добавлять себе такую возможность.