В сетях будущего: какие технологии двигают социальные медиа вперед

Ростелеком и поисково-аналитическая платформа TeqViser проанализировали главные технологические тренды в соцсетях. Сегодня расскажем о технологиях дополненной реальности (AR).

В начале 2021 года количество пользователей социальных сетей в России превысило 90 млн. Для многих социальные сети уже заменили классические медиа. Новые коммуникационные технологии в соцсетях не только меняют общение, но и создают новые бизнес-модели.

Это кадры из британского научно-фантастического сериала «Черное зеркало» (Black Mirror, 2013–2019). В серии «Пикирование» (Nosedive), вышедшей в 2016 году, авторы рассуждали на тему повсеместного использования личного социального рейтинга человека. Концепция строилась на технологиях дополненной реальности (AR): общаясь, герои в режиме реального времени видели социальные рейтинги друг друга.

Пять лет назад это воспринималось как фантазия на тему далекого будущего. Но так ли это будущее далеко? Возможно, оно уже наступило?

AR-технологии настолько активно развиваются, что для их полномасштабного внедрения в различных отраслях остается всё меньше технологических препятствий.

Статистика количества научных публикаций, патентов и инвестиционной активности, связанных с технологиями дополненной реальности, за последние пять лет, собранная аналитической платформой Teqviser, фиксирует рост по всем направлениям.

Так, например, в 2015–2020 годах ученые и исследователи опубликовали 25 тыс. статей по теме AR: за последние 5 лет количество вышедших в свет научных статей в год по этой теме выросло на 140%.

Лидируют с точки зрения научной активности в сфере AR США, Германия и Япония. Россия, где активнее всего научную работу ведут Университет ИТМО, Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана и Казанский федеральный университет, занимает в этом списке 26 место.

Ведущие аналитики прогнозируют для рынка AR колоссальный рывок со среднегодовым темпом роста (CAGR) более 40%, а самым перспективным направлением для использования технологий дополненной реальности после игрового считают индустрию медиа и развлечений.

Это подтверждают крупные инвестиции владельцев социальных сетей в разработчиков технологий дополненной реальности:

При этом дополненная реальность уже заметно присутствует в социальных сетях. Первым применением можно считать AR-маски. Трехмерные модели, накладываемые поверх реального изображения в смартфоне, популярны у пользователей, которые хотят улучшить свою внешность, либо используют их в игровых и развлекательных целях. А бренды и крупные компании используют эту популярность в маркетинговых целях: для рекламы товаров и онлайн-примерок.

Первой этот функционал реализовала социальная сеть Snapchat в 2015 году. Сегодня в Snapchat пользователи могут не только применять AR-маски, но и играть в AR-игры (Snappables AR) и совершать покупки с возможностью онлайн-примерки (Shoppable AR).

Около пяти лет назад функции с применением AR появились также в Facebook и Instagram: в Facebook это игры с дополненной реальностью (Asteroids Attack и Don't Smile) и возможность добавлять AR-эффекты в рекламные видеоролики, в Instagram — AR-маски и функция виртуальной примерки. Российская социальная сеть «ВКонтакте» запустила функцию создания и применения AR-масок в 2017 году, а китайский TikTok добавил AR в 2020-м.

В мае этого года в App Store и Google Play появилось приложение Spotselfie. Оно с помощью технологии дополненной реальности позволяет пользователям публиковать виртуальные объекты, изображения, видео, стикеры и другие цифровые материалы с привязкой к местоположению. Эти объекты можно просматривать через камеру смартфона и оставлять к ним лайки и комментарии.

Компания Snap Inc. (владелец социальной сети Snapchat) с 2015 года разрабатывает умные очки Spectacles. Первые поколения очков позволяли делать фото и видео с помощью встроенных камер и загружать их в Snapchat. Последнее поколение очков, которое Snap Inc. презентовала в мае этого года, уже содержат функционал дополненной реальности. В новые Spectacles встроены дисплеи, которые реалистично накладывают виртуальные объекты на окружающий мир. Кроме того, они оснащены двумя камерами, четырьмя встроенными микрофонами, двумя стереодинамиками и сенсорной панелью, чтобы максимально погружать пользователя в дополненную реальность.

Собственную AR-гарнитуру разрабатывает и Facebook (Facebook Project Aria AR). А в конце июля 2021 года компания объявила о начале создания «метавселенной» —виртуального пространства с цифровыми мирами, в котором пользователи смогут общаться и перемещаться независимо от физического местонахождения. Разработка будет основана на связи физической, дополненной и виртуальной реальностей.

Растущая научная и инвестиционная активность в области AR-технологий вместе с бурным развитием и внедрением их крупнейшими социальными сетями способны серьезно изменить взаимодействие человека с информацией (всех ее разновидностей, включая рекламу), компьютерами и даже с другими людьми уже в ближайшее время. А заодно разнообразить создаваемый и потребляемый контент, повысив его таргетированность и качество.

Это лишь один из трендов в сфере новых информационно-коммуникативных технологий — в следующих публикациях проанализируем стримы (прямые эфиры) как самый перспективный функционал в социальных сетях.